[2019 유통결산] 아웃도어·日 브랜드 지고, 무신사 뜨고
[2019 유통결산] 아웃도어·日 브랜드 지고, 무신사 뜨고
2019년 패션업계는 크고작은 일들이 많았다. 빠르게 변화하는 패션 트렌드에 따라 스트릿·캐주얼이 각광받았으며, 아웃도어는 부진한 성적을 거뒀다. 하반기에는 일본 불매 운동이 일면서 잘나가던 일본 브랜드인 유니클로와 아웃도어 브랜드 데상트에 급제동이 걸렸다. 올 한해를 강타한 패션업계 이슈들을 짚어봤다.
◆유명 아웃도어 브랜드 철수
LF는 14년 역사를 지닌 아웃도어 브랜드 라푸마 사업을 정리한다고 지난 10월 입장을 발표했다. 이에 따라 전국 백화점과 아울렛, 가두점 등 81개 라푸마 매장을 내년까지 순차적으로 철수한다.
라푸마는 아웃도어 전성기인 2010년 초반 연 매출을 2500억원까지 기록했지만, 시장이 하락세를 타면서 철수를 결정하게 됐다.
삼성패션연구소에 따르면 국내 아웃도어 시장 규모는 2014년 7조1600억원으로 정점을 찍고, 지난해 2조5524억원까지 떨어졌다.
아웃도어 브랜드간의 경쟁이 심화되면서 출혈이 발생됨은 물론, 스트릿 패션이 급부상하면서 시장이 하락세를 탄 것이다.
아웃도어 패션 시장이 장기 침체화되면서 네파(이젠벅), LS네트웍스(잭울프스킨), 형지(노스케이프) 등이 아웃도어 패션 브랜드 사업을 철수했다.
업계 관계자는 "잘나가던 아웃도어 업체들이 스포츠나 캐주얼, SPA브랜드에 밀려 최근에는 시장 점유율이 매년 하락하고 있다. 빠르게 변화를 꾀한 업체들만 살아남은 상황"이라고 말했다.
◆'NO 재팬' 일본 브랜드 타격
일본의 수출 규제 조치로인한 파급 효과가 국내 패션시장에도 지각 변동을 가져왔다. 일본 불매운동이 지속되면서 잘나가던 SPA 브랜드 유니클로와 아웃도어 브랜드 데상트가 매출에 큰 타격을 입었다.
업계에 따르면, 유니클로는 매출이 마이너스 70%까지 감소한 것으로 전해졌다.
지난 8월 금융감독원이 국회 정무위원회 소속 이태규 바른미래당 의원에게 제출한 자료에 따르면, KB국민, 롯데, 삼성, 신한, 우리, 현대, 비씨, 하나 등 8개 카드사의 국내 주요 일본 브랜드 가맹점 신용카드 전체 매출액은 6월 마지막 주 102억3000만원에서 7월 넷째주 49억8000만원으로 반 토막이 났다.
일본 불매운동으로 매출이 감소하자 유니클로는 앞서 11월 발열내의인 히트텍을 무료로 증정하는 등 공격적인 마케팅을 펼쳤다. 하지만, 매출 회복에는 오히려 역효과를 봤다.
업계 관계자는 "유니클로의 공격적인 마케팅이 오히려 소비자들의 반감을 산 것으로 보인다"며 "전례없던 증정행사가 일부 고객들의 마음을 돌려놨을 지는 몰라도 더 많은 소비자의 반감을 샀다"고 설명했다.
최근 10년동안 성장가도를 달리던 데상트코리아도 올해 3분기 매출이 전년대비 26% 하락하는 등 상황은 심각하다.
데상트코리아는 하반기에 진행하려했던 다양한 컬래버레이션을 비롯해 새로운 매장 개설 계획을 대부분 취소하거나 보류했다. 회사 내부적으로는 국내 물류센터 제3동 건설을 보류했으며, 매년 진행하던 신입공채도 중단했다.
◆1020세대의 힘! '무신사' 잘나가네
'무진장 신발 사진이 많은 곳'이라는 온라인 커뮤니티로 시작한 온라인 쇼핑몰 '무신사'는 1020 세대 남성층을 공략하며 국내 패션시장을 선도하고 있다.
무신사는 2017년 3000억원, 2018년 4500억원에 이어 올해는 국내 거래액 1조 1000억원을 내다보고 있다.
최근 세계 최대 VC인 세쿼이아캐피탈로부터 2000억원 규모 투자유치에 성공하며 국내 10번째 유니콘 기업으로 이름을 올렸다. 유니콘 기업이란 기업 가치가 10억달러(약 1조2000억원) 이상인 비상장기업을 의미한다. 무신사는 18억9000만 달러의 기업가치를 인정받았다.
무신사의 성공요인은 단순히 상품 판매를 하는 것이 아닌 패션 트렌드, 브랜드 및 상품 정보 등 다양한 콘텐츠를 제공하는데 있다.
현재도 주 평균 600여 개 이상의 패션 관련 콘텐츠 등을 소개, 온라인 쇼케이스, 스타일링 패션 화보, 거리 패션, 큐레이팅 숍 등 수십 가지의 다양한 형태로 브랜드와 상품 정보를 전달하고 있다.
