메트로신문

동서식품 '카누', 세계 최초 성과기준 광고제 '에피 어워드' 금상 수상

동서식품(대표 이광복) 카누의 '세상에서 가장 작은 카페' 캠페인이 지난 3일 싱가폴에서 열린 아시아 태평양 에피 어워드 (APAC Effie Awards 2014, 이하 에피 어워드)에서 국내 식음료 브랜드 최초로 신규 제품 및 서비스(New Product or Service) 부문 금상을 수상했다고 6일 밝혔다. 이 상은 실질적 마케팅 성과에 초첨을 둔 세계적 권위의 마케팅 성과(Marketing Effectiveness) 어워드로서 가장 탁월한 성과를 보인 마케팅 전략, 커뮤니케이션 , 캠페인 등을 선정한다. 전미 마케팅 협회(AMA : American Marketing Association)에 의해 1968년 시작됐으며 글로벌 브랜드의 마케팅 전략과 성공 사례등을 발굴하여 마케팅과 학계의 동반 성장을 주도해왔다. 에피 어워드는 기존의 광고제들과는 달리 실제로 마케팅, 캠페인으로 인해 얼마나 실질적인 소비자 인지도 향상 및 성과에 기여했는지를 집중 평가한다. 카누는 2011년 출시 이후 '세상에서 가장 작은 카페 (The Smallest Cafe in the World)'라는 일관된 캠페인을 집행go 출시 3년 만에 6억 잔 판매를 돌파, 최단 기간 최다 음용 잔 수 기록을 세웠다. 또 '인스턴트 원두커피'라는 생소한 개념을 소비자에게 인지시키기 위해 발매 초기부터 소비자 체험에 초점을 맞춘 마케팅 캠페인을 효과적으로 집행해 아시아에서 주목할만한 마케팅 캠페인으로 그 성과를 인정 받았다고 회사 측은 밝혔다. 에피 어워드 심사위원은 "카누의 마케팅은 무척 창의적이고 아름답게 디자인 되어 시장에 새로운 카테고리를 만들어 냈다"며, "시장 점유율과 판매량 모두에서 다른 후보들을 압도하는 성과를 낸 점을 높게 평가했다"고 수상 이유를 밝혔다. 이어 "마케팅 성과뿐 아니라 카누의 차별적이고 기품 있는 브랜드 디자인이 시장 내 다른 커피 제품들과 확연히 차별화됐다"고 평가했다. 동서식품 마케팅 김광수 전무는 에피 어워드 수상 직후 "마케팅 성과를 평가하는 '에피 어워드'에서도 카누 캠페인이 수상을 하게 되어 매우 영광이다. 국제적으로 카누의 캠페인 및 광고 효율성을 인정 받게 된 것은 모두 카누를 사랑해주신 소비자 덕분이다" 라며 "앞으로도 소비자를 위하여 다양한 마케팅 활동과 품질 개발에 더욱 힘써 보내주신 성원에 보답하겠다"고 수상 소감을 전했다. 동서식품 카누는 지난 해 상하이에서 열린 2013 아시아 마케팅 효율성 페스티벌(FAME)에서 국내 브랜드 캠페인 최초로 음료 부문과 베스트 인사이트 부문에서 각각 은상과 동상을 수상한 바 있다.

2014-04-06 10:37:00 정영일 기자

헤어 스타일도 취업 전략…간편한 남성 헤어 스타일 연출법은?

