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유통업계, 문화 마케팅으로 아트슈머 자극

유통업계, 문화 마케팅으로 아트슈머 자극 올해를 강타한 사회적 트렌드인 '욜로 (YOLO) 라이프'와 함께, 최근 경험에 치중하는 밀레니얼 세대(1980년대~200년대 초반 출생)를 중심으로 문화적 만족감을 수반하는 소비층 '아트슈머' 바람이 거세다. 이들은 소비를 주도하고 소셜미디어 등을 적극적으로 활용해 주변 사람들의 소비를 이끄는 한편, 타인도 자신이 가진 가치관과 라이프스타일에 공감하도록 온·오프라인 상에서 영향력을 행사한다. 이에 유통업계에서는 음악과 미술에 초점을 맞춘 '페스티벌', '콘서트', '갤러리' 등 대규모 오프라인 컬쳐 프로젝트를 선보이는데 주력하고 있다. ◆아트슈머와 소통하는 하이네켄 '음악에산다' 캠페인 하이네켄은 국내 뮤직 마케팅을 선도하는 '음악에산다' 캠페인을 하고 있다. 다양한 장르의 뮤직 페스티벌에 공식 후원업체로 참여함과 동시에 아트슈머인 관객들의 음악적 경험을 풍부하게 하는데 전력투구하고 있다. 하이네켄은 '월드 디제이 페스티벌', '서울 재즈 페스티벌', '하이네켄 프레젠트 스타디움', '인천 펜타포트 락 페스티벌', '렛츠 락 페스티벌' 등 다양한 뮤직 페스티벌에서 하이네켄만의 돋보이는 스테이지를 선보이고 있다. 하이네켄은 공식후원기업으로 직접 컨셉을 기획해 아티스트들이 관객들과 교감을 나누며 공연할 수 있는 이색적이고 인터랙티브한 무대를 제공한다. 특히 '하이네켄 프레젠트 스타디움'은 국내 최초 컨셉츄얼 EDM페스티벌로, 4년 연속 전석 매진을 기록하며 매년 2만5000여명의 관객을 모으는데 성공했다. '하이네켄 프레젠트 스타디움'은 2014년 최초로 오각형의 스테이지를 도입하고 라인업 위주가 아닌 독특한 콘셉트로 흥행과 만족감을 동시에 끌어내는 페스티벌이다. 얼리버드 티켓은 공연 3개월 전부터 마감될 정도로 인기가 많고 각종 주류회사들이 페스티벌을 마케팅으로 활용하는 데 성공사례로 벤치마킹될 정도다. 이달에는 '인천 펜타포트 락 페스티벌'과의 첫 파트너쉽을 기념해 친환경성을 강조한 아티스틱한 콘셉트의 '하이네켄 그린 스테이지'를 선보인다. ◆해외 유명 아티스트 초청부터 기획까지 현대카드 '슈퍼콘서트' 현대카드 슈퍼콘서트는 2007년 1월 세계적인 팝페라 그룹인 '일디보(IL DIVO)'의 내한공연을 시작으로, 10년간 스물 두 차례 개최됐다. 현대카드가 직접 해외 유명 아티스트를 초청하고 기획하는 이 초대형 콘서트는 대한민국 문화 마케팅 분야에서 새로운 방향을 제시했다고 평가 받으며 하나의 브랜드로 자리잡았다. 지난 4월 15~16일 잠실종합운동장 올림픽주경기장에서 콜드플레이의 내한 콘서트 'COLDPLAY 현대카드 슈퍼콘서트 22'가 성황리에 막을 내렸다. 애초에 15일 하루만 진행될 예정이었지만, 예매가 시작된 직후 모든 표가 매진되어 16일 공연이 추가되었고 콜드플레이와 현대카드의 만남을 향한 뜨거운 관심을 입증했다. ◆신진 작가를 발굴하고 육성하는 탐앤탐스 컬처카페 프로젝트 갤러리탐 탐앤탐스는 지난 2013년 예술문화 발전과 신진 작가 발굴을 위해 한국예술문화단체총연합회와 업무 협약을 체결했다. 문화예술 후원 활동의 일환으로 탐앤탐스는 매장을 전시 공간으로 활용해 신진 작가의 예술 작품을 전시하며 그들을 후원하는 컬처카페 프로젝트인 갤러리탐을 시작했다. 2개월 단위로 전시가 진행되며 2017년 7월3일부터 9월4일까지 프리미엄 매장인 탐앤탐스 블랙을 포함해 수도권 10개 매장에서 '갤러리탐(Gallery耽)' 제23차 전시가 진행 중이다. 서승연, 정운식, 이종호 등 떠오르는 신진 작가들의 젊고 창의적인 작품을 감상할 수 있으며 매장에서 관련 정보가 담긴 팸플릿을 받아볼 수 있다. ◆패션 업계의 문화 마케팅 주도하는 신세계 인터내셔날의 스튜디오 톰보이 신세계 인터내셔날은 2011년 패션 브랜드 톰보이를 인수해 매 시즌의 독특하고 감성적인 문화 마케팅을 통해 2012년 이후 매년 두 자릿수 신장률을 이어나가고 있다. 지난 4월 전국 주요 매장에서 스웨덴 출신의 사진작가 안드레 울프의 사진전 '킹스 오브 파로'를 열어 갤러리를 방불케하는 이색 매장으로 소비자들에게 즐거움을 제공했다. 5월부터 6월까지 아트 프로젝트의 일환으로 판화 작가 김타코와 컬래버레이션을 진행했다. 처음 손을 잡은 판화 작가 김타코의 작품과 메시지가 담긴 티셔츠, 가방과 클러치 등 6종을 출시했으며 주요 매장에는 김타코 작가의 작품을 전시했다.

