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[쇼핑]이마트, '스포츠 마케팅' 돌입

올림픽·월드컵·아시안 게임 등 올해 연이어 열리는 스포츠 빅 이벤트로 TV 특수가 예상되는 유통업체들이 본격적인 마케팅에 나섰다. 이마트 역시 TV를 중심으로 올림픽 특수 잡기에 돌입했다. 이마트는 오는 26일까지 소치 TV 행사매장을 구성하고 품목별로 최대 10% 할인하고, 행사 신용카드로 구매객을 대상으로 최대 50만원 신세계 상품권을 증정한다. TV행사상품 구매객을 대상으로 삼성 에어트랙 또는 LG 사운드바·프린터·스마트 TV용 게임·영화티켓 등 다양한 사은품을 증정한다. 이외에도 한국팀 경기 승리 등 경기결과에 따라 한정수량으로 TV 파격가 행사도 펼칠 계획이다. 이마트가 이처럼 TV 마케팅을 적극적으로 펼치는 이유는 올해가 4년에 한번씩 동계올림픽·월드컵·아시안게임이 동시에 열리는 해로 TV 교체 수요가 크게 늘어날 것으로 기대되기 때문이다. 아시안게임은 오랜만에 국내에서 열리는 스포츠 빅이벤트인데다 차기 아시안 게임은 2018년이 아니라 2019년에 열려 3개의 스포츠 이벤트가 동시에 열리는 마지막 해로 유통업계와 가전업계들이 올해 TV 판촉에 더욱 적극적이다. 실제로 이들 3대 스포츠 빅 이벤트가 동시에 열렸던 2010년의 경우 2009년에 비해 TV 매출이 20% 가량 상승했으며, 하계올림픽이 열린 2012년에는 매출이 10% 상승하는 등 대형 스포츠 이벤트가 있는 해에는 매출이 수직상승하는 효과가 나타났다. 지난해 국내 TV 시장이 불황을 겪었던 것도 이번 스포츠 이벤트 특수에 기대를 거는 이유 가운데 하나이다. 스포츠 이벤트가 전무했던 지난해 국내TV 시장 매출은 2012년 2조4100억원 가량에서 지난해에는 2조원 가량으로 줄었다. 국내 유통업계와 가전업계는 지난해의 부진을 올해 만회하기 위해 2월 소치 동계올림픽을 앞두고 1월부터 주요 TV 가격을 인하하고 다양한 사은 행사를 펼치고 있다. 이런 판촉행사와 수요 증대로 이마트의 경우 TV 비수기인 1월달이지만 TV 매출이 50%나 상승했다. 이마트 김선혁 바이어는 "지난해 TV 매출이 줄어 어려움을 겪었던 가전업계와 유통업계들이 올해는 3개의 스포츠 빅이벤트로 수요가 늘 것으로 예상돼 TV 비수기인 1월부터 대대적인 마케팅을 펼치고 있다"며 "TV를 교체하려는 고객분들은 올해 TV 행사시 구입하면 저렴한 가격에 TV를 구입할 수 있을 것이다"고 말했다.

2014-02-03 16:54:01 정영일 기자
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이니스프리, 고객 커뮤니케이션 채널 확대 나선다

자연주의 화장품 브랜드 이니스프리는 3일 소셜기반 사진 공유 서비스 '인스타그램 공식 채널'과 고객 참여형 소통 플랫폼 '오픈 이니스프리'를 동시 론칭했다고 밝혔다. 이니스프리는 이번에 론칭한 두 가지 채널로 쌍방향 소통 창구를 넓히고 다양한 브랜드 경험을 제공한다는 계획이다. 이니스프리 인스타그램은 '누구나 쉬어갈 수 있는 SNS속 작은 섬, 이니스프리 아일랜드'라는 콘셉트로 이니스프리만의 감성으로 표현된 제주의 이미지와 일상 속 그린 라이프 컨텐츠를 제작해 글로벌 고객들에게 선보인다. 이니스프리는 이번 인스타그램 오픈을 기념해 글로벌 국가에서 '해시태그 이벤트'를 동시에 진행한다. 일상 속 초록빛 풍경이나 아이템을 사진에 찍어 해시태그를 달아 인스타그램에 공유하면 추첨을 통해 총 100명에게 이니스프리 그린 기프트 박스를 증정한다. 오픈 이니스프리는 '오픈 아이디어' '생활의 발견' '오픈 리서치' '셀렙 퀘스천'등 총 4가지 메뉴로 구성, 소비자들의 궁금증과 아이디어를 나누는 소통 창구로 운영될 예정이다. 오픈 이니스프리에 우수 아이디어를 제안한 고객에게는 시상금을 지원하며, 매월 최우수 아이디어는 100만원, 연간 최우수 아이디어는 1000만원의 혜택을 제공한다.