본격적인 상반기 공채 시즌이 시작됐다. 취업의 최종 관문인 면접에서 남자의 이미지를 결정짓는 중요한 요소 중 하나가 바로 헤어 스타일이다. 면접에서는 깔끔하면서 단정한 인상을 주는 것이 중요하지만 획일화된 스타일은 자칫 밋밋한 인상을 심어줄 수 있다. 헤어 살롱 전문 브랜드 아모스 프로페셔널 홍보 담당자는 "남자들의 면접 헤어 스타일은 여자들에 비해 스타일 연출에 한계가 있다"면서 "지원하는 회사 특성에 따라 단정한 느낌은 주되 스타일링 제품을 사용한 스타일 변화를 통해 자신의 개성을 드러내는 것이 중요하다"고 강조했다. 대기업과 금융권, 공기업 등 보수적인 성향이 강한 회사에서는 단정하면서도 스마트한 이미지를 주는 것이 중요하다. 때문에 너무 긴 머리는 피하고 앞머리는 이마를 덮지 않게 모두 올려야 답답한 인상을 주지 않으면서 도전적이고 패기 넘치는 인상을 남길 수 있다. 심한 곱슬머리는 지저분하고 덥수룩한 느낌을 줄 수 있으므로 다운펌을 통해 뜨거나 뻗치기 쉬운 머리를 깔끔하게 손질한다. 평소 인상이 강한 편이라면 헤어에 약간의 볼륨감을 줘 부드러운 이미지를 연출하는 것이 좋다. 너무 세팅한 느낌을 주는 것보다는 드라이로 머리결의 방향을 정리하고 매트한 클레이 타입의 헤어 왁스를 이용해 소량만 덜어 투명해질 때까지 잘 비벼준 후 머리결 방향대로 쓸어 넘긴 다음 깔끔하게 빗으로 한 번 더 마무리한다. 개성을 중시하는 마케팅·디자인·광고 등의 회사 면접 시에는 정형화된 스타일보다는 단정한 느낌을 주면서 약간의 트렌디함을 가미해 감각적으로 보이는 것이 좋다. 직모나 곱슬머리는 댄디펌을 통해 부드러운 느낌을 주면서 손쉽게 손질할 수 있다. 웨이브 머리의 경우 강한 홀딩력의 제품을 사용하게 되면 스타일링이 부담스러울 수 있으므로 딱딱하지 않으면서 컬을 유연하게 잡아주는 왁스를 사용한다. 면접 전 컬 전용 왁스를 손바닥에 묻혀 손가락으로 모발 전체에 지그재그로 다이아몬드 모양을 그리며 발라주고 스타일링의 포인트 부위에 손가락 두 개를 이용해 쥐듯이 잡아 컬링과 뿌리의 볼륨감을 살려주면 스타일리시한 느낌을 줄 수 있다. 뻗치는 옆머리는 전용 왁스를 이용해 눌러주면 된다.

2014-04-06 10:13:44 정혜인 기자

손보업계 손해율 여전히 고공행진

수익성 악화를 이유로 자동차보험 가격 인상을 추진하는 등 대책 마련에 부심하고 있는 손해보험사들의 손해율이 여전히 고공행진을 벌이고 있는 것으로 나타났다. 6일 보험업계에 따르면 주요 손보사들의 손해율은 적정 수준인 72%를 크게 상회하고 있는 것으로 나타났다. 지난 2월 기준 삼성화재를 비롯한 상위 5개사의 자동차보험 손해율은 84.4%, 장기보험의 경우 85.9%를 나타내고 있다. 메리츠화재의 자보 손해율은 93.6%로 보험료의 대부분이 사고 보상 비용으로 나가는 셈이다. 장기보험의 손해율은 삼성화재가 88.2%로 상위 5개사들 중 가장 높았다. 손해율에 사업비율을 합산한 지표가 합산비율이다. 보험사의 수익지표를 나타내는데 사용된다. 이들 5개사의 합산비율은 102.9%. 보험을 팔면 팔수록 오히려 손해를 본다는 의미이다. 경기불안으로 전반적인 영업환경이 악화되고 있는 시점에서 손해율까지 호전될 기미를 보이지 못하고 있는 셈이다. 보험업계에서는 손해율 상승의 원인으로 지난 겨울 기상악화로 사고가 늘었고 민원 또한 점차 증가하고 있어 보험금 지급이 계속 늘어나기 있기 때문인 것으로 분석하고 있다. 그러나 근본적인 이유는 보험사간 경쟁이 치열해 지다 보니 보험료는 점차 내려가고 보험가입 조건도 점차 완화되는 현상이 심화되고 있기 때문이다. 손보사들은 이같은 현실을 극복하기 위해 다각적으로 노력하고 있다. 우선 지난 1월 외제차 보험료를 인상한 가운데 3월 부터 업부용, 영업용자동차보험에 대한 인상을 추진중이다. 또 노인실손의료보험 등 인보험의 실적 개선을 위한 신상품 출시로 타개책을 마련하고 있다. 보험업계 관계자는 "폭설로 인한 사고증가가 우려되기도 했지만 이 문제는 예상보다 영향이 미미할 것으로 보인다"며 "자동차보험 등 보험료가 어느정도 현실화 되면 손해율은 다소 개선 될것"이라고 전망했다.

