쑥쑥 크는 탄산수 시장… 전년대비 100% 성장

직장인 김보영(27·여)씨는 탄산수 마니아다. 김씨는 "칼로리가 없어 살 찔 걱정이 없고 식사 후에 마시면 소화도 잘 된다"고 말했다. 김씨가 하루에 마시는 탄산수는 평균 2~3병이다. 김씨처럼 탄산수를 찾는 사람들이 늘어나면서 탄산수 시장이 급속도로 팽창하고 있다. 4일 업계에 따르면 지난해 국내 탄산수 시장은 400억원 규모로 전년 대비 100% 성장했다. 2011년 110억원에서 2012년 130억원, 2013년 200억원으로 가파르게 늘고 있다. 탄산수 시장이 급성장한 것은 톡 쏘는 시원한 청량감에 당분·칼로리가 없어 '웰빙 음료'로 주목을 받고 있기 때문이라는 게 업계 측의 분석이다. 이 같은 탄산수 인기에 힘입어 롯데칠성음료의 탄산수 브랜드 '트레비'는 지난해 최대 매출을 기록했다. 트레비는 지난해 약 3300만개(500㎖ 페트 환산 기준)가 팔리며 전년 대비 568% 성장했다. 트레비의 브랜드 이미지 강화와 국내 탄산수 시장 저변 확대를 위해 ▲피트니스센터·클럽 등에서 주 타깃인 20~30대 여성 소비자를 대상으로 한 시음 이벤트 ▲다양한 맛과 패키지 출시 ▲유통 채널별로 차별화된 마케팅을 펼친 게 주효한 것으로 롯데칠성음료 측은 설명했다. 올해는 휴대성과 패션성을 강조한 트레비 300㎖ 슬림페트를 출시하는 등 공격적인 마케팅을 선보일 계획이다. 같은 기간 하이트진로음료는 탄산수 '디아망'(330㎖)을 100만병 넘게 판매하며 지난해 보다 100% 성장했다. 하이트진로음료는 지난해 7월 여름 성수기를 공략하기 위해 휴대성을 높인 디아망 페트 패키지를 추가로 출시, 탄산수 인기를 이어가고 있다. 올해는 소용량 제품으로 소비자 선택의 폭을 넓히고 시장 점유율을 확대해 나간다는 방침이다. 국내 최초로 출시된 일화의 '초정 탄산수'도 선도 브랜드로 입지를 굳히겠다는 각오다. 일화는 올해 패키지·소재의 다양화로 제품 라인업을 강화하고 소비자 접점 행사를 진행하는 등 공격적인 마케팅을 펼칠 예정이다. 업계 관계자는 "웰빙 콘셉트의 건강 음료를 선호하는 국내 소비자들의 기호를 볼 때 올해도 두 자릿수 성장이 가능할 것"이라고 전망했다..