메트로신문

"브랜드송으로 소비자 마음 사로잡자"

최근 많은 기업들이 브랜드나 신제품 등의 마케팅을 위해 브랜드송을 제작해 발표하고 있다. 음악을 통해 보다 친근감 있게 메시지 전달이 가능하고 동시에 재미있게 브랜드·제품의 인지도를 높일 수 있어 선호하고 있는 것이다. 퍼퓸 바디케어 브랜드 바디판타지는 최근 국내 판매 17만 개 돌파를 기념해 인디밴드 로코베리가 참여한 브랜드송 'One! Two! Three! 바디판타지'와 뮤직비디오를 발표했다. 바디판타지의 달콤한 향을 모티브로 사랑에 빠진 여인의 고백을 밝은 멜로디로 표현한 곡이다. 위트 넘치는 가사와 로코베리의 감미로운 목소리가 조화롭게 어우러져 바디판타지의 브랜드 이미지를 표현했다. 던킨도너츠는 지난해 국내 론칭 20주년을 맞아 제시한 'Eat & Drink, All-day Dunkin' 콘셉트의 일환으로 가수 윤하와 함께한 브랜드송 'All-day, Every day'를 최근 선보였다. 이 노래는 언제나 던킨의 다양한 메뉴와 함께 즐거운 나날을 보낸다는 내용을 담고 있다. 누구나 따라 부르기 쉬운 멜로디와 윤하 특유의 부드러운 목소리, 래퍼 칸토의 리드미컬한 랩이 절묘하게 어우러져 있다. 브랜드송의 제작 과정에 소비자의 자발적인 참여를 유도해 마케팅에 활용하기도 한다. 인디펜던트리쿼코리아는 2NE1의 씨엘이 직접 작사·작곡한 'KGB 브랜드송'을 함께 부를 듀엣 상대를 공모하는 'KGB 콜라보레이션 캠페인'을 진행했다. 온라인 오디션을 통해 씨엘이 직접 선정한 최종 1인은 씨엘의 듀엣 파트너로 브랜드송을 함께 부르는 것은 물론 KGB 광고까지 함께 출연했다. 사내 기업문화를 활용해 브랜드송을 제작하면서 회사 서비스를 홍보하기도 한다. 아이패밀리는 김태욱 대표가 직접 출연해 화제를 모았던 브랜드송 '아이패밀리'를 발표했다. 이 노래는 임직원들이 직접 작사·작곡·편곡·뮤직비디오 제작까지 했다. 뮤직비디오는 프로포즈와 결혼에서부터 신혼여행·돌잔치까지 아이패밀리가 제공하고 있는 주요 서비스의 내용을 5분에 걸쳐 담아냈다. 전문 배우가 아닌 200여 명의 임직원 전원이 출연해 개성 넘치는 장면과 소품 하나하나까지 직접 만들어냈다.

2014-06-23 10:46:05 정혜인 기자

이디야커피, 이시봉 사장 선임…김정훈 상무이사에

이디야커피(대표 문창기)가 이시봉(55) 사장 및 김정훈(51) 상무이사를 각각 선임했다고 23일 밝혔다. 이시봉 신임 사장은 연세대학교 교육대학원 산업교육학과를 졸업하고, 웅진식품 대표이사와 웅진홀딩스 사업부문 대표이사 등을 역임했다. 이 사장은 웅진그룹 내 여러 계열사의 교육·서비스·유통사업 등 식품 유통의 전 부문을 두루 경험하고 탁월한 경영 성과를 낸 전문 경영인이라고 회사 측은 설명했가. 이 사장은 이디야커피의 국내 커피전문점 사업 강화하고 해외시장 진출과 신사업 등 커피 사업 다각화에 핵심 역할을 해 나갈 예정이다. 이 사장은 "이디야커피는 고객들의 관심과 사랑, 그리고 오랜 기간 점주들과의 신뢰를 바탕에 둔 상생협력정신으로 지금의 국내 대표 커피 브랜드가 되었다"며 "고객에게 받은 사랑을 나눔과 상생의 가치로 만들어 사회적 책임을 다하는 이디야커피가 되도록 혼신의 힘을 다하겠다"고 포부를 밝혔다. 또 R&D 및 신사업 강화를 위해 김정훈 상무이사도 선임했다. 김 신임 상무이사는 경북대학교 식품가공학과 박사과정을 수료하고, 웅진식품 중앙연구소 소장을 역임한 R&D 개발 및 생산관리 전문가라는 것이다. 한편 문창기 대표이사 사장은 대표이사 회장으로 선임됐다.