2014-04-06 10:10:15 박정원 기자

스마트한 패션피플, '셔츠'부터 챙겨라

셔츠는 날씨와 상관없이 사계절 활용할 수 있는 아이템이다. 베이직한 디자인부터 스트라이프, 체크 무늬까지 남녀노소 불문하고 기본 패션 아이템으로 가장 선호되는 제품이기도 하다. 올 봄 패션 피플이 되고자한다면 셔츠부터 챙겨보는 것은 어떨까. 흔하지만 다른 의상과 매치할 때 트렌디한 멋을 낼 수 있는 제품으로 단연 데님 셔츠가 꼽힌다. 데님 셔츠의 매력은 색상과 워싱 정도에 따라 이미지를 다르게 연출할 수 있어 사소한 디테일 차이만으로도 다양한 느낌을 발산할 수 있다. 특히 스카이블루 색상의 워싱이 옅은 데님 셔츠는 모던하면서 빈티지한 느낌을 연출해 봄뿐만 아니라 사계절 내내 입을 수 있다. 아울러 라이트한 데님 컬러는 상대적으로 얼굴도 밝아보이게 해 남녀 모두에게 인기가 좋다. 반면 생지 느낌의 색상이 짙은 인디고 데님셔츠는 베이지색 트렌치 코트 안에 매치하면 시크한 룩을 연출할 수 있다. 격식있는 자리에서 깔끔하고 심플한 멋을 뽐냈던 옥스퍼드 셔츠가 올 해 디테일에 신경쓸 전망이다. 올 봄 옥스퍼드 셔츠는 스트라이프 패턴·컬러 블록·배색 포인트 등 디테일에 신경을 써 활기를 더 했다고 전문가들은 평가한다. 체크셔츠는 누구나 한 벌쯤은 가지고 있는 기본 아이템으로 패턴 자체가 포인트가 돼 셔츠 하나만으로도 충분히 스타일링을 할 수 있다. 다만 체크의 종류가 다양해서 자신에게 어떤 체크패턴이 어울리는지 잘 모르겠다면 기본 패턴인 깅엄 체크 셔츠를 선택하는 것이 좋다고 전문가들은 조언한다.

2014-04-06 10:05:09 김학철 기자

유통업계, 소비자 유혹하는 '플라워 열풍'