2017-08-10 14:29:39 박인웅 기자
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롯데칠성 '칠성스트롱 사이다', 출시 4개월 만에 300만병 판매

롯데칠성 '칠성스트롱 사이다', 출시 4개월 만에 300만병 판매 롯데칠성음료는 칠성스트롱 사이다가 출시 4개월여만에 누적 300만병이 판매됐다고 10일 밝혔다. 칠성스트롱 사이다는 기존 칠성사이다의 맛과 향은 그대로 유지한 채 탄산가스볼륨을 약 30% 높인 제품으로 출시 첫 달 약 17만병으로 판매를 시작한 후 지난 7월에는 약 650% 증가한 128만병이 판매되며 성공적으로 시장에 안착했다. 롯데칠성음료 측은 칠성스트롱 사이다의 인기 요인으로 더욱 짜릿한 탄산음료를 원하는 젊은층 기대 부응, 소셜미디어 활용한 바이럴 마케팅, 현장 프로모션 등으로 분석하고 있다고 전했다. 또한 8월 초에는 부산 해운대를 찾은 피서객을 대상으로 현장 이벤트인 '스트롱 슬라이드', '스트롱 챌린지'를 펼치며 브랜드 인지도 강화에 나서기도 했다. 롯데칠성음료는 칠성스트롱 사이다 붐업 조성과 친밀도 강화를 위해 오는 31일까지 SK플래닛의 모바일 지갑 서비스 '시럽 월렛'과 연계한 '스트롱사이다만의 극강행운'이벤트도 진행한다. 시럽 월렛 및 OK캐쉬백 앱을 통해 주변에 숨은 증강현실(AR)로 구현된 '스트롱사이다 스크래치 카드'를 수집하면 칠성몰에서 쓸 수 있는 두툼포인트, 칠성몰 할인쿠폰, 홈서비스(정기배송 서비스) 할인쿠폰 등을 제공한다. 특히 스트롱 스크래치카드 5개를 모으면 맥북에어 13인치, 다이슨 무선청소기V8 등의 경품 추첨에 참여할 수 있으며, 전국 세븐일레븐 편의점에서 높은 확률로 스트롱 카드를 찾을 수 있다. 롯데칠성음료 관계자는 "앞으로도 젊은층 대상의 소통형 마케팅을 강화해 칠성스트롱 사이다를 칠성사이다처럼 꾸준히 사랑받는 스테디셀러 탄산음료로 만들어 갈 것"이라고 말했다.

