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주거안정 위한다던 4·1대책-8·28대책, 강남3구에 수혜

박근혜 정부 출범과 함께 발표된 4·1대책과 8·28대책의 영향으로 지난해 서울 아파트 거래량 및 거래액이 전년 대비 크게 증가했다. 하지만 주거안정이라는 대책의 목표와는 달리, 고소득층의 비율이 상대적으로 많은 강남3구에 수혜가 돌아간 것으로 분석됐다. 10일 부동산114가 국토교통부 개별단지 거래사례를 분석한 결과, 2013년 서울 아파트 거래건수는 총 6만3843건, 총 거래액은 약 28조원으로 나타났다. 2012년과 비교해 거래량은 2만3110건(56.8%), 거래액은 약 10조원(55.1%) 증가했다. ◆거래량 10위권 내 6개가 송파·강남 집중 거래건수는 중소형 아파트가 밀집한 노원구에서 6830건으로 가장 많았으나 송파구(4699건)와 강남구(4391가구)가 각각 2위와 3위로 뒤를 이었다. 다만, 개별 단지별 거래량은 송파구와 강남구에서 두드러졌다. 송파구 신천동 파크리오가 작년 한 해 341건 거래되며 가장 높은 순위를 기록했고, 잠실동 엘스(284건), 리센츠(273건) 순으로 나타났다. 재건축을 앞두고 있는 가락동 시영1차(272건), 대치동 은마(226건), 개포동 주공1단지(197건) 등도 10위권 내 이름을 올렸다. 장용훈 부동산114 선임연구원은 "이들 단지 대부분 규모가 커 상대적으로 많은 거래가 이뤄졌다고 볼 수도 있겠지만 거래회전율(재고량 대비 거래건수) 자체도 서울 평균 4.3%보다 높다는 점을 감안할 때 실제로도 거래가 많았던 것"이라고 해석했다. 작년 기준 이들 아파트의 회전율은 ▲파크리오 5.0% ▲엘스 5.0% ▲리센츠 4.9% ▲가락시영1차 7.6% ▲대치은마 5.1%에 이른다. 개포주공1단지만 3.9%로 평균을 밑돈다. ◆강남3구에서 총 거래액의 3분의 1 차지 작년 서울에서 거래된 아파트 총 거래액 약 28조원 중 8조9854억원이 강남3구에서 소화됐다. 모두 25개 구로 이뤄진 서울에서 불과 3개 구가 전체 거래액의 32%를 차지하고 있는 것이다. 강남구가 3조6633억원으로 거래액이 가장 컸고, 그 뒤를 송파구(2조9988억원), 서초구(2조3243억원)가 이었다. 평균 거래가격이 가장 높은 곳도 강남구로 8억3428만원을 기록했다. 서초구(8억1527만원)가 2012년보다 한 계단 내려와 2위에 랭크됐고, 용산구(6억6942만원)와 송파구(6억3818억원) 순으로 나타났다. 강남3구와 비강남지역을 구분해 가격을 살펴보면, 강남3구는 평균 거래가격이 7억5257만원, 중위 거래가격이 6억8250만원으로 7007만원의 차이를 보였다. 이는 강남3구 내 고가 아파트 거래가 다수 이뤄지며, 평균 거래가격을 끌어올린 영향이다. 이에 반해 비강남지역의 평균 거래가격은 3억6817만원, 중위 거래가격은 3억3200만원으로 3617만원 차이에 그쳤다. 김근옥 부동산플래너 팀장은 "지난해 양도세 5년간 한시적 감면에 매매가 6억원 이하뿐 아니라 전용면적 85㎡ 이하까지 포함되면서 강남3구에서 고가의 중소형주택 거래가 많이 이뤄졌다"며 "하지만 강남3구를 제외하면 소형의 저가 매물 위주로만 거래가 되는 등 양극화 현상이 심화되고 있다"고 설명했다.

2014-03-10 13:21:59 박선옥 기자
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이사·대청소…'봄마다 수난 당하는' 손목, 척추관절 부상 주의