2014-06-23 09:39:04 정영일 기자

오늘의 생활지수(6월 23일)

장시간 긴장하거나 스트레스를 많이 받으면 카테콜라민이라는 호르몬이 많아집니다. 이 호르몬은 혈관을 좁게 만들어 고협압을 유발하니 스트레스 해소가 중요합니다.

2014-06-23 08:44:46 윤다혜 기자

바른세상병원, '엑스레이 축구 동작 사진전' 열어

바른세상병원(대표원장 서동원)이 2014 브라질 월드컵을 맞아 축구에 대한 관심을 높이고 대한민국 대표팀의 선전을 기원하는 '엑스레이 축구 동작 사진전'을 병원 본관 2층에서 진행한다. 사진전은 바른세상병원 영상의학과에서 축구공을 발등으로 트래핑 하는 모습부터 축구화를 신은 발 모습과 태클 등 다양한 축구 동작을 엑스선 및 컴퓨터 단층 촬영(CT)으로 찍은 이색 장면을 전시하고 있다. 사진전은 다음 달 14일까지 이어지며 병원을 방문하는 누구나 관람할 수 있다.

2014-06-22 20:42:52 황재용 기자

대웅제약, '111회의 캠페인'으로 선진 기업 문화 만들기 나서

대웅제약(대표 이종욱)은 효율적인 회의 문화를 정착시키기 위해 '111회의 캠페인'을 진행하고 있다고 20일 밝혔다. 캠페인은 '회의 자료 공유는 1일 전까지, 회의 시간은 1시간 이내, 회의 후 결과 공유는 1일 이내'를 슬로건으로 하고 있으며 회사는 111회의 진행 여부를 셀프 체크리스트를 통해 확인하고 있다. 또 회의실에는 예정된 회의 시간이 되면 알람이 울려 회의 시간을 준수하는 데 도움을 주는 회의 타이머와 회의실 이용 기록부가 비치돼 있다. 이화수 대웅제약 홍보팀 차장은 "캠페인이 진행되면서 효율적인 회의 문화가 사내에 점점 자리를 잡아가고 있다"며 "앞으로도 임직원들의 의견을 적극 수렴하고 보완할 점을 보완하면서 111회의가 대웅제약의 대표 사내 문화로 자리 잡을 수 있도록 더욱 힘쓰겠다"고 말했다.

2014-06-22 18:47:42 황재용 기자

동국제약, 남극해 크릴 오일 사용한 '프라임 레드 오메가3' 출시

동국제약 헬스케어사업부가 남극해의 크릴 오일을 사용해 제조한 프리미엄 오메가3 건강기능식품 '프라임 레드 오메가3'를 출시했다. 크릴 오일은 피쉬 오일에 비해 인체 흡수력이 5배 정도 높고 항산화 효과가 48배에 달하는 것으로 알려져 있다. 또 회사는 제품 포장에 프리미엄 제품 이미지에 걸맞는 블리스터 방식을 채택했으며 향후 선물용 패키지 세트 등 다양한 제품 라인을 출시할 계획이다. 현재 제품은 전국 주요 백화점의 동국제약 직영 건강기능식품 전문 매장인 네이처스비타민샵에서 구입할 수 있다.

2014-06-22 18:42:04 황재용 기자

[포토] 블랙앤데커, 고객과 함께하는 'DIY 이벤트' 실시

블랙앤데커는 멀티이보 신종 헤드 2종 출시를 기념해 22일 현대백화점 무역센터점 10층 에메랄드홀에서 고객과 함께하는 'DIY((Do it yourself)' 이벤트를 진행했다. 이벤트에 참여한 남자 어린이가 블랙앤데커 캐릭터와 함께 DIY를 즐기고 있다.

