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파리바게뜨, 진성성 담은 '애드멘터리 광고' 인기

요란하지는 않지만 고객들에게 감동을 선사하는 제품 광고가 인기몰이를 하고 있다. 파리크라상(대표 조상호)은 파리바게뜨 순수우유케이크 애드멘터리 광고 시리즈가 유튜브 120만 조회수를 돌파했다고 7일 밝혔다. '애드멘터리'는 '광고(Advertising)'와 '다큐멘터리(Documentary)'의 합성어로 한편의 다큐멘터리처럼 실제 인물들의 진솔하고 감동적인 이야기를 통해 소비자의 감성을 자극하는 광고기법을 말한다. SNS와 극장용으로 제작된 이번 파리바게뜨 순수우유케이크 광고는 '손을 놓지 않을게 편' '와줘서 고마워 편' '훈장님의 진심 편' 등 총 3편으로 구성됐다. 모두 실제 인물들이 등장해 아무런 장식 없이 케이크 본연의 맛에 집중한 '순수우유케이크'의 장점을 전달한다. 케이크를 맛있게 먹는 모습이나 제품을 먹음직스럽게 클로즈업 하는 화려한 장면 대신 케이크를 통해 마음을 전하는 진솔한 이야기들이 2분간 화면을 가득 채운다. 맛이나 기능에 초점을 맞춘 제품중심의 광고를 선호하는 식품업계 특성상 이번 파리바게뜨 광고는 상당히 이례적이다. '손을 놓지 않을게 편'에서는 사랑하는 시각 장애인 아내를 위해 남편이 새하얀 순수우유케이크 위에 점자를 새겨 마음을 전하고, '와줘서 고마워 편'에서는 학생수가 9명뿐인 시골 분교 학생들이 폐교 직전 새로 전학 온 친구들에게 순수우유케이크를 알록달록 직접 장식해 선물한다. '훈장님의 진심 편'에서는 지리산 청학동 서당에서 말썽쟁이 도시 아이들을 달래고 가르치기 위해 서당 훈장님이 케이크 위에 사자성어를 써서 격려한다. 파리바게뜨는 모두가 공감할 수 있는 스토리를 발굴하기위해 120건이 넘는 실제 사연들을 찾아내 순수우유케이크가 가진 순수함과 따뜻한 의미를 가장 잘 전달할 수 있는 사례를 선정했다. 또 진정성을 전달하기 위해 연출적인 요소는 최대한 배제하고 실제 인물들이 직접 출연했다. 파리바게뜨 측은 "선물하는 사람의 진솔한 마음을 함께 전할 때 비로소 '순수우유케이크'의 의미가 더 커진다는 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 애드멘터리 기법을 사용했다"며 "실제로 우리 주변에서 일어나는 모두의 이야기인 만큼 소비자들이 더 많이 공감할 수 있을 것으로 생각한다"고 밝혔다. 한편 파리바게뜨는 오는 17일까지 파리바게뜨 온라인과 모바일 홈페이지에서 순수우유케이크와 함께한 순간을 사진으로 담아 응모하면 소비자 투표를 통해 카메라·순수우유케이크 교환권 등을 증정하는 '케이크 인증샷 올리기' 이벤트 등 다양한 행사를 벌인다.

2014-08-07 16:42:56 정영일 기자
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신영증권, 안정성 높인 지수형 ELS 포함 4종 출시

신영증권은 8일까지 이틀간 총 4종의 '플랜업 지수형 ELS'를 판매한다고 7일 밝혔다. 이번에 선보이는 상품들은 원금손실조건을 40~45%로 낮춰 안정성을 강화한 지수형 ELS 2종과 연 7~8%대의 중위험·중수익을 추구하는 지수형 ELS 2종으로 구성됐다. '플랜업 제 4373회 파생결합증권'(원금비보장형)은 KOSPI200지수, HSCEI지수, EuroStoxx50지수를 기초자산으로 하는 3년 만기 스텝다운형 ELS다. 원금손실조건을 40%로 낮춰 안정성을 강화한 점이 특징이다. KOSPI200지수, HSCEI지수, EuroStoxx50지수가 3년 동안 한번도 최초 기준가격의 40%미만으로 하락하지 않으면 연 4.2%(세전)의 수익을 얻을 수 있다. 매 6개월마다 자동조기상환 평가를 하며, 조기상환 평가일에 세 기초자산의 종가가 최초 기준가격의 90%(6, 12개월), 85%(18, 24개월), 80%(30개월) 이상인 경우 연 4.2%(세전) 수익으로 상환된다. 단 만기평가일에 세 기초자산 중 하나라도 종가가 최초 기준가격의 80% 미만이고 전체 기간 동안 한번이라도 최초 기준가격의 40% 미만으로 하락한 적이 있는 경우에는 손실이 발생할 수 있다. '플랜업 제 4372회 파생결합증권'(원금비보장형)도 원금손실조건을 낮춰 안정성을 높인 지수형 상품이다. HSCEI지수, EuroStoxx50지수를 기초자산으로 하며 원금손실조건은 45%, 연 4.8%(세전)의 수익을 추구한다. '플랜업 제 4372회 파생결합증권'(원금비보장형)은 스텝다운형 구조로 만기는 3년이며 매 6개월마다 자동조기상환 평가의 기회가 주어진다. 조기상환 평가일에 두 기초자산의 종가가 최초 기준가격의 90%(6, 12개월), 85%(18, 24개월), 80%(30개월) 이상인 경우 연 4.8%(세전) 수익으로 상환된다. 단 만기평가일에 두 기초자산 중 하나라도 종가가 최초 기준가격의 80% 미만이고 전체 기간 동안 한번이라도 최초 기준가격의 45% 미만으로 하락한 적이 있는 경우에는 손실이 발생할 수 있다. 신영증권 관계자는 "최근 주식시장이 뚜렷한 회복세를 보여주고 있으나 개별종목들은 여전히 편차가 크게 나타나고 있다"며 "이번에 출시한 지수형 ELS는 원금손실에 대한 위험을 낮췄으므로 안정적인 투자를 원하는 투자자들에게 적합하다"라고 말했다. 신영증권은 이 외에도 연 7~8%대 수익을 추구하는 지수형 ELS 2종을 함께 판매한다. '플랜업 제 4371회 파생결합증권'(원금비보장형)은 HSCEI지수와 EuroStoxx50지수를 기초자산으로 하는 3년 만기 스텝다운형 ELS다. 두 기초자산의 종가가 최초 기준가격의 90%(6, 12, 18개월), 85%(24, 30개월) 이상인 경우 연 8.2%(세전) 수익으로 상환된다. '플랜업 제 4370회 파생결합증권'(원금비보장형)은 KOSPI200지수와 HSCEI지수를 기초자산으로 하는 3년 만기 스텝다운형 ELS다. 두 기초자산의 종가가 최초 기준가격의 95%(6, 12개월), 90%(18, 24개월), 85%(30개월) 이상인 경우 연 7.8%(세전) 수익으로 상환된다. 단 이 두 가지 ELS는 만기평가일에 두 기초자산 중 하나라도 종가가 최초 기준가격의 85% 미만이고 전체 기간 동안 한번이라도 최초 기준가격의 60% 미만으로 하락한 적이 있는 경우에는 손실이 발생할 수 있다. 상품가입 및 문의는 홈페이지(www.shinyoung.com)를 참조하거나 신영증권 고객지원센터(1588-8588)로 하면 된다.

2014-08-07 16:33:20 김현정 기자