2017-08-10 14:29:30 박인웅 기자
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BAT코리아, 신개념 전자담배 '글로' 출시

BAT코리아, 신개념 전자담배 '글로' 출시 브리티쉬 아메리칸 토바코 코리아(BAT코리아)가 '글로(glo)'를 선보이면서 궐련형 전자담배 시장에 본격 진출했다. BAT코리아는 오는 13일 신개념 히팅 디바이스인 '글로'와 전용 담배 '던힐 네오스틱'을 출시한다고 10일 밝혔다. '글로'는 전용 담배인 '던힐 네오스틱'을 가열하는 전자기기로 '하나의 버튼, 하나의 디바이스'로 구성되어 쉽고 편리하게 사용할 수 있다. BAT는 '글로'를 포함한 차세대 제품군의 개발 및 상업화에 지난 6년간 15억달러(약 1조7157억원)를 투자했으며, 영국에서 설계된 '글로'는 5개 대륙에서 100여명의 전문가들이 개발에 참여해 탄생했다. '글로'의 차별화된 특징은 편의성이다. 인체공학적 설계로 그립감이 뛰어나며, 독자 개발한 가열방식으로 사용 후 기기에 재가 전혀 남지 않아 청소 및 관리가 용이하다. 또한 별도의 충전기가 필요 없이 한 번의 충전으로 '던힐 네오스틱' 한 팩 이상을 연속 흡연할 수 있는 점이 차별화된 특징으로 손꼽힌다. '글로'는 기존 담배와 달리 담뱃잎을 불에 태우지 않고 가열하는 방식으로, 냄새가 적고 재가 없어 '비흡연자에 대한 배려'까지 고려한 제품이다. 더욱이 현재까지 진행된 연구에 의하면 일반담배에 비해 유해물질이 약 90% 적어 더 깔끔한 흡연 경험을 제공한다. '글로' 전용 담배인 '던힐 네오스틱'은 '브라이트 토바코', '프레쉬 믹스', '제스트 믹스' 등 모두 3가지 제품으로 출시된다. 전문 토바코 블렌더와 조향사는 엄선한 엽연초의 맛을 가장 잘 전달할 수 있도록 입자크기와 블렌딩을 개발, 제품을 가열 했을 때 담뱃잎 고유의 깊은 맛을 제공할 수 있도록 했다. 이달 13일부터는 가로수길 글로 전용 플래그십 스토어에서 '글로'와 '던힐 네오스틱'이 판매된다. 이달 말부터는 홍대 플래그십 스토어에서 구매할 수 있다. 또한 '던힐 네오스틱'은 서울 지역 내 GS25 편의점에서도 판매한다. '글로'의 권장 소비자가는 9만원이며, '던힐 네오스틱'의 가격은 1팩(20개비)당 4300원이다. '글로'는 글로 공식 웹사이트에서 성인 인증 후 회원 등록을 통해 할인 쿠폰을 발급받으면 글로 전용 플래그십 스토어에서 할인가 7만원에 구입할 수 있다. 한국은 이번 출시로 일본에 이어 아시아에서 두 번째로 '글로'를 출시하는 시장이 된다. '글로'는 2016년 센다이 지역에서 처음 출시된 이후 폭발적 인기를 모아, 올 7월 도쿄, 미야기 전역과 오사카까지 판매를 확대했다. 현재 일본에서 판매되는 '켄트 네오스틱'은 한국의 사천공장에서 생산해 수출하고 있으며, 한국 시장에서 판매하는 '던힐 네오스틱'도 사천공장에서 생산한다. BAT코리아 토니 헤이워드 사장은 "BAT의 혁신적인 차세대 제품을 국내에 출시하게 되어 매우 기쁘게 생각한다"며 "글로는 편의성과 세련된 디자인 등 차별화된 강점을 지닌 제품으로, 많은 한국의 성인 흡연자들이 글로에 대한 관심이 높아질 것으로 기대하고 있다"고 말했다.

