메트로신문

아웃도어, "2030세대 잡아라"

최근 아웃도어 업계가 젊은층을 사로잡기 위한 마케팅을 활발히 진행하고 있어 눈길을 끈다. 아웃도어 시장이 포화 상태에 이르자 새로운 고객층인 20∼30대를 흡수하기 위한 전략이다. 엠리밋은 디자인그룹 '스티키몬스터랩'과 협업한 '캐릭터 라인'을 출시했다. 캐릭터 라인은 기능성과 패션을 접목해 개성과 감성을 중시하는 젊은층의 니즈를 반영했다. 특히 스티키몬스터랩이 특별 제작한 캐릭터 몽블리가 제품에 전면 활용됐다. 신세계인터내셔날이 전개하는 살로몬도 가방 브랜드 비엘씨브랜드와 손잡고 '어번 트레블링 컬렉션'을 출시했다. 서포터즈나 홍보대사 등을 활용해 젊은 세대와 소통을 늘리고 있다. 아이더는 최근 '아이더 프렌즈' 10기를 모집했다. 서포터즈 활동은 물론 해외 미션 기회까지 주어진다. 다양한 아웃도어 활동에 도전하는 '아이더 챌린저'와 아이더 행사 및 아이더 챌린저의 활동을 취재하고 영상을 제작하는 '아이더 리포터'로 구성됐다. 체험형 마케팅도 활발하다. 머렐은 정통 하이킹화 '카프라' 전세계 동시 출시를 기념해 내달 19일까지 이벤트를 연다. 카프라 글로벌 영상을 본 후 영상 URL을 블로그·페이스북·인스타그램·카카오스토리에 공유하면 된다. 추첨을 통해 100만원 상당의 하나투어 트레킹 상품권 등을 제공한다. 업계 관계자는 "4050세대만을 위한 아웃도어로는 더 이상 살아남기 힘들다"며 "2030세대는 미래에 주 고객이 될 잠재고객이기에 이들을 사로 잡기 위한 다양한 마케팅 활동은 앞으로도 더 치열해질 것"이라고 말했다.

2015-03-29 13:43:25 김수정 기자

"색상을 보면 샴푸 기능이 보인다"

최근 생활용품 업계가 샴푸 패키지에 다양한 색상을 적용하고 있다. 색상이 주는 이미지가 샴푸의 콘셉트나 기능 전달에 효과적이라는 판단아래 업계에서는 이를 반영한 컬러 마케팅을 전개하고 있는 것이다. 손상된 머릿결 케어에 집중하는 극손상 데미지 샴푸의 경우 대체적으로 옐로우나 오렌지 등 밝은 톤의 패키지가 주를 이룬다. 밝은 톤이 가지는 활기 넘치고 쾌활한 분위기가 소비자에게 치유의 느낌까지 연상시켜 집중 영양케어 등의 기능적인 측면을 효과적으로 전달하기 때문이다. 애경 케라시스 살롱케어 극손상 앰풀 클리닉 샴푸는 손상모 맞춤 샴푸로 빛을 가장 많이 반사하는 옐로우톤이 메인 색상이고, 미장센 퍼펙트, 엘라스틴 데미지케어 등도 주목도 높은 밝은 색상의 패키지를 사용하고 있다. 머릿결의 여성스러움을 한층 부가하는 볼륨, 탄력 등의 기능을 가진 제품은 대체로 중성적인 느낌을 주는 바이올렛 톤의 패키지가 많다. 우아한 여성의 이미지를 바이올렛 톤의 패키지 컬러로 완성시키는 것이다. 두피케어 샴푸는 깨끗하고 상쾌한 느낌을 뚜렷하게 전달하는 그린과 블루톤을 주로 사용한다. 과도한 피지 등으로 두피의 답답함을 느끼는 소비자의 특징을 파악해 편안함과 심리적 해소감을 주는 그린, 블루톤의 컬러를 사용한 것이다. 애경 케라시스 두피스케일링 샴푸 외에도 미장센 스칼프 케어 샴푸, 엘라스틴 윤슬샴푸 등이 자연과 가까운 톤의 색상으로 건강한 인상을 준다. 애경 관계자는 "샴푸는 생활 속에서 사용하는 저관여 제품인 만큼 소비자들이 제품의 문안을 꼼꼼히 읽기보다는 직관적으로 제품을 선택하는 구매패턴을 보인다"며 "제품의 기능적인 부분이나 콘셉트를 어필해 소비자의 구매를 이끌어내는데 패키지 디자인이나 컬러의 영향력은 점차 확대되고 있다"고 말했다.

2015-03-29 13:41:08 김수정 기자

차승원 TV 대화 주고받으면 '불고기 버거' 무료!