꽃은 봄을 상징하는 대표적인 아이템으로 매년 봄이 되면 뷰티·패션·요식 등 여러 업계에서 꽃을 활용한 다양한 마케팅을 시도한다. 올 봄에도 꽃의 우수한 성분을 담거나 꽃의 아름다움을 디자인 요소로 활용한 제품들을 출시하며 소비자들의 마음을 사로 잡고 있다. 한방화장품 브랜드 한율은 미백 라인에 강원도의 흰감국 성분을 담았다. 국화과에 속하는 식물 3000여 종 중 감국만이 유일하게 약용 및 식용으로 사용 가능한데 그 중에서도 흰감국은 대대로 내려오는 민간 처방 원료이면서도 귀한 미백 원료다. 청정한 강원도에서 재배되고 있는 흰감국은 빠르고 확실하게 기미·잡티·칙칙함 개선은 물론 기미 사슬을 끊어 기미 피부 체질까지 개선해준다. 도브의 신제품 '도브 고 후레쉬 리스토어 너리싱 바디워시'는 오렌지 꽃 추출물을 함유해 피부 손상을 개선하고 피부 탄력을 증진하는 데 도움을 준다. 또 함께 함유된 무화과는 피부에 수분과 영양을 공급해 거칠음과 건조를 방지하고 피부 스트레스 완화에 도움을 주며 도브만의 독자적인 바디워시 기술인 '뉴트리엄 모이스쳐'가 피부 깊숙이 영양보습을 선사한다. 벚꽃을 콘셉트로 한 뉴발란스의 999 체리 블라썸은 출시 하루 만에 완판을 기록하는 등 폭발적인 인기를 얻고 있다. 이번 시즌 트렌드인 파스텔 컬러 디테일의 조화가 돋보이는 이 제품은 스웨이드와 매쉬 원단을 사용했으며 쿠셔닝 기술인 '애브조브 시스템'을 신발 뒷꿈치에 적용해 착화감이 우수하다. CJ제일제당의 디저트 브랜드 쁘띠첼은 4월 한달 동안만 판매되는 스프링 플라워 에디션을 출시했다. 꽃이 흩날리는 봄 산책로에서 모티브를 따 제품 패키지를 디자인했으며 특수 인쇄를 통해 꽃 문양과 브랜드 로고가 보이는 각도에 따라 홀로그램처럼 반짝거리는 효과가 있는 것이 특징이다. 주요 고객층인 20~30대 여성 대상의 감성마케팅의 일환으로 꽃 나들이에 함께하면 좋은 디저트라는 이미지도 강화하기 위해 출시됐다. 차(茶) 브랜드 오설록은 제주 유채꿀을 담은 봄 시즌 한정 메뉴를 출시했다. 이번 신메뉴 삼다연 유채허니 라떼와 그린티 유채허니 라떼는 기존 라떼와 달리 제주 유채꿀의 달콤한 맛과 풍미를 느낄 수 있는 것이 특징이다.

2014-04-06 10:04:38 정혜인 기자

돼지고기값 급등…온라인 마켓서 한우·오리·닭 등 대체 육류 판매 증가

조류인플루엔자(AI) 여파로 수요가 급증한 돼지고기 가격이 급등하면서 크게 오르면서 소비자들이 대체 육류를 찾기 시작했다. 이 때문에 온라인 마켓에서 '금겹살'이 된 삼겹살 대신 소고기 수요가 늘고 있고 오리고기나 닭고기를 다시 찾는 소비자들도 많아지고 있는 것으로 나타났다. G마켓이 최근 3월27일부터 4월2일까지 최근 일주일 동안 돼지고기 판매량을 집계한 결과 전주보다 5% 소폭 감소했다. 반면에 한우·오리고기·닭고기 등의 판매는 크게 증가했다. 이 마켓에서 최근 일주일 간 한우의 판매는 부위별로 최대 3배 가까이 늘엇다. 목심·앞다리살 판매량은 전 주 대비 194% 급증했으며 한우 갈비는 185% 늘어났다. 사골·꼬리·우족 판매량도 34% 증가했다. 같은 기간 훈제오리 판매량은 5배 이상(415%) 늘어났고, 생오리·로스용 오리 판매량도 2배 이상(112%) 증가했다. 같은 기간 삼계탕 판매량은 76%, 생닭·볶음탕용 닭고기는 38% 늘어났다. 훈제치킨·통닭과 닭갈비·찜닭의 판매량은 각각 37%, 330% 증가했다. 4월 3일 G마켓 축산 베스트셀러에는 닭갈비가 1위로 랭크 되었으며, 훈제 닭가슴살 등도 10위권 내에 올랐다. 익혀 먹으면 아무 문제가 없다는 조류인플루엔자에 대한 소비자들의 인식이 전환된 것도 오리고기, 닭고기 수요 증가에 한 몫 한 것으로 회사 측은 분석했다.

