LG생건·아모레, '알리' 진출...'온라인 매출' 성과 거둘까

아모레퍼시픽·LG생활건강 등 국내 대표 뷰티 기업들이 알리익스프레스 진출로 온라인 매출에서 성과를 거둘지 관련 업계의 관심이 집중되고 있다. 27일 뷰티 업계에 따르면 아모레퍼시픽의 일부 브랜드가 알리익스프레스 '케이베뉴(K베뉴)'에 입점한다. 'K베뉴'는 알리익스프레스가 지난 2023년 10월 선보인 국내 상품 판매 채널이다. 알리익스프레스는 K베뉴를 통해 국내 브랜드와 협력하고 직구 상품 외에 국내 상품 또한 제공하겠다는 방침이다. 이와 관련 아모레퍼시픽 관계자는 "이번 알리익스프레스 입점은 고객들이 다양한 접점에서 제품을 구매할 수 있도록 유통 채널을 확장한 것"이라며 "알리익스프레스의 플랫폼을 적극 활용할 예정"이라고 말했다. 또 국내 아모레퍼시픽 물류에서 국내 소비자에게 배송되는 구조라는 것이 아모레퍼시픽 측의 설명이다. 이번에 입점하는 브랜드는 ▲려 ▲일리윤 ▲해피바스 ▲미쟝센 ▲라보에이치 ▲메디안 등 데일리 뷰티 브랜드다. 아모레퍼시픽의 데일리 뷰티 사업은 지난 2023년 기준 아모레퍼시픽 전체 매출에서 17%의 비중을 차지하고 있다. 아모레퍼시픽이 지난 1월 발표한 '2023 경영 성과 보고서'에 따르면 해당 브랜드들이 상품 포트폴리오를 재정비하며 데일리 뷰티 부문 영업이익이 증가한 것으로 나타났다. 채널 기준으로는 아모레퍼시픽은 국내 이커머스 매출에서 성장을 이뤘다. 이러한 상황에서 한 뷰티 업계 관계자는 "뷰티 브랜드들이 다양한 온라인 매출 확대 기회를 확장해 나가고 있는 것으로 보인다"는 분석을 내놨다. 실제로 지난 27일 산업통상자원부가 발표한 '2024년 1월 주요 유통업체 매출 동향'에 따르면 올해 1월 주요 유통업체 매출은 지난 2023년 1월 대비 8.2% 상승해 15조7000억원을 기록했다. 이 가운데 온라인 유통업체 매출은 전년 대비 16.8% 증가하며 전체 매출에서 53.6%를 차지했다. 지난 2021년 10월 온라인 매출이 19.7% 상승한 이후 최대치 성장이다. 특히 화장품 온라인 매출은 15%의 호조세를 보이며 온라인 매출 증가 품목에서 서비스·기타 24.7%, 식품 22.4%, 생활·가정용품 18.6% 등의 뒤를 이었다. LG생활건강은 이에 앞서 지난 2023년 11월 알리익스프레스 K베뉴에 입점해 샴푸, 세제 등 생활용품을 판매 중이다. LG생활건강은 국내 사업 성장 추진 방안으로 온라인 사업 경쟁력 제고, 신규 채널 확장으로 시장 지배력 강화 등을 목표로 하고 있다. 애경산업도 선제적으로 알리익스플레스와 협업해 온 것으로 알려졌다. 애경산업은 지난 2023년 기준 국내외 경영 환경 악화 등 어려운 사업 환경이 이어진 가운데 코로나19 이후 회사의 전략 방향성 중 하나인 '디지털 중심 성장'을 추진해 매출과 이익이 개선되는 성과를 얻었다고 밝힌 바 있다. /이청하기자 mlee236@metroseoul.co.kr