"혼자서도 즐거워"…'혼족' 증가에 '1코노미' 뜬다
"혼자서도 즐거워"…'혼족' 증가에 '1코노미' 뜬다 1인 가구 지속 증가세…2045년 800만 넘을 전망 '1코노미' 마케팅 확산…편의점·호텔 대표적 제품뿐만 아니라 '여유'도 구매하는 경향 뚜렷 1인 가구 증가세가 지속되면서 관련 마케팅도 활발해지는 모양새다. 소포장·소용량 제품이 흔해지고, 기존의 틀을 깬 상품·패키지들이 속속 등장하고 있다. 통계청에 장기예측에 따르면 전국 1인 가구수는 2017년 556만 가구(28.5%)에서 2025년 670만 가구(31.9%), 2045년 809만 가구(36.3%)로 증가할 것으로 보인다. 혼자 사는 인구가 3가구 중 1가구 꼴로 늘어나면서 이들을 위한 맞춤형 상품도 갈 수록 진화하고 있다. 대가족에서 4인 가구로, 이젠 1인 가구를 위한 '1코노미(1인과 경제의 합성어)' 마케팅에 무게가 실리고 있는 것이다. '1코노미' 마케팅에서 가장 눈에 띄는 점은 편리성, 신속성이다. 또한, 가격보다 상품의 퀄리티를 높여 소비자의 만족감을 충족하고자 하는 경향이 뚜렷하다. 이 같은 트렌드는 유통업계 전반에서 확인할 수 있지만, 특히 편의점에서 가장 손 쉽게 확인할 수 있다. 백화점이나 대형마트에 비해 접근성이 높고, 1인 가구의 이용 비중이 높은 만큼 관련 마케팅에 가장 적극적이다. 제품의 형태나 콘셉트, 관련 서비스 등 전방위적인 마케팅이 이뤄지고 있다. 소포장 과일·채소가 대표적이다. 주로 대용량으로 판매되던 제품을 낱개로 판매하면서 매출도 꾸준히 증가하고 있다. 향후 편의점의 주력 상품으로 자리잡을 것이란 전망도 나온다. 실제, 세븐일레븐이 지난해 1월 1일~12월 16일 소포장 과일 매출을 분석한 결과, 전년 동기 대비 65.4% 증가한 것으로 나타났다. 소포장 채소도 연평균 30.3% 매출 성장률을 기록 중이다. 낱개 포장으로 1인 가구의 골칫거리를 해결하는 한편, 1인 가구 트렌드를 겨냥한 할인·이벤트도 수시로 진행된다. 이뿐만 아니라, 배달 서비스를 강화해 접근성은 더욱 높아질 것으로 보인다. 편의점 CU의 경우, 최근 배달서비스업체 요기요와 손 잡았다. 최근 몇 년간, 설 선물 세트에서도 뚜렷한 변화가 돋보인다. 수산, 청과 등 전통 상품이 여전히 강세를 띄고 있지만, 1인 가구나 젊은층을 겨냥한 상품들이 '설 선물 세트'에 이름을 올리고 있는 것이다. 편의점 GS25는 올해 설을 맞아 20~30대 젊은층을 위한 콘셉트 스팸, '나심비(내 마음의 만족감을 위해 지갑을 여는 소비 심리)' 추구 고객을 겨냥한 520여종의 선물 세트를 준비했다. 클래식 오디오 턴테이블, 액션캠, 드론, 닌텐도 스위치 등도 판매한다. 세븐일레븐은 명절 베스트 상품인 정육 상품을 1인 가구에 맞게 소용량으로 내놨다. 1인 가구를 위한 가전제품인 미니 의류 건조기나 에스프레소 머신, 에어프라이어 등을 판매한다. 김상엽 세븐일레븐 상품운영팀장은 "1인 가구 증가라는 인구 구조 변화에 따라 명절 선물세트 트렌드도 변화하고 있다"며 "이에 세븐일레븐은 다양해진 소비 특성을 반영해 맞춤형 선물세트와 풍성한 이벤트를 준비했다"고 설명했다. '1코노미' 마케팅의 또 다른 격전지는 바로 호텔이다. 호텔들은 가족 단위 고객을 위한 패키지를 선보이면서 동시에 1인 가구 고객을 위한 패키지를 내놓고 있다. 1인 가구의 증가와 주 52시간제 등의 변화가 맞물리면서 제품뿐만 아니라 여유, 힐링을 '구매'하는 소비자들이 크게 늘었기 때문이다. 이에 따라 호텔들은 단순한 숙박을 넘어, 1인 고객을 위한 다양한 서비스를 곁들여 독자적인 콘셉트의 패키지를 내놓는 데 집중하고 있다. 코트야드 메리어트 서울 타임스퀘어의 '나 혼자 잔다' 패키지의 경우, 올해 12월 31일까지 연간 진행된다. 타임스퀘어 몰 내에 위치한 CGV 영등포에서 '혼영(혼자 영화보기)'을 하고, '슬로우랩(SLOWLAB) 꿀잠안대'로 숙면을 즐길 수 있도록 했다. 삼성동 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스의 '리프레시 마이셀프 패키지(Refresh Myself Package)'는 명절 휴가를 즐기고 싶은 싱글족의 마음을 겨냥하고 있다. 호텔 측에 따르면 지난 추석에 첫 선을 보인 1인 패키지는 예상 대비 약 3배 이상 판매됐다. 메이필드호텔의 1인 패키지 '휴일(休日)'도 온전히 자신만의 시간을 즐기고 싶은 '포미(for me)족', '욜로(YOLO)족'을 겨냥하고 있다. 한 업계 관계자는 "''혼술', '혼밥' 등 혼자 여유를 즐기는 사람들이 늘어나면서 돈을 들여 시간을 사는 것이 하나의 트렌드로 떠올랐다"면서 "'1코노미' 시장이 빠르게 확대되고 있는 만큼, 관련 패키지나 프로모션은 앞으로 더욱 활발해질 전망"이라고 말했다.