2014-04-06 09:46:49 정영일 기자

황사를 이겨라…돼지고기 요리의 변신은 무죄

봄과 함께 찾아온 불청객 황사. 호흡기 질환·피부 질환 등 각종 질환을 일으키는 황사에 대비하기 위해 이에 좋다는 돼지고기 수요도 늘어나고 있다. 이런 가운데 삼겹살로 대표되던 돼지고기가 최근에는 다양한 고객들의 입맛에 맞춰 색다른 요리로 무한 변신을 시도하고 있다. 분식 프랜차이즈 스쿨푸드의 '어간장 육감쫄면'은 양배추·콩나물 등 야채와 버무려진 기존 쫄면과 달리 돼지고기가 들어 있는 독특한 쫄면이다. 고추장으로 만든 빨간 소스 대신 문순천 명인의 제주 어간장과 양념 갈비 소스에 재운 돼지고기 등이 부추와 어우러져 색다른 색감과 고급스러운 쫄면 맛을 경험할 수 있다. 도심 속 캠프장 콘셉트의 고깃집 프랜차이즈 '구이앤캠프'가 최근 선보인 신메뉴 '웰빙삽겹'은 간장 베이스의 양념을 사용한 양념갈비와 달리 콩 성분이 함유된 된장 양념 베이스를 사용해 돼지고기의 콜레스테롤을 낮춰주는 역할을 하며 캬라멜 색소를 전혀 넣지 않아 색다른 식감을 준다. 족발 프랜차이즈 '화덕에 통째로 구운 족발'은 새로운 개념의 족발로 인기몰이 중이다. 3시간 동안 정성스레 삶은 족발을 400도의 천연 화산석 화덕에 고기를 통째로 구워내 기름기는 쏙 빼고 담백함과 쫄깃함이 배가 됐다. . 콩나물&불고기전문점 '콩불'은 의성 흑마늘 추출물을 먹고 자란 콩나물에 국내산 돼지고기를 넣어 콩나물불고기를 완성했다. 1년 6개월 동안의 개발과 연구과정을 거친 독창적인 메뉴로 얇은 돼지고기의 쫄깃한 맛과 콩나물의 아삭함이 환상궁합을 보여준다.

