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"1020세대를 잡아라"…국내 장수음료 삼총사 '젊은 마케팅' 눈길

매년 국내 유통업계를 통해 수백 개의 신제품이 쏟아져 나온다. 하지만 이 가운데 소비자의 선택을 받으며 생존하는 제품은 절반에도 미치지 못한다. 이런 가운데 강산이 세 번 바뀌는 긴 세월의 흐름 속에도 변함없이 소비자의 사랑을 받고 있는 국산 장수 음료가 있다. 일화의 맥콜과 코카콜라의 써니텐, 롯데칠성음료의 칠성사이다 등 음료 삼총사가 이에 해당한다. 최근 해당 음료들이 젊어지기 시작했다. 10~20대 젊은 세대를 타깃으로 20대 훈남 스타 모델 발탁을 비롯해 광고 콘티부터 젊은 감각의 스토리텔링 행사를 벌이고 있다.제2의 전성기를 꿈꾸는 젊어진 이들 장수음료 삼총사의 노력이 업계 내부에서조차 화제가 되고 있다. ◆국내 최초 보리탄산음료 맥콜, 훈남 스타 주원 내세워 올해로 발매 32주년이 된 국내 최초의 보리 탄산음료인 일화의 맥콜은 배우 주원을 모델로 발탁했다. 이를 통해 '제2의 맥콜 신화'를 만들겠다는 복안이다. 주원은 4월 중순부터 맥콜 신규 광고에서 보리검을 든 무사로 변신해 카리스마 넘치는 남성미와 순수한 매력을 동시에 선보일 예정이다. 코믹한 콘셉트로 10·20세대의 마음을 잡는다는 계획이어서 벌써부터 화제가 되고 있다. ◆써니텐, '스무살·포텐' 젊은 브랜드 메시지로 어필 1976년 "흔들어주세요"라는 유행어를 만들며 출시된 코카콜라의 써니텐은 최근 인기 아이돌그룹 '엑소'를 전면에 앞세워 스무살의 젊고 경쾌한 이미지의 광고를 선보이고 있다. 써니텐의 새 TV 광고는 '엑소' 멤버 12명 전원이 출연해 각각의 개성 있는 춤과 노래로 '상큼하고 짜릿한 써니텐으로 스무 살의 포텐을 터트려라'라는 브랜드 메시지를 전달하고 있어 젊은층 사이에 인기를 모으고 있다. ◆칠성사이다, 청춘은 별! 젊은 세대와 소통 캠페인 진행 1950년 선보여 64년을 장수한 롯데칠성음료의 칠성사이다는 최근 기념일에 민감한 젊은 소비자를 겨냥해 데이마케팅인 '사이다데이'(4월2일)를 기획해 선보였다. 또 배우 이현우와 진세연을 모델로 발탁해 청춘과 교감하는 '맑고 깨끗한 청춘은 별이다'라는 슬로건으로 팍팍한 현실 속에 위로가 필요한 청춘의 꿈과 열정을 응원한다는 내용의 신규 캠페인을 진행해 관심을 끌고 있다.

2014-04-06 09:44:30 정영일 기자
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[시승기]현대 쏘나타, 자동차의 본질을 말하다