2017-08-10 14:29:20 박인웅 기자
쿠팡, 대규모 클라우드 이전…자체기술로 3개월만에 완료

쿠팡(대표 김범석)은 자체 기술력으로 쿠팡 서비스 전체의 클라우드 이전을 완료했다고 10일 밝혔다. 마이크로 서비스가 700개에 이르고 서비스의 회원수가 2500만 명이 넘는 대규모 서비스를 100% 클라우드로 옮긴 것은 국내 첫 사례다. 쿠팡은 지난 2015년 대규모 서비스를 관리하기 위해 도입한 '마이크로 서비스 아키텍처'를 통해 1년의 사전 준비 기간을 거쳐 3개월만에 클라우드 이전 작업을 마무리했다. 쿠팡은 클라우드 이전 작업을 위해 쿠팡 고유의 클라우드 기술을 개발하고 발전시켰다. 예를 들어 개발자들이 일일이 수동으로 시스템을 클라우드로 옮기는 대신 자동화하는 솔루션을 개발해 반복 작업을 최소화한 결과 사람이 개입할 때 발생 가능한 오류를 줄이면서도 속도는 크게 높일 수 있었다. 쿠팡에서는 다양한 경험과 실력을 지닌 국내외 개발자들이 서울과 실리콘밸리, 시애틀, 상하이, 베이징 등의 오피스에서 함께 근무한다. 윤주선 쿠팡 플랫폼 시스템 Senior Director는 "쿠팡은 2015년 마이크로 서비스 아키텍처 완성 이후 분산 플랫폼의 기술 혁신을 거듭한 결과 서비스 중단 없는 클라우드 이전 작업을 빠르게 완료할 수 있었다"고 말했다.

2017-08-10 14:10:59 김유진 기자
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미샤, 남태평양 피지 진출…매장 4개 동시 오픈

미샤(MISSHA)가 남태평양의 섬 피지에 진출했다. 에이블씨엔씨는 피지공화국에 미샤 매장 4개를 동시 오픈했다고 10일 밝혔다. 1호점과 2호점은 피지의 수도인 수바(SUBA)에, 3호점과 4호점은 난디(NADI)와 라우토카(LAUTOKA)에 각각 문을 열었다. 미샤 1호점은 영화관, 음식점 및 대형마트 등으로 구성된 복합 쇼핑몰인 다모달 시티(Damodar City)에 입점했다. 다모달 시티는 남태평양 지역 최고의 대학인 남태평양 대학(University of South Pacific) 인근에 위치하고 있어 젊은이들에게 인기가 높은 지역이다. 2호점이 자리 잡은 미드 시티(Mid City)는 수바시의 최고급 쇼핑 중심지로 의사, 변호사 등 전문 인력들이 많이 거주하는 지역이다. 3호점은 국제공항이 있고 한인촌이 발달한 난디의 번화가에 자리 잡았다. 또 4호점은 신흥 상업지구로 피지 정부에서 개발을 추진 중인 라우토카에 위치했다. 에이블씨엔씨는 비비크림, 아이섀도, 루즈와 같은 색조 제품을 전면에 내세워 피지 시장을 공략할 방침이다. 피지에서의 성과에 따라 인근 파푸아뉴기니와 뉴칼레도니아, 바누아투 지역으로의 진출도 적극 추진할 계획이다. 이광섭 에이블씨엔씨 해외추진팀장은 "미샤의 다양한 메이크업 제품에 대한 현지 반응이 무척 뜨겁다"며 "매장이 연일 손님들로 붐비고 있어 추가 출점도 추진할 계획"이라고 말했다. 남태평양 멜라네시아 제도 남동부에 위치한 피지공화국은 324 개의 섬으로 이뤄진 도서 국가로 미대륙과 오세아니아를 잇는 남태평양 교통의 요충지다. 면적은 제주도의 약 10배, 1인당 GDP는 2017년 IMF 발표 기준 5411달러로 치안과 경제상황 등은 매우 안정돼 있는 것으로 알려져 있다.

2017-08-10 14:10:30 김유진 기자
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아모레퍼시픽재단, '아시아의 미' 시리즈 제6권 출간