롯데리아(대표 노일식)가 만우절 맞이 '펀펀 이벤트'를 4월 1일 단 하루간 진행한다고 29일 밝혔다. 신제품 '강정버거' 모델인 배우 차승원의 TV 광고 대화를 매장 직원과 주고 받는 고객에게 불고기 버거를 무료로 증정하는 이벤트로 '펀펀 이벤트' 포스터가 부착된 해당 매장에서만 운영한다. 롯데리아 관계자는 "신제품 강정버거와 새로운 모델 배우 차승원의 광고 패러디 이벤트로 소소한 재미와 함께 무료 증정 이벤트를 함께 즐기는 하루가 되기를 바란다"고 말했다.

2015-03-29 13:40:17 김수정 기자

르네상스 서울 호텔 '원데이 패키지'

르네상스 서울 호텔은 '원데이 패키지'를 5월 31일까지 선보인다. 모든 스프링 주말 패키지에는 기본 공통혜택인 유리돔을 통해 비치는 자연광을 즐길 수 있는 실내 수영장, 르네상스 레크레이션 센터 무료 이용 및 사우나 50%를 포함해 다양한 고객층을 배려한 풍성한 혜택을 제공한다. '원 파인데이 패키지'는 디럭스룸 1박과 기본 공통혜택을 포함, 18만원부터(10% 봉사료 및 10% 세금 별도) 제공된다. '원 스위트데이 패키지'는 기본 공통혜택과 더불어 디럭스룸 1박, 카페 엘리제 2인 조식, 창경궁 성인 2인 티켓 및 무료 셔틀버스 서비스, 객실 내 무료 인터넷을 포함해 23만원부터다. 또 온 가족을위한 '원 뷰티플데이 패키지'는 25만원부터 제공된다.

2015-03-29 13:39:44 김수정 기자

산들건강, 봄 맞이 '변석홍옥고' 할인

변한의원과 제휴를 맺은 산들건강(www.isandle.co.kr)이 봄 맞이 세일을 진행한다. 변석홍옥고를 11% 할인해주고 안토시니안이 풍부한 아로니아 분말 100g, 톳 환 1병을 사은품으로 증정한다. 특히 변석홍옥고는 고종황제 어의를 지냈던 변석홍 옹이 고종황제게 진상했던 약재로, 현재 변석홍 옹의 5대손인 변기원 변한의원 원장이 전통적인 방법을 그대로 살리면서 약효를 개선했다. 원기를 보충해 주는 효과가 탁월하다고 알려진 경옥고를 변한의원에서는 '변석홍옥고'라 부른다. 주재료인 인삼은 100% 국내산 홍삼을 사용하고 열을 내리고 정력에 도움을 주는 생지황은 충북 영동에서 직접 재배한 약재만을 사용했다고 변한의원 측은 설명했다. 문의 02-778-4568.

2015-03-29 13:38:53 김수정 기자

구강점막 에이즈검사, "자가검사 시대 열어"

에이즈(AIDS) 검사를 약국이나 온라인 쇼핑몰에서 간편하게 검사키트를 구입해 집에서 자가 검사로 혼자서도 할 수 있게 됐다. 그동안 대학병원이나 종합병원 등 의료기관에만 공급되던 구강점막을 통한 HIV검사 키트가 지난해 11월 의료기기법 개정에 따라 온라인이나 약국에서도 판매가 가능해졌기 때문이다. 구강점막삼출액은 치은조직에서 유출돼 나온 액으로 다량의 IgG(Immunoglobulin G)를 함유하고 있어 구강점막삼출액으로 HIV 검사가 가능하다. 구강점막 HIV 검사 제품은 '오라퀵'이 유일한 제품으로 2004년 구강점막을 통한 검사방법으로 미국 FDA의 승인을 받았다. 이 제품은 국내외의 많은 연구논문을 통해 그 정확도가 입증됐으며, 현장검사 제품으로 검사실 밖에서 검사를 실시해도 검사실에서 검사하는 것과 동일한 정확도와 결과를 보여줘 미국 FDA로부터 CLIA 면제 제품으로 인정 받았다. 서울보라매병원 감염내과 방지환 교수는 "HIV·AIDS의 조기진단 및 조기치료는 나를 위해 타인을 위해 해야 하는 최선의 행위이며 자가검사는 조기진단과 조기치료의 시작이다"며 "자가검사에서 정밀검사 대상으로 판정되더라도 확인을 위해서 전문의료기관에서 반드시 추가 검사를 받아야 한다"고 당부했다. '오라퀵'은 현재 대부분의 대학병원이나 종합병원에서 HIV 검사에 사용하고 있다. 자가검사용 제품은 4월부터 온라인쇼핑몰에서, 6월부터는 약국에서도 판매될 예정이다.