기자가 되고 나서 처음 시승한 쏘나타는 96년에 나온 쏘나타3였다. 쏘나타2에 비해 큰 변화가 없었지만 히트했던 그 모델 이후 98년에 EF 쏘나타가 나왔고, 2004년 NF 쏘나타를 거쳐 2009년에는 YF 쏘나타가 등장했다. 자동차 전문기자로 된 이후 출시된 차 가운데 꾸준히 이름을 유지한 몇 안 되는 차가 바로 쏘나타였다. 그리고 얼마 전, LF 쏘나타를 안면도 시승회에서 만났다. 7세대로 진화한 신형 쏘나타는 자동차의 '본질'을 내세웠다. 화려한 수식어보다는 자동차의 기본기에 충실하겠다는 뜻이다. 디자인은 6세대보다 점잖아졌고 과장된 꾸미기가 사라졌다. 피터 슈라이어가 현대기아차 디자인 총괄로 부임한 영향 때문인지 앞모습은 기아차 K5의 진화형으로 보인다. 이 때문에 내년에 등장할 K5 후속이 어떻게 나올지 벌써부터 궁금해진다. 대시보드는 매우 간결하게 정리됐다. 센터페시아는 세로로 길게 배치됐던 6세대 쏘나타와 달리 가로로 간결하게 디자인했다. 스위치 숫자를 줄여 조작성을 높인 점은 좋지만, 주변을 감싸는 재질은 업그레이드가 필요해 보인다. 시승 모델은 2.0 CVVL 한 가지만 나왔다. 최고출력은 168마력으로 YF 쏘나타의 172마력보다 줄었으나 최대토크는 20.5kg·m로 그대로다. 엔진은 기본적으로 구형과 같지만 가속반응과 음색은 달라졌다. 가속 페달을 밟으면 엔진회전수와 속도계가 비슷하게 상승하고, 풀 가속을 시도하면 묵직한 중저음의 사운드가 들려온다. YF 쏘나타는 가속 페달을 밟을 때 카랑카랑한 고음이 귀에 거슬렸고 엔진회전수가 올라간 뒤 한 박자 늦게 속도가 상승했다. 신형 쏘나타의 변화는 눈으로 보이는 숫자보다는 체감할 수 있는 가속력을 높였다는 점에서 높이 평가할 수 있다. 가장 눈에 띄는 건 서스펜션과 차체 강성의 향상이다. YF 쏘나타는 고속 더블 레인 체인지(차선을 바꿨다가 다시 되돌아오는 테스트)에서 휘청거리는 모습을 보였으나, 신형 쏘나타는 상당히 안정된 감각을 보여준다. 경쟁차인 토요타 캠리, 닛산 알티마, 혼다 어코드, 포드 퓨전 등과 비교해 동등 이상의 핸들링이다. 기존보다 10mm 줄어든 스티어링 휠의 지름도 핸들링 향상에 기여했다. 아쉬운 점은 하체의 방음이다. 엔진룸에서 들려오는 소음은 대폭 줄었지만, 하체에서 올라오는 소음은 구형과 달라진 게 없다. 언더 커버를 달아 공기저항은 감소시켰으나 소음이 큰 이유는 하체의 언더코팅이 부실한 탓으로 볼 수 있다. 이에 대해 현대차 관계자는 "수출용에는 언더코팅처리가 돼 있다"고 설명한다. 내수용에는 왜 같은 처리를 하지 않는지 이해가 되지 않는다. 신형 쏘나타 2.0의 표시연비는 도심 10.5km/ℓ, 고속도로 14.8km/ℓ, 복합 12.1km/ℓ다. 고속주행을 했던 이번 시승회에서는 7.5km/ℓ를 나타냈다. 2.0 가솔린 엔진으로 나쁜 편은 아니지만, 수입차에 맞서려면 디젤이나 하이브리드 모델이 꼭 필요해 보인다.

2014-04-06 08:36:42 임의택 기자
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홈플러스, 7일부터 월트디즈니 '어벤져스' 공식 완구 판매

최근 국내 촬영으로 화제를 모으고 있는 할리우드 블록버스터 영화 '어벤져스2' 등의 영향으로 소비자들 사이에 때이른 완구 열풍이 일고 있다. 실제로 홈플러스에 따르면 최근 '어벤져스2' 한국 촬영과 '캡틴아메리카2', '어메이징 스파이더맨2' 등의 연이은 개봉소식에 따라 마블코믹스 완구에 대한 소비자 관심이 크게 높아지면서 지난 3월 한 달 남아완구 매출은 전년 대비 11.9%나 늘었다. 특히 이 기간 홈플러스 인터넷 쇼핑몰에서 '어벤져스', '캡틴아메리카', '마블' 등의 키워드 검색 건수는 전년 동기 대비 168%나 급증했다는 것이다. 이런 가운데 홈플러스는 월트디즈니 정식 라이선스 인증을 받은 '어벤져스' 완구 신상품을 7일부터 전국 135개 점포(경주·동김해·부산감만·서울남현 제외) 및 인터넷 쇼핑몰에서 동시에 판매한다. 판매 상품은 어메이징 스파이더맨·캡틴아메리카·헐크 등 '어벤져스'에 등장하는 슈퍼 히어로들의 피규어와 마스크·무기 등 총 18종(온라인 28종)으로 글로벌 완구기업 해즈브로(Hasbro)와 4개월간의 사전 공동기획을 통해 마련했다고 회사 측은 설명했다. 주요상품 가격은 히어로 피규어 1만5900원~3만5900원, 히어로 마스크 1만5900원~3만7900원, 캡틴아메리카2 헬멧 및 방패 각 3만4900원, 3만6900원, 헐크 핸드 2만9800원, 스파이더맨 코스튬 2만2800원 등이다. 홈플러스 문화상품팀 권혁동 바이어는 "'어벤져스'에 대한 높아진 사회적 관심을 고려해 당초 계획보다 2주 앞당겨 상품을 조기 런칭하게 됐다"며 "최근 '겨울왕국'을 비롯해 월트디즈니의 초대형 블록버스터들이 연달아 대중들의 높은 관심을 받으면서 올해 완구시장 경쟁도 더욱 치열해질 것으로 보인다"고 말했다.