아모레퍼시픽재단(이사장 임희택)은 '아시아의 미' 시리즈 제6권 '풍경으로 본 동아시아 정원의 미' 출간했다고 10일 밝혔다. 중부대학교 환경조경학교 박은영 교수가 집필한 '풍경으로 본 동아시아 정원의 미'는 대한민국 '담양 소쇄원'과 중국 '쑤저우 주오정위안', 일본 '교토 료안지'를 대표 사례로 동아시아 3국의 '정원'(庭園)의 풍경을 미학적으로 분석하고 있다. 있는 그대로의 은근한 멋이 있는 국내에 비해 괴기하고 환상적이며 몽환적인 풍경을 가진 중국의 정원과 한 폭의 그림 같은 아름다움을 보여주는 일본 정원이 흥미롭게 비교하는 내용이 담겼다. 아시아의 미 총서는 아모레퍼시픽재단이 기획, 발간 중인 인문교양 시리즈다. 아모레퍼시픽재단은 '아시아의 미' 연구를 기반으로 를 역사적, 예술사적, 문화·인류학적으로 탐구해 책으로 엮어냈다. 아모레퍼시픽재단의 '아시아의 미' 탐색 프로젝트는 아시아인들의 미적 체험과 인식에 관한 연구를 장려하기 위해 기획됐다. 지난 2012년부터는 매년 '아시아 미의 개념', '아시아 미와 신체', '아시아 미와 예술', '아시아 미와 일상생활' 등에 대한 연구 공모를 진행했다. 선정된 연구자에게는 편당 3000만원의 연구비가 지원됐으며 결과물은 '아시아의 미' 총서 시리즈를 통해 대중에게 공개되고 있다. 아모레퍼시픽재단은 '아시아의 미' 연구 및 총서 편찬 사업을 통해 서구 중심의 '미' 개념을 벗어난 '아시안 뷰티'의 독자적인 의미와 가치를 지속해서 알릴 계획이다. '아시아의 미' 총서 1권은 지난 2014년 발간됐다. 아모레퍼시픽재단은 향후 총 20여 권에 이르는 시리즈를 엮어낼 계획이다.

2017-08-10 10:57:52 김유진 기자
메이크샵, 쇼핑몰 창업 성공 돕는 원스톱 지원 플랫폼 오픈

전자상거래 통합솔루션 메이크샵은 쇼핑몰 창업부터 성공까지 원스톱(One-Stop)으로 지원하는 플랫폼을 본격 오픈했다고 10일 밝혔다. 시간이 턱없이 부족한 예비창업자를 위해 도메인 및 쇼핑몰 기본 세팅은 물론 웹페이지 기획과 웹디자인 적용까지 구축대행을 진행한다. 또한 예비 창업자가 어려움을 느끼는 통합결제 시스템(PG)까지 지원한다. 특히 메이크샵은 그 동안 쌓아온 성공노하우와 메이크샵의 인적, 물적 자원을 총투입해 창업자들과 기존 운영자들을 위한 각종 전문 교육과 훈련 등의 인프라를 무상으로 제공한다. 서울 상수동에 위치한 메이크샵 창업교육센터 '메이크샵 플레이'와 연계해 평일 운영시간에는 메이크샵의 전문 컨설턴트들이 언제나 상주해 창업을 위한 1대1 맞춤형 컨설팅을 지원하고, 다양한 테마의 프로그램들을 제공한다. 쇼핑몰 창업 이후 실질적으로 쇼핑몰이 어려움을 겪고 있는 상품배송과 CS(고객상담), 홍보, 마케팅에 대한 교육과 운영 컨설팅을 지원해 메이크샵을 통해 구축된 쇼핑몰들이 창업부터 성공할 때까지 총력을 다해 원스톱으로 지원한다. 메이크샵 관계자는 "예비창업자들에게 실질적으로 도움을 주기위해 이번에 원스톱 플랫폼을 출시하게 됐다"면서 "직접 찾아가서 노하우를 전해줄 수 있는 프로세스까지 계획하고 있다"고 말했다.

2017-08-10 09:43:29 김승호 기자
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[기자수첩]유통업계 상생경영 현주소