2014-04-06 09:46:14 정영일 기자

결혼 전 피부관리, 시간적 여유가 가장 중요해

결혼식은 한 사람의 인생에 있어, 특히 신부에게 있어 가장 중요한 의미를 갖는 날이다. 동시에 그 어느 때보다도 많은 사람을 만나고 기념 사진을 찍는 날이기도 하다. 이런 이유로 결혼식 전에 피부관리나 시술을 받는 여성이 늘어나고 있다. ◆여드름 등 질환 치료는 6개월 전부터 결혼식을 준비하는 여성 중 피부과를 찾는 사람의 대부부은 여드름과 같은 피부 질환을 치료하려는 사람들이다. 질환의 종류나 상태에 따라 다르기는 하지만 전문의들은 대부분의 질환 치료가 적어도 6개월의 시간이 필요하다고 권고한다. 또 결혼을 앞두고 피부톤을 밝게 만들기 위해 관리를 받는 경우도 흔하다. 특히 화이트닝 관리는 많은 예비 신부들이 받는 관리 중 하나인데 간혹 점이나 잡티를 제거한 뒤 일시적으로 색소가 더 짙어 보이는 경우가 있어 치료 시기나 방법은 전문의와 상의한 후 결정하는 것이 좋다. 더욱이 시술을 할 때 그 기간이 짧아지면 결혼식 당일에 원하는 효과가 나타나지 않을 수 있다. 게다가 효과를 위해 짧은 기간 동안 시술 강도를 높이면 부작용의 위험도 그만큼 높아진다. 치료로 인해 피부가 예민해져 결혼식 당일에 피부가 붉어지거나 트러블이 생기는 것을 방지하기 위해서는 시간적 여유가 필요한 셈이다. 만약 임신 가능성이 있거나 임신을 계획하는 여성이라면 시술을 더욱 신중히 선택해야 한다. 특히 여드름 치료에 사용하는 약물 중 피지 분비와 여드름균 증식을 억제하는 약물이 가임기 여성에게 악영향을 줄 수 있다. 따라서 이런 여성이라면 효과가 빠른 동시에 임신 계획에도 영향을 주지 않는 광선치료나 여드름 전용 레이저를 고려하는 것이 도움이 된다. 아울러 현재 임신 중인 상태라면 레이저 치료도 신중하게 생각해야 한다. 레이저 시술 자체는 안전하지만 혹시라도 부작용이 발생했을 때는 약물 치료가 필요하기 때문이다. 또 레이저 시술 시 환자가 받는 심리적 불안감 등도 태아에 영향을 미칠 수 있다. 박은상 웰스피부과 원장은 "결혼 전 병원을 찾는 환자들 중 여성은 피부관리에 많은 관심을 갖는다. 질환 치료는 물론이고 간단한 미용 시술이라도 최대한 효과를 볼 수 있는 시기는 따로 있으므로 전문의와 상의해 치료 시점을 결정하는 것이 가장 현명하다"고 조언했다.

2014-04-06 09:45:39 황재용 기자

일자목, 골프 즐기려다 디스크 걸릴 수 있어

컴퓨터를 장시간 사용하는 인구가 늘고 스마트폰의 급속한 보급으로 일자목 증후군을 앓고 있는 사람들이 많아지고 있다. 야외 활동이 증가하는 지금 일자목으로 고생하고 있다면 특히 골프를 칠 때 더욱 조심해야 한다. 일자목은 정상적인 목보다 앞쪽으로 목을 내민 상태를 말한다. 평소 뒷목이 뻐근하거나 뭉치는 느낌, 어깨가 무겁고, 뒷골이 당기면서 두통이 있거나 눈이 뻑뻑한 증상이 반복된다면 일자목을 의심할 필요가 있다. 일자목이 되면 잘못된 자세를 취할 수밖에 없는데 이런 잘못된 자세가 골프를 즐길 수 없게 한다. 경추 염좌나 디스크를 유발하고 무리할 경우에는 일자목을 악화시킬 수 있기 때문이다. 즉 목이 앞으로 숙여진 상태에서 스윙을 하면 어깨가 충분한 회전을 할 수 없게 되는데 이렇게 되면 백스윙 시 팔의 움직임이 작아지고 목 뒤 관절에 손상을 준다. 이것이 반복되면 경추 염좌나 디스크로 이어지는 것이다. 따라서 일자목인 사람들은 라운딩 전 반드시 목을 돌리거나 뒤로 젖혀주는 스트레칭을 하면서 목과 주변 근육의 긴장을 풀어줘야 하고 골프 시 정확한 어드레스 동작을 세심히 유지하도록 주의해야 한다. 또 골프 후 허리 통증이 느껴지면 몇 주간 안정을 취하는 것이 좋다. 허리 인대나 근육이 늘어난 단순 염좌인 경우는 골프를 쉬면 개선되지만 통증이 극심하거나 오래 지속되면 디스크 탈출증일 수 있으므로 정확한 진단을 받아야 한다. 윤종석 의정부튼튼병원 원장은 "일자목을 예방하는 것이 가장 좋지만 이미 일자목이라면 꾸준한 스트레칭으로 일자목을 개선해야 한다. 만약 통증이 지속되면 병원을 찾아 진료를 받아야 한다"고 말했다.

2014-04-06 09:45:07 황재용 기자

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