날씨가 따뜻해 지면서 이사와 대청소를 계획하는 사람들이 늘었다. 하지만 무리한 노동은 새 출발, 새 단장의 설렘 대신 척추 관절 통증만을 남기기도 한다. 봄맞이 이사와 대청소 시 조금만 조심하면 척추 관절 부담을 줄일 수 있다. 무거운 짐을 들어 올리다 허리가 삐끗한 경험이 있을 것이다. 특히 바닥에 놓인 무거운 물건을 옮길 때 주의해야 한다. 양쪽 다리는 편 채 허리만 굽혀 물건을 들어 올리는 경우가 많은데 이런 자세에서는 허리가 심하게 굴곡된 상태에서 힘이 가해진다. 그 충격이 고스란히 추간판으로 전해져 허리디스크를 유발할 수 있다. 척추 부상 및 디스크를 예방하기 위해서는 물건을 들 때 무릎을 먼저 굽히고 허리를 곧게 편 상태에서 물건을 들어 옮기는 것이 좋다. 또 옮길 물건을 최대한 몸에 가까이 붙여 들어야 한다. 무엇보다 크고 무거운 물건이라면 무리하지 말고 여러 명이 함께 옮기는 것이 허리 건강을 지키는 길이다. 대청소처럼 한번에 많은 양의 집안일을 할 때는 특히 주의해야 한다. 쪼그려 앉은 채로 걸레질을 하거나, 불편한 자세로 장시간 가사노동을 하는 경우 척추는 물론 관절에도 부담을 주어 허리통증과 다리 저림 증상을 유발한다. 특히 평소 무릎이나 어깨, 척추 등이 자주 쑤시고 아픈 주부들의 경우 더욱 주의가 필요하다. 집안일을 할 때 신경 써서 허리를 굽히지 않도록 노력하는 것이 좋다. 걸레질을 할 때는 쪼그려서 하기보다 밀대를 사용하고 설거지나 세탁기를 사용할 때 자신의 키와 맞지 않는다면 허리를 굽히는 대신 발 받침대를 사용하는 것이 좋다. 다림질은 의자에 앉아서 하거나 다림질 받침대를 사용하는 것이 좋다. 또 청소를 하면서 10분마다 자세를 바꾸고 스트레칭을 통해 근육을 이완시켜야 한다. 대청소 후에는 충분한 휴식과 함께 찜질로 뭉친 근육을 풀어주어야 한다. 여성의 경우 근육의 양이 남성의 3분의 2수준이기 때문에 무리한 가사노동 후 충분한 휴식이 이루어지지 않으면 척추 관절 질환으로 발생할 수 있는 가능성이 더욱 높다. 연세바른병원 조보영 대표원장은 "과도한 가사일로 손목이 시큰거리거나 뻐근한 통증이 생기면 일단 손목 사용을 최대한 자제해야 한다"며 "일하는 틈틈이 손목 돌리기, 손목 털기나 주먹 쥐었다 펴기 등의 가벼운 스트레칭과 휴식을 통해 손목 근육과 인대를 풀어 주는 것이 필요하다"고 조언했다.

2014-03-10 11:58:47 정영일 기자
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유통업계, '20·30 세대' 눈높이 마케팅 활발

최근 젊은 층을 타깃으로 한 감성 마케팅이 주목받고 있다. 다양한 문화콘텐츠에 항상 노출돼 있는 20~30대 젊은 층은 제품이 가진 감성적인 부분에 민감하게 반응하기 때문에 기업들은 소비자와 브랜드가 친밀하게 소통할 수 있는 감성 커뮤니케이션에 집중하고 있는 것이다. 자신의 개성을 표현하는데 주저하지 않는 20·30세대들과 눈높이를 맞추기 위해 SNS를 비롯해 동영상 광고는 기본이고, 다양한 업계에서 유행어와 비주얼 등 최근 유행하는 문화 코드를 접목해 젊은 층의 감성을 자극하고 있다. 보드카 브랜드 '스미노프'는 최근 힙합 스타 박재범, 아티스트 권민아, 스타일리스트 김하늘과 함께 귀요미(GYM), 짱짱맨(JJM), 안알랴줌(AARJ), 해볼라고(HBRG), 오글오글(OGOG) 등 젊은 층이 즐겨 쓰는 9가지 유행어를 영문 이니셜로 표현해 젊은 층의 공감을 이끌어 냈다. 이 스냅백은 모자 멀티샵 브랜드 '햇츠온(Hat's On)'에서 한정판으로 제작해 스미노프 공식 페이스북을 통해 소개됐으며 5000여 명이 참여해 감성적인 소통을 이끌어냈다. 제이앤비(J&B) 타투 스페셜 에디션은 클래식한 남성의 전유물로 여겨졌던 위스키의 틀을 깨고, 젊은 층이 유쾌하게 즐기는 위스키라는 콘셉트를 감각적으로 디자인했다. J&B 위스키병 전체에 과감한 타투 패턴을 새겨 젊고 열정적인 이미지를 표현해 핑크·그린·블루·오렌지·옐로우·퍼플 등 총 6가지의 다른 병 디자인이 있다. 클럽이나 바에서 UV 조명을 받으면 숨겨진 J&B 패턴이 나타나며 보는 즐거움을 더한다. 매일유업의 커피 브랜드 바리스타는 6인의 아티스트와 함께 '스페셜 아티스트 패키지' 한정판을 출시했다. 뉴비주얼 아티스트 신덕호, 몬스터즈를 세계에 알린 창작집단 스티키몬스터랩, 그림일기로 인터넷 스타 1세대를 연 이다 등 6인의 아티스트는 바리스타가 지향하는 가치와 문화에 영감을 받아 각자의 개성이 담긴 바리스타 병 라벨을 창의적이고 감각적인 스타일로 완성했다.

