양산시 원동매화축제, ‘전국 대표 관광축제’로 발돋움
양산시 대표 봄꽃 축제인 '원동매화축제'가 원동역 일원 및 쌍포매실다목적광장에서 열려 성황을 이뤘다. 24일 시에 따르면 지난 3월 9일부터 17일까지 열린 원동매화축제에는 전년 대비 2만 5000명이 늘어난 총 9만 7000명의 상춘객이 찾은 것으로 확인됐다. 양산시는 통신사 유동인구 데이터와 카드사 소비 데이터를 기반으로 방문객의 거주지, 성별, 나이, 소비 패턴 등을 분석하고, 한국관광공사 및 행정안전부 분석 포털을 활용해 연계 관광지 추가 분석을 진행했다. 분석 결과 이번 축제에는 연령별 50대 이상이 4만 9000명(50.3%)으로 가장 많았고, 20대가 6000명(6.8%)으로 가장 적었다. 또 요일별로는 토요일보다 일요일 방문객이 7000명 더 많이 찾아온 것으로 분석됐다. 특히 다른 지역 방문객은 전년보다 2만3035명 많은 8만 6412명(88.6%)로 나타나 양산시에서 개최되는 축제 가운데 다른 지역 방문객이 압도적으로 많은 것으로 분석, '봄의 전령 양산원동매화'가 전국 단위 행사임이 나타났다. 단위 방문객 분석 결과 부산시가 4만 7000명으로 가장 많고, 경상남도 2만 9000명, 울산시 8500명 순으로 나타났다. 부산시 내에서는 북구 7000명, 부산진구 5000명, 사하구 4000명, 해운대구 4000명 등으로 확인됐다. 또 소비 데이터를 활용한 원동면 일원 상권 분석 결과 총 17억 6000만원이 지출돼 전년보다 약 6% 매출이 증가했으며, 시간대별로는 오전 11시에서 오후 5시까지 전체 매출의 80%가 지출된 것으로 분석됐다. 한국관광공사 데이터랩을 통해 원동매화축제를 즐긴 상춘객은 인근 원동청정미나리 축제와 황산공원, 통도사를 다음 방문지로 선택한 것으로 나타났다. 행정안전부 키워드 분 석결과 '좋다', '아름답다', '예쁘다' 등 감성적 언급이 많고, 긍정적 키워드가 91%에 달해 시민 만족도가 높은 것으로 나타났다. 박숙진 정보통계과장은 "빅데이터를 기반으로 하는 과학화된 축제 분석을 꾸준히 추진해 관광정책 수립의 객관적인 자료로 활용해 시민 만족도를 높이도록 노력하겠다"고 밝혔다.