2014-04-06 06:10:00 정영일 기자
지난주 국내외 주식펀드 모두 상승…코스닥 추종 ETF 강세

지난주 국내주식펀드는 미국과 중국의 경기개선 기대감과 함께 외국인 매수세가 계속 유입되면서 2주 연속 상승했다. 국내 이슈로는 경제지표 부진과 북한의 서해 해상 도발 소식이 있었으나 큰 영향을 미치지 않았다. 펀드평가사 KG제로인이 지난 4일 오전 공시 기준가격으로 펀드 수익률을 조사한 결과, 전체 국내주식형펀드는 한 주간 1.01% 상승했다. 국내 증시가 전반적으로 상승하면서 소유형 기준으로 모든 펀드가 플러스 성과를 냈다. 이 가운데 일반주식펀드가 0.91%로 가장 많이 올랐고 K200인덱스펀드가 0.82%로 뒤를 이었다. 대유형 기준으로는 일반주식혼합펀드와 일반채권혼합펀드가 각각 0.50%, 0.28% 상승했고 절대수익추구형 펀드인 공모주하이일드펀드와 채권알파펀드는 각각 0.10%, 0.09% 올랐다. 반면 시장중립펀드는 0.04% 하락했다. 순자산액(클래스 합산) 100억원 이상, 운용기간 1개월 이상인 국내주식펀드 1505개 중에서 1462개가 플러스 수익률을 기록했다. 또 1086개 펀드가 코스피지수 수익률을 웃돌았다. 특히 코스닥지수가 2.87% 상승하면서 이를 추종하는 상장지수펀드(ETF)들의 수익률이 돋보였다. 코스닥 스타지수를 추종하는 '한국투자KINDEX코스닥스타상장지수(주식)' 펀드가 3.72%로 성과 최상위에 올랐다. 해외주식펀드도 남미 신흥국의 강한 회복세에 힘입어 상승했다. 지난 4일 오전 공시 기준가격으로 해외주식형펀드의 수익률은 2.70%를 기록했다. 소유형 기준으로 브라질주식펀드가 6.65%로 가장 우수한 성과를 냈다. 브라질 증시가 3월 무역수지 흑자 등에 힘입어 연중 최고치까지 오른 영향을 받았다. 브라질 강세로 남미신흥국주식펀드도 5.48% 상승하며 뒤를 이었다. 해외주식펀드 순자산액의 절반이 넘는 비중을 차지하는 중국주식펀드도 2.80% 상승했다. 북미주식펀드와 유럽주식펀드는 각각 1.84%, 1.49% 올랐고 프론티어마켓주식펀드도 1.37%로 상대적으로 상승폭이 작았다. 대유형 기준으로 보면 해외주식혼합형 펀드와 해외채권혼합형 펀드가 각각 1.37%, 0.81% 올랐다. 해외부동산형펀드는 0.82% 상승했다. 섹터별로는 에너지섹터펀드가 2.99%로 가장 높았고 헬스케어섹터와 멀티섹터가 각각 2.13%, 2.12%로 뒤를 이었다. 기초소재섹터와 금융섹터는 각각 1.82%, 1.07% 오르는 등 소유형 기준으로 모든 섹터펀드가 플러스 수익률을 기록했다.

2014-04-05 22:38:39 김현정 기자
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비싼 취업 준비? 난 공짜로 한다···무료 모의테스트 등 봇물

갈수록 높아지는 취업비용 때문에 힘겨워하는 구직자들에게 희소식이 들려오고 있다. 취업관련 업체들이 알찬 정보를 잇달아 무료로 제공하고 있다. 취업포털 잡코리아는 5월 31일까지 홈페이지(www.jobkorea.co.kr)에서 삼성·현대기아자동차·SK·LG·CJ 등 5대 그룹사의 직무적성검사 모의테스트를 무료로 제공 중이다. 올 2월 최신 개정판으로 모의 테스트를 볼 수 있을 뿐만 아니라 유료로 판매되고 있는 해설지, 약한 영역을 알려주는 상세 결과표도 받을 수 있다. 이와 함께 잡코리아는 '취업성공 쿠폰북' 5만부도 무료로 배포하고 있다. 이 쿠폰북에는 성격·흥미·가치관 등의 분석을 통해 적합한 직업을 알려주는 인성역량검사권(6600원 상당), 이력서·자기소개서를 한번에 진단받을 수 있는 무료 클리닉 쿠폰(5만원 상당), OPIc 5% 할인 쿠폰 등이 들어있다. 취업포털 사람인도 5월 12일까지 자기소개서 1000건, 면접 가이드북 120건, 취업전략 리포트 34건 등 총 1154건의 유료 콘텐츠를 무료로 제공중이다. '공채의 명가'나 '사람인' 애플리케이션에서 로그인만 삼성·현대자동차 등 대기업의 현황 및 채용 전반에 대해 분석해 놓은 '취업전략 리포트'를 매일 3건씩 무료로 열람할 수 있다. 사람인 홈페이지(www.saramin.co.kr) 인재정보에 이력서를 등록하거나 '공채 48시' 메일을 신청하면 '합격자 자기소개서'와 '면접 가이드북'이 공짜다. 인크루트 역시 '공기업 필기시험 전격 분석-공.기.밥'을 무료 배포중이다. 인크루트 페이스북(www.facebook.com/incruit)에 신청하면 공기업 필기시험 트렌드 분석은 물론 한국사 등 인문학적 요소가 강화된 공기업 필기시험 준비도 가능하다.

2014-04-05 19:57:44 이국명 기자