2014-06-22 17:08:22 정혜인 기자

7월 디올·SKⅡ·랑방 등 고가 수입 화장품 가격 오른다

원화 강세가 두드러지는 올해도 고가 수입 화장품 브랜드의 가격 인상이 계속된다. 22일 업계에 따르면 프랑스 브랜드 디올은 다음달 1일부터 일부 제품의 백화점 판매 가격을 평균 1.8%, 면세점 판매 가격을 평균 3% 가량 올릴 계획이다. 지난 3월 일부 제품의 값을 올린지 넉달 만이다. 디올 관계자는 "스킨케어·색조·향수 등의 가격이 전체적으로 오르는 것은 맞지만 인상 품목이 3월에 오른 제품과 겹치지는 않는다"며 "본사 차원에서 가격 조정이 있는 것으로 알고 있다"고 설명했다. 프랑스계 화장품 브랜드 클라란스도 다음 달부터 제품가격을 평균 3∼4% 인상한다. 이와 함께 면세점에서 판매되는 제품 가격도 일제히 오른다. 일본계 화장품 브랜드 SK-Ⅱ는 다음달 1일부터 평균 3% 가량 가격을 인상할 예정이다. SK-Ⅱ 매장 관계자는 "제품별로 정확한 인상 폭을 이야기 하기는 어렵지만 다음달부터 판매가가 오르는 것은 맞다"고 전했다. 랑방 향수는 다음달부터 면세점 판매가를 평균 7%, 지미추와 몽블랑 향수 가격은 평균 5% 오른다. 불가리 역시 향수 가격을 소폭 인상할 계획이다. 이번에 가격을 인상하는 한 수입 향수 브랜드 관계자는 "아시아 면세 시장 가격 조정 방침에 따라 가격을 인상하게 됐다"며 "지난해 가격을 올리지 않았기 때문에 약 2년만의 인상"이라고 전했다. 한편 올해 2월 샤넬은 판매 가격을 평균 5.5% 인상했고 베네피트 역시 평균 7.4% 올린 바 있다. 켄조·지방시·펜디·마크 제이콥스 등 10여 개 향수 브랜드도 올해 초 면세점에서 판매하는 일부 제품 가격을 인상했다.

2014-06-22 15:52:43 정혜인 기자

CJ대한통운, 베트남 택배사와 업무제휴

CJ대한통운은 베트남 2위 규모 택배 회사인 비에텔 포스트(Viettel Post)와 전략적 업무제휴를 체결했다고 22일 밝혔다. 양사는 한국과 베트남 간 국제 택배의 세관 통관, 현지 배송을 협업하게 된다. 이에 따라 CJ대한통운은 베트남으로 국제 택배를 보낸 고객에게 비에텔 포스트의 통관·배송 시스템을 활용, 안정적인 서비스를 하게 된다. CJ대한통운의 미국·독일·동남아시아 해외 법인과 베트남을 연결해 국제택배 경로도 확대할 계획이다.

2014-06-22 15:43:27 정영일 기자

스킨알엑스, '온에어 라이브쇼핑' 론칭…온라인 방송 통해 쇼핑 정보 제공

스킨알엑스는 타겟잇프라이스와 함께 오는 24일 2회에 걸쳐 '온에어 라이브쇼핑'을 선보인다. 온에어 라이브쇼핑은 홈쇼핑처럼 온라인상에서 판매되는 제품을 좀 더 생생하고 상세하게 고객에게 전달해주는 온라인 방송이다. 매달 2회 새로운 아이템으로 진행될 예정이며 브랜드 공개는 하루 전에, 아이템 공개는 당일날 방송 시작과 함께 확인할 수 있다. 24일 첫번째 라이브쇼핑은 레이어스와 23 YEARS OLD 브랜드의 제품으로 예정돼 있으며 6월 초 오픈한 스킨알엑스 스토어 청담에서 진행된다. 류현승 스킨알엑스 팀장은 "고객이 조금 더 편하고 쉽게 쇼핑을 할 수 있도록 이번 온에어 라이브 쇼핑을 준비했다"며 "매달 2회, 2시간씩 진행되는 온에어 라이브 쇼핑을 통해 다양한 제품을 선보이고 앞으로는 방송이 끝난 후 라이브쇼핑을 원하는 아이템을 댓글로 남길 수 있도록 해 추후의 아이템 선정에 반영할 예정"이라고 말했다.

2014-06-22 15:43:00 정혜인 기자

메트로人

머니

산업

IT·과학

정치＆정책

생활경제

사회

에듀＆JOB

기획연재

오피니언

라이프

플러스

독자서비스

포럼＆컨퍼런스

최신 뉴스