2015-03-29 13:37:32 김수정 기자

aT, 할랄데스크·차이나카페 마련

한국농수산식품유통공사(사장 김재수)는 aT센터 내 운영 중인 비즈니스라운지에 할랄데스크·차이나카페를 마련했다고 29일 밝혔다. 중국 및 이슬람시장 진출을 희망하는 식품기업이 증가함에 따라 할랄데스크와 차이나카페를 도입해 특화된 서비스를 제공키로 했다. 이를 통해 정보 접근성이 낮은 지역 소재 식품기업을 포함한 농식품·수출기업과 유관기관은 누구나 해외시장 개척 및 확대를 위한 원스톱 서비스를 받을 수 있다. aT는 농식품기업들에게 식품과 농식품 수출 등의 관련 정보와 함께 고객별 맞춤형 상담정보를 제공하고 사후관리를 책임지는 입체적인 관리시스템을 운영중이다. 이를 활성화하기 위해 올해 1월에 비즈니스라운지를 새롭게 오픈한 바 있다. 김재수 사장은 "농식품 산업은 우리 경제를 이끌 신성장 동력으로 고부가가치 창출을 위한 잠재력이 무궁무진하다"며 "aT는 그러한 농업비즈니스의 아이디어 수원지이자 든든한 지원군으로서 공간, 정보 등 다양한 자원을 전폭적으로 제공할 것이다"라고 밝혔다.

2015-03-29 13:36:19 김수정 기자

[신상품] 에이지투웨니스 '에센스 커버팩트' 시즌4

애경(대표 고광현)의 홈쇼핑전용 기능성 메이크업브랜드 에이지투웨니스에서 '에센스 커버팩트' 시즌 4를 새롭게 출시했다. 신상품은 '에센스 포켓기술'을 통해 파운데이션 안에 수분 에센스를 함유해 스킨케어부터 메이크업까지 간편하게 완성해준다. 수분 에센스 함량을 68%까지 높여 땀 배출이 심한 여름에도 피부 겉과 속을 촉촉하게 유지해주는 것이 특징이다. 특히 주요성분인 수분 에센스는 수분 보유력이 뛰어난 것으로 알려진 히알루론산 에센스가 함유됐다. 30일 밤 10시40분 GS샵에서 첫 선을 보인다.

2015-03-29 13:35:49 김수정 기자

LF, 독일 신발 브랜드 '버켄스탁' 국내 전개

LF(대표 구본걸)는 독일 캐주얼 신발 브랜드 '버켄스탁'을 국내 시장에서 본격 전개한다고 29일 밝혔다. 지난 27일 LF 본사에서 LF 오규식 사장과 독일 버켄스탁 올리베르 라이히허트 CEO가 참석한 가운데 버켄스탁 국내 수입 및 영업에 관한 계약을 체결했다. 버켄스탁은 1774년 독일 신발 장인 요한 아담 버켄스탁으로부터 유래가 돼 200년이 넘는 역사가 있는 신발 브랜드다. 특유의 아치형 밑창과 코르크 제조공법을 개발하는 등 혁신적인 기술을 겸비하면서도 브랜드 고유의 헤리티지와 장인 정신을 이어가고 있다. 독일 버켄스탁 CEO 올리베르 라이히허트는 "편안하면서도 차별화된 스타일의 버켄스탁은 최근 전세계 놈코어 패션 열풍 속에서 트렌드세터들의 필수 아이템으로 사랑받고 있다"며 "LF의 브랜드 전개 노하우와 다양한 유통 전략을 통해 버켄스탁이 한국 시장에서 한 단계 더 도약할 수 있는 계기가 되길 바란다"고 말했다. LF는 상반기 중 단독 매장으로 주요 백화점에 입점하고 가두 플래그십스토어도 운영할 예정이다. 또 편집숍 '라움 에디션'과 '라움 에디션 온라인몰'에서 판매하는 등 다양한 유통전략을 구사할 계획이다. 버켄스탁의 주력 아이템인 여름 샌달을 비롯해 컴포트 슈즈·워크 슈즈·부츠 등 다양한 제품을 선보인다.

2015-03-29 13:35:12 김수정 기자

이브자리, 서울시민 800명과 도시숲 조성

이브자리(대표 고춘홍·서강호)가 28일 서울 강동구 일자산도시자연공원에서 시민 800여 명과 함께 '서울시와 이브자리가 함께하는 탄소상쇄숲 조성행사'를 개최했다고 29일 밝혔다. 이번 행사는 이브자리와 서울시가 함께 조성한 두 번째 탄소상쇄숲으로 이산화탄소를 흡수하고 시민에게 건강한 휴식 공간을 제공하기 위해 진행됐다. 이날 심은 1000그루의 나무는 2045년까지 30년간 참여 시민의 이름으로 보호·관리된다. 행사에는 서강호 이브자리 대표, 이해식 강동구청장 등이 참석해 시민들과 함께 묘목를 심고 소원을 적은 명패를 걸었다. 이 외에 자전거 발전기로 솜사탕 만들기, 캐릭터 포토부스 등 참가 시민을 위한 다양한 부대행사도 진행됐다. 서강호 이브자리 대표는 "고객에게 건강한 잠자리를 제공하는 기업으로서 앞으로도 친환경 사회와 건강한 휴식 공간 마련을 위한 사회공헌활동에 앞장서겠다"고 말했다.

2015-03-29 13:34:06 김수정 기자

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