기지개 켜는 주류업계, '문화마케팅' '신상품 출시' 잇따라
새 봄을 맞아 국내 주류 업계가 본격적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 예전과 다른 모습이라면 직접적인 노출 광고 대신 연극이나 파티·전시회·패션쇼 등 을 통해 제품 이미지를 쇄신시키는 등 소비자들에게 자연스럽게 다가가는 전술을 쓰고 있는 것이다. 또 각 주류업계는 본격적인 성수를 앞두고 신상품을 쏟아내며 소비자들로부터의 평가를 기다리고 있다. 먼저 맥키스사(회장 조웅래)는 KBS 2TV 개그콘서트 인기 개그맨이 출연하는 관객 참여형 음주 코믹 연극인 '대박포차'와 연계 행사를 벌인다. 이 작품은 포장마차를 배경으로 벌어지는 다양한 에피소드극으로 난타·이벤트·토크 배틀·뮤지컬 등이 어우러진 버라이어티 연극으로 오는 5일부터 6월 29일까지 서울 대학로 달빛극장에서 공연한다. 개그콘서트 멤버인 김원효·송중근·이광섭·홍순목 등 의 인기 개그맨이 출연하며, 매주 금요일 공연 후 출연진과 관객들의 음주 토크가 열려 관객들이 출연 개그맨들과 함께 맥키스를 시음 할 수 있는 기회를 제공키로 했다. 주류 전문기업 아영FBC의 '힙노틱(HPNOTIQ)'은 지난 3월 12일, 오페라 갤러리에서 진행한 '더 그레이트 아메리칸 아이콘즈'전시의 오프닝 파티로 앤디 워홀, 로이 리히텐슈타인 등 팝 아트의 거장들의 작품의 감상과 함께 핑크와 블루의 아름다운 힙노틱 칵테일들이 제공되어 색다른 조화를 이뤘다. 또 같은달 15일에는 클럽 레이저에서 '힙노틱 레이저 나이트' 파티를, 23일 가로수길에 위치한 아웃랩 팝업 스토어에서 서울 패션위크의 애프터 파티에도 참여해 디자이너와 모델 등에게 깊은 인상을 남겼다고 회사 측은 설명했다. 이런 가운데 신상 주류도 잇따라 선보이고 있다. 하이트진로(대표 김인규)는 이달부터 독일·프랑스·체코 등 유럽에서의 명성과 달리 국내에는 잘 알려지지 않은 리큐르인 압생트(Absinth), 브랜디인 에뜨왈XO, 사케인 다카시미즈와 아마노토, 에너지 맥주인 믹서리(Mixery) 등 총 4종을 출시한다. 싱글몰트 위스키 '글렌피딕'에서도 면세점 한정 제품으로 와인을 닮은 '글렌피딕 캐스크 컬렉션' 3종을 출시한다. 오비맥주(대표 장인수)는 이번달 1일부터 대형마트와 편의점등에 정통 영국 스타일의 프리미엄 에일맥주인 '에일스톤(ALESTON)'브라운 에일과 블랙 에일 등2종을 새롭게 출시하고 소비자들의 선택을 기다리고 있다. 오비맥주가 자체적인 브랜드명으로 에일맥주를 선보이는 것은 이번이 처음이다.