2014-02-03 16:32:36 박지원 기자
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[쇼핑]신세계 파주 아울렛, '올드 앤드 클래식 스타일 위크' 행사

신세계사이먼 파주 프리미엄 아울렛은 오는 10일까지 전통 있는 패션·잡화 브랜드의 상품들을 특별 할인 판매하는 '올드 앤드 클래식 스타일 위크(Old & Classic Style Week)' 행사를 벌인다. 이 행사에서는 30여 개의 인기 패션·잡화 브랜드 제품들을 추가 할인된 가격 및 균일가에 제공하고, '레트로 뮤지컬 갈라쇼', '레트로 포토 이벤트' 등 복고 콘셉트의 현장 이벤트도 실시한다. 또 행사 기간 중 삼성카드로 당일 40만원 이상 구매객에게는 신세계상품권 2만원권을 증정하는 3000명 한정 사은 이벤트도 벌인다. 명품 남성복 브랜드 에르메네질도 제냐는 전 품목을 최고 70%까지 할인된 가격으로 선보이고, 갤럭시는 2013년 가을·겨울 상품을 60% 할인 판매한다. 란스미어에서는 2011~2012년 가을·겨울 상품을 각각 최고 70/50% 할인된 가격으로, 띠어리 맨에서는 2012년 가을·겨울 상품을 60%, 2013년 봄·여름 상품을 40% 할인해 선보인다. 여성 의류인 르베이지는 2012년 가을·겨울 상품을 기존 40%에서 20% 추가 할인된 가격으로, 2012년 봄·여름 상품은 9일까지 60% 할인한다. 구호와 이세이미야케에서는 6일부터 12일까지 2012년 상품을 70% 할인가에 각각 판매한다. 이 외에도 폴로 랄프로렌, 클럽 모나코, 해지스, 라코스테 등 유명 의류 브랜드들도 할인 판매한다. 폴로 랄프로렌은 2013년 가을·겨울 상품을 50% 할인하며, 3/5품목 이상 제품을 구매객에게는 각각 20% 및 30% 추가할인 혜택을 제공한다. 클럽 모나코와 해지스, 라코스테도 2012년과 2013년 이월 상품을 최고 50%까지 할인된 가격으로 선보인다. '올드 앤드 클래식 위크' 기간 중에는 남녀 고객 모두에게 꾸준히 사랑 받고 있는 스포츠 브랜드들도 할인 혜택을 제공한다. 나이키 팩토리 스토어(Nike Factory Store)는 오는 9일까지 남성용 다운재킷을 2개에 15만원, 3개에 20만원으로 제공하며, 성인 프리 상품을 2족 이상 구매하면 20% 추가할인 혜택도 제공한다. 아디디스와 리복에서는 2012년 가을·겨울 상품을 80% 할인 판매한다. 같은 기간 기간 동안 만다리나덕, 폴리폴리, 찰스앤키스 등 큰 인기를 끌고 있는 잡화 브랜드 역시 특별 할인을 실시한다. 만다리나덕은 Tank 백팩을 17만원 균일가에 제공하며, GEKO 백팩을 20% 추가 할인된 가격에 선보인다. 폴리폴리는 쥬얼리·시계·가방·액세서리를 최고 80% 할인된 가격으로 제공한다. 찰스앤키스는 토드백 3종을 3만5000원 균일가로 선보인다. 이와 함께 이 매장에선 9일에는 복고 콘셉트의 뮤지컬 사운드 트랙으로 구성한 '응답하라 8090 레트로 뮤지컬 갈라쇼'를, 8일과 9일 양일 간 찰리 채플린·마릴린 먼로 등 세기의 스타들로 분장한 모델들과 함께 기념사진을 찍을 수 있는 특별한 기회를 제공한다.

2014-02-03 16:19:20 정영일 기자
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아웃백, 웹툰 감상 스테이크 무료 이용권 증정 행사 마련

아웃백 스테이크하우스(이하 아웃백)가 마음의 소리로 유명한 웹툰 작가 조석과 아랫집 시누이 등 수 많은 화제작을 낳은 웹툰작가 김진과 함께 최고의 반반메뉴 출시기념해 '우리 결정했어요'이벤트를 3일부터 시작한다. 이번 행사는 28일까지 마련되며 고객들이 웹툰을 본 후 웹툰 하단 링크를 통해 각자의 반쪽과 함께 먹고 싶은 최고의 반반메뉴를 선택하면 응모가 완료 된다. 추첨을 통해 이벤트 참가자 중 10명에게는 아웃백 스테이크를 매월 먹을 수 있는 아웃백 스테이크 1년 무료 이용권을 증정한다. 또 이벤트에 참여만 해도 딸기 에이드 혹은 시즌 한정 음료 그레이트 베리어 펀치 칵테일을 무료로 증정한다. 이번 웹툰은 아웃백에서 고객들이 가장 힘들어 하는 메뉴 결정 상황을 재미있게 묘사하고, 어려운 메뉴 결정을 새로운 시즌 한정메뉴인 최고의 반반메뉴를 통해 쉽게 해결 한다는 내용으로 그려졌다. 조석 작가는 좋아하는 메뉴가 너무 많아 선뜻 메뉴 결정을 하지 못하는 결정장애 여자친구와 아웃백에 갔을 때 남성들이 공감할 수 있는 상황을 유머있게 표현했고, 김진 작가는 항상 아무거나를 연발하며 여자친구를 화나게 하는 우유부단한 남자친구와 아웃백을 함께 방문했을 때 느끼는 여성심리를 웹툰으로 재미있게 표현했다고 회사 측은 설명했다. 아웃백 최고의 반반메뉴 출시 기념 웹툰 이벤트에 관한 자세한 내용은 아웃백 스테이크하우스 홈페이지 혹은 페이스북에서 확인 가능하다.