[기자수첩]유통업계 상생경영 현주소 유통업계에 상생경영이 화두다. 문재인정부의 출범과 김상조 공정거래위원장의 취임 이후 경쟁에서 상생으로 변화했다. 공정위 칼끝이 유통업계 전반으로 확산됐기 때문이다. 공정위는 최근 올리브영을 비롯한 헬스앤뷰티(H&B) 전문점에 대해 실태점검을 벌였고 롯데하이마트 등 가전양판점의 불공정거래 관행을 조사했다. 여기에 백화점·대형마트 등의 법 위반 행위에 대한 과징금을 2배로 높이는 내용의 대규모유통업법 과징금 고시 개정안을 행정 예고했다. 김동연 경제부총리 겸 기획재정부 장관은 9일 진행된 제3차 경제관계장관회의에서 "대규모유통업 규제대상 확대, 과징금 부과기준 강화 등을 중심으로 대책을 마련할 것"이라고 말했다. 김 부총리는 대형유통업체와 중소 납품업체 간 거래관행 개선방안은 ▲대형유통업체 불공정행위 단속·제재 강화 ▲납품업체 권익보호를 위한 제도적 기반 마련 ▲유통업계의 자율 상생협력 유도 등을 정책방향으로 세부과제를 발굴 등이다. 이에 유통업계는 문재인정부에 화답을 하고 있다. 이마트는 3개 노조와 함께 '노사 상생 선포식'을 열었다. 노사가 회사의 동반 성장을 위해 함께 노력하기로 한 것이다. 회사와 3개 노조는 상호 신뢰 바탕으로 갈등요인이 발생하지 않도록 노력, 반성장을 위한 생산성 향상에 적극 협력 및 근로조건 개선 위한 노력, 정거래 및 노동관련 법 준수 등 3개 항목에 합의했다. 이마트 관계자는 "노사간 협력적 기업문화, 협력사와의 동반성장 추구로 일자리도 늘리고 생산성을 향상시키는 것이 국민경제 발전에 도움이 되리란 판단 때문"이라고 말했다. 신세계그룹과 부천시는 상동 영상문화단지에 백화점과 대형할인매장을 포함한 신세계복합쇼핑몰을 짓는 내용의 협약을 맺었다. 그러나 인근 상인들의 반발로 단지 규모는 전반 가량 줄였지만 상인들의 반발이 지속되고 있다. 이에 지역 상인회 등과 함께 상생발전 태스크포스(TF)를 구성, 상생 안을 마련하겠다고 밝혔다. 현대백화점은 가든파이브를 상생형 쇼핑몰로 만들었다. 중소상인 250여명과 SH공사로부터 매장을 임차해 운영하는 데 매출액의 일부를 임차료 명목으로 지급하고 있다. 매출액이 증가하면 수수료율이 상승해 상인들의 임대료 수입이 더 커지는 구조로 가든파이브점 영업이 잘될수록 중소상인들에게 더 큰 이익이 주어지는 것이다. 그러나 유통업체의 상생경영 노력에도 시선은 곱지 않다. 매번 반복되는 정부 코드맞추기성 정책이라는 것이다. 앞으로 유통업계는 일회적인 정책이 아닌 지속 가능한 정책을 펼쳐야 할 것이다.

2017-08-10 00:00:00 박인웅 기자
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CJ프레시웨이, 2분기 영업익 140억…전년比 54%↑

CJ프레시웨이, 2분기 영업익 140억…전년比 54%↑ CJ프레시웨이는 올해 2분기 영업이익이 지난해 같은 기간보다 54% 상승한 140억원으로 집계됐다고 9일 공시했다. 같은 기간 매출액은 지난해 같은 기간보다 6.3% 증가한 6346억원을, 당기순이익은 144% 늘어난 70억원을 기록했다. CJ프레시웨이의 매출성장은 전 사업 부문에 걸쳐 고르게 이뤄졌다. 먼저 주력 사업인 식자재 유통부문 매출은 작년 동기 대비 150억원 증가한 5087억원으로 집계됐다. 특히 외식 및 단체급식 경로에 공급하는 식자재 매출액이 전년 동기보다 5.4% 증가했다. 자회사인 프레시원의 실적이 전년대비 약 9% 신장해 2분기 매출 호실적을 뒷받침했다. 또한 단체급식 부문은 연초 국립중앙의료원을 시작으로 인천국제공항공사, S오일, 강남세브란스병원 등 굵직한 거래처를 수주하며 두 자리 수 성장세를 이어갔다. 여기에 글로벌 사업도 순항을 이어갔다. 베트남 내수 유통이 본격화된 것을 비롯해 미국 수산물 유통 확대 등의 영향으로 해외 법인 매출도 전년 동기 대비 38% 증가한 297억원을 기록했다. CJ프레시웨이 관계자는 "연초 조직개편의 효과가 전사에 걸쳐 긍정적인 영향을 미쳤으며 결과적으로 본사와 지방 조직의 시너지 효과 등에 힘입어 '수익'과 '매출'이라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있었다"며 "하반기에는 사업부문별 조직간 시너지를 극대화하고 수익성 개선활동을 지속해 두 자릿수 성장이 이뤄질 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.

2017-08-09 17:11:12 박인웅 기자