[르포] 젊어진 동서식품 '카누 하우스' 가보니 …
회사, 집과 같은 일상적인 공간에서, 그리고 에스프레소 BAR와 루프탑 라운지 등 특별한 공간에서 '카누'의 모든 것을 경험할 수 있는 팝업스토어 '카누 하우스'가 성수동에 문을 열었다. 동서식품은 카누의 가치와 비전을 전달하고 소비자들에게 차별화된 브랜드 경험을 선사하기 위해 카누 하우스를 기획했다. 카누 하우스는 지하 1층부터 지상 4층과 루프탑까지 총 6개층으로 구성돼 있다. 직원의 안내에 따라 이동하게 되며, 이동 동선상 고객의 편의를 위해 인원 수를 제한해 입장한다. 지난달 25일 오픈한 이 곳은 평일에도 약 900명이 다녀갈 정도로 급부상하고 있다. 주말에는 1000명이 넘는 방문객이 다녀간 것으로 파악된다. 먼저 지하 1층으로 내려가면 카누가 탄생한 2011년부터 지금까지의 변천사와 다양한 제품 라인업을 볼 수 있다. 특히 그동안 선보였던 카누 TV광고를 필름을 통해 감상할 수 있다. MZ세대가 열광하는 아날로그한 감성을 자극한다. 아카이브처럼 꾸며놓은 이 곳을 지나 1층으로 올라가면 화이트톤의 깔끔한 인테리어에 형형색색의 캡슐이 수놓은 '카누 바리스타 라운지'가 펼쳐진다. 동서식품이 지난 2월 출시한 프리미엄 캡슐커피 '카누 바리스타'를 체험할 수 있는 공간이다. 방문객들은 라운지 공간에서 원하는 캡슐을 골라 시음할 수 있으며 카누 바리스타 머신과 캡슐도 구매 가능하다. 2층 테마는 '오피스 라이프 위드 카누'다. 바쁜 직장 생활 속 카누 한 잔의 여유를 만끽할 수 있다. 해당 층에 마련된 오피스 바(Office Bar)에서 간단한 테스트와 함께 입사지원서를 작성하고, 셀프 카메라 촬영으로 사원증을 제작해보는 오피스 입사 지원 이벤트를 즐길 수 있다. 카누 하우스 관계자는 "2층은 특히 대학생들한테 반응이 좋은데, 아직 직장 생활을 경험해보지 않은 MZ세대들이 간접적으로 체험할 수 있는 공간이라서 그런 것 같다"고 설명했다. 3층은 '홈 라이프 위드 카누'다. 도시적이면서도 집을 연상시키는 아늑한 공간에서 카누 바리스타 전용 캡슐 시음은 물론, 특별한 재질의 종이로 '키링'을 만들어볼 수 있다. 또 대형 삼각 거울 포토존도 마련돼있다. 키링 만들기 체험은 직원이 나눠주는 종이와 색연필로 할 수 있으며, 그림을 그린 후 가위로 오려 직원에게 갖다주면 오븐에 3분가량 굽는 과정을 거친 뒤 완성본을 받게 된다. 카누 하우스를 찾은 방문객들의 연령대는 다양했으며, 대다수가 모든 체험 활동에 참여하는 모습이었다. 4층에 올라가면 '레드'와 '블랙' 톤의 감각적인 인테리어가 시선을 사로잡는다. 도시적이고 시크한 느낌의 스탠딩 에스프레소바로 꾸몄으며, 카누 바리스타 호환 캡슐을 활용한 에스프레소 메뉴를 맛볼 수 있는 특별한 공간이다. 맨 위층 루프탑에는 따뜻한 햇살이 내리쬐는 가든 콘셉트의 공간을 마련해 방문객들이 봄날의 여유를 즐길 수 있도록 했다. 이외에도 이벤트를 통해 카누 그립톡, 카누 파우치, DIY 펜 키트, 카누 풍선 등 굿즈를 증정하며, 캡슐커피의 감각적인 디자인을 담은 키링과 볼마커, 앞치마 등 카누 하우스에서만 만날 수 있는 제품도 판매한다. 동서식품 관계자는 "오랫동안 사랑받은 카누의 브랜드 스토리를 알리고 신제품 캡슐커피 '카누 바리스타'의 체험 기회를 확대하기 위해 이번 팝업공간을 마련했다"며 "카누 하우스를 각 층마다 다른 콘셉트로 꾸며 다양한 경험을 할 수 있게 했으니 많은 분이 방문해 좋은 추억 만들었으면 좋겠다"고 말했다.