2014-02-03 15:59:51 정영일 기자
국민 절반, '결혼 하지 않는 동거' 찬성

우리나라 국민 절반 정도가 결혼을 하지 않고 동거하는 것에 찬성하는 것으로 나타났다. 한국보건사회연구원은 지난해 7월과 8월 전국 20~65세 남녀 1000명을 대상으로 진행한 '가족 가치관 인식 및 태도 조사' 결과 응답자 중 46.1%가 '결혼하지 않아도 남녀가 함께 살 수 있다'고 답했다고 3일 밝혔다. 또 20대와 30대에서는 동거 찬성률이 각각 53.1%, 59.2%로 절반을 넘은 반면 50대와 60대에서는 각각 63.1%, 69.1%가 동거에 반대했다. 성별로는 남성(50.6%)이 여성(41.5%)보다 동거에 더 개방적인 것으로 확인됐다. 이와 함께 결혼의 당위성을 묻는 질문에는 '해도 좋고 하지 않아도 괜찮다'는 답변으로 결혼을 선택의 문제로 정의하는 사람이 35.5%로 가장 많았으며 '반드시 해야한다'고 대답한 사람은 25.6%뿐이었다. 이 문항에서는 남녀 간의 입장이 확연한 차이를 보였는데 '해도 좋고 하지 않아도 괜찮다'고 답한 여성 비율(44.4%)이 남성(26.8%)보다 약 18%포인트나 높았으며 '반드시 결혼 해야한다'는 생각은 여성(19.4%)보다 남성(31.7%)이 뚜렷했다. '자녀가 있어도 이혼할 수 있나'라는 질문에는 41.4%가 찬성, 57.6%가 반대했으며 찬성률은 여성(47.6%)이 남성(35.3%)보다 높았다. '부부보다 부모-자녀 관계가 중요하다'는 견해에는 10명 중 7명(67.7%)이 동의하지 않은 것으로 나타났다. 한편 보사연은 '가구·가족의 변동과 정책적 대응 방안 연구' 보고서를 통해 이번 조사 결과를 발표했으며 가족 규모가 축소하고 1인 가구가 증가하는 등 우리 사회의 변화가 지속될 것으로 전망했다.

2014-02-03 15:59:09 황재용 기자
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[신상]아이배냇, 아기전용 유산균 과자 '베베핑거 요거트' 출시

아이배냇이 순수 국내 제조로 만든 신개념 유산균 아기전용 과자 '아이배냇 베베핑거요거트' 4종을 출시했다. 이 제품은 바나나 & 요거트이외에 딸기 & 요거트, 불루베리 & 요거트, 프레인 & 요거트 등 4가지 다양한 맛으로 구성됐다. 아기 입맛에 맞춘 순한 맛과 부드러운 질감으로 아기가 쉽게 잡고 먹을 수 있는 형태로 만들어 이유기 아기의 미각의 경험을 제공하고 소 근육 발달에 좋다. 원재료의 맛·향·영양소 파괴를 최소화 하는 동결건조 공법으로 만들고 소화가 어려운 글루텐·나트륨·방부제 등을 첨가하지 않고 안심 설계를 통해 국내에서 제조했다. 아기가 직접 집어먹는 베베핑거요거트 1봉지(20g)에는 모유를 먹이는 아이들이 장에서 주로 발견되는 5종의 살아있는 유산균 함유되어 있고, 유산균발효유(100g) 2개 분량에 달하는 약 4억마리의 생 유산균이 한 봉지에 들어 있어 아기의 장 건강에 도움을 준다. 한 개당(20g)가격은 4500원으로 대형할인점, 온라인 쇼핑몰에서 만나볼 수 있다. 아이배냇 관계자는 "시중에 유통되고 있는 베이비용 유산균 과자는 대부분 완제품을 수입하거나, 원재료를 벌크로 수입·소분해 판매하고 있는데 반해 '베베핑거요거트'는 오랜 연구하에 우리기술로 국내에서 만들어 더욱 믿음을 줄 수 있다"고 강조했다. 한편, 아이배냇은 국내최초로 전 단계 산양유성분 100%로 만든 '아이배냇 순산양분유' 와 영국왕실용 골든 저지유를 사용해 만든 저지분유' 아이배냇 온리12'를 발매, 좋은 반응을 얻고 있다. 또 유아식 업계 최초로 보건복지부와 공동으로 '행복나눔 N마크' 후원사로 동참하고 있으며, 한국장로교복지재단 애란원가족 네트워크의 미혼모자 생활시설 '애란원'을 지원하는 등 저소득층을 위한 사회공헌 활동에도 적극 참여하고 있다.

2014-02-03 15:18:23 정영일 기자