2014-03-10 11:33:42 정영일 기자
LH, 보유자산 총력판매 체제 돌입

한국토지주택공사(LH)는 142조원에 달하는 막대한 부채의 감축을 위해 보유자산 총력판매 체제에 돌입한다고 10일 밝혔다. 공공기관 경영정상화 조치에 따라 부채를 감축하면서도 행복주택 등 정책사업을 원활히 추진하려면 미매각 토지 등 보유자산을 최대한 팔아야 한다는 판단에서다. 이에 따라 LH는 올해 판매 목표를 당초 목표치였던 17조8000억원에서 8000억원 늘어난 18조6000억원으로 올려 잡았다. 또 판매 성과에 대한 보상을 확대하는 등 판매목표관리제를 강화하기로 했다. 이는 보유자산 판매를 늘리기 위해 지난해 도입한 제도로, LH는 이번에 판매 성과에 따른 인사상 인센티브를 늘리고 지역별 판매 경쟁을 유도하기로 했다. LH는 아울러 가격 조정 등 판매 관련 중요한 의사결정을 신속하게 내리고 판매 여건을 개선하기 위해 경영진으로 구성된 판매비상경영위원회를 설치하는 등 비상판매체제도 갖추기로 했다. 이를 위해 LH는 이날 비상판매체제 발대식과 사장-본부장 간 목표한 판매량을 채우겠다는 계약 체결식을 가졌다. LH 관계자는 "올해 판매 슬로건을 '통(通)! 통(通)! 세일(SALE)!!'로 정하고 내부 소통, 고객과의 소통을 통한 판매 극대화 캠페인을 전사적으로 벌일 것"이라고 말했다.

2014-03-10 11:30:44 박선옥 기자
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'골드퀸'·'루비족' 등 40·50 여성들, '건강+피부 미용식' 인기

루비족과 골드퀸 등 경제력을 갖춘 40·50대 여성이 새로운 소비 주체로 떠오르면서 식품업계가 이들을 대상으로 한 상품 개발과 마케팅이 한창이다. 올가가 최근 선보인 중년 여성을 위한 건강음료 '풀비타 백수오 천사'는 백수오에 당귀·어성초를 혼합한 제품이다. 한방 성분이 함유돼 있지만 향이나 맛이 강하지 않아 거부감 없이 마실 수 있다. 한국야쿠르트의 '백수오 진'은 '백수오 등 복합추출물'과 석류·콜라겐·혼합베리 등 중년 여성의 건강을 위한 원료가 담겼다. 인공첨가물은 넣지 않았으며 달지 않고 은은한 오미자 향이 나는 것이 특징이다. 견과류 제품도 인기다. 롯데제과는 초콜릿에 과육과 견과류를 넣은 프리미엄 초콜릿 '가나네이처'은 초콜릿 속에 블루베리·크랜베리·헤이즐넛을 넣은 '가나네이처 블루베리 & 헤이즐넛'과 크랜베리·아몬드를 넣은 '가나네이처 크랜베리 & 아몬드' 두 가지로 구성됐다. 청포도에 함유된 타닌 성분과 콜리 성분은 장 운동 활성화 및 간 기능 향상, 노폐물 배출 등에 도움을 준다고 알려져 있어 피부미용에 관심이 많은 여성들에게 인기가 높다. 푸르밀은 떠먹는 요구르트 제품 중 국내 최초로 웰빙과일 청포도가 함유된 '떠먹는 비피더스 청포도'를 출시했다. 이 제품에 함유된 유산균은 위산을 통과해 장까지 살아가 장 정착률이 높은 프로바이오틱 비피더스 유산균으로 면역력을 증진시킨다. CJ제일제당 쁘띠첼 미초가 청포도 과즙을 발효한 신제품 '쁘띠첼 미초 청포도'를 선보였다. 이 제품은 지난해 3월 미초가 '쁘띠첼 미초'로 리뉴얼한 이후 처음으로 선보이는 음용식초 신제품으로 100% 과일발효 식초로서 보유하고 있는 장점은 그대로 가지고 있다.

2014-03-10 11:30:25 정영일 기자