국내 '홈 뷰티 디바이스' 시장 활기...'에이지알'이 끌고 '마데카'가 밀고

뷰티 시장에서 '홈 뷰티 디바이스'가 주요 제품군으로 각광받으면서 핵심 성장동력으로 작용하고 있다. 2일 뷰티 업계에 따르면, 에이피알의 뷰티 디바이스 '메디큐브 에이지알'은 지난해 에이피알 전체 실적 성장에 견인차 역할을 했다. 글로벌 뷰티테크 기업 에이피알은 2023년 기준 매출액 5238억원, 영업이익 1042억원을 기록했다. 이 가운데 '메디큐브 에이지알' 매출액은 2162억원으로 전체 매출의 41%를 차지한다. 뷰티 디바이스 '메디큐브 에이지알'은 올해도 성장세를 이어가는 추세다. 이와 관련 에이피알은 지난 4월 '메디큐브 에이지알'의 국내외 누적 판매량이 200만 대를 넘어섰다고 밝혔다. 특히 에이지알의 7번째 뷰티 디바이스 '부스터 프로'는 올해 1월 누적 판매량 10만 대를 돌파했다. 지난 2023년 10월 출시 후 3개월 만의 성과다. 역대 에이지알 뷰티 디바이스 중에서도 가장 빠른 기록이다. 에이피알은 지난 2021년 3월 첫 뷰티 디바이스로 '더마 EMS 샷'을 출시했다. 이후 에이피알은 유쎄라 딥 샷, ATS 에어 샷 등을 출시하며 초기 제품군을 갖췄다. 현재는 '부스터 프로'가 기존 제품의 세대 교체를 이루고 있다. 에이피알은 뷰티 디바이스의 해외 진출에도 박차를 가해 글로벌 시장에서 'K뷰티'의 위상을 높이는 데 앞장설 방침이다. 실제로 에이피알 뷰티 디바이스는 2021년 23.7%, 2022년 29.4%, 2023년 37.5% 등으로 매년 해외 판매 비중이 늘었다. 에이피알은 최근 미국, 중국, 일본 등의 시장에 더해 유럽, 동아시아, 중남미 등으로 판로를 확대했다. 그 결과 에이피알이 자사 뷰티 디바이스와 화장품에 대한 총판 및 대리점 계약을 맺은 국가는 올해만 7개국이 추가됐다. 동국제약도 더마 화장품 브랜드 '센텔리안24'에서 멀티 뷰티 디바이스 제품군을 강화해 뷰티 디바이스 경쟁에 합류했다. 동국제약에 따르면 센텔리안24의 '마데카 프라임'은 출시 1년 만에 200억원의 누적 판매고를 올렸다. 동국제약은 2023년 초 '마데카 프라임'을 선보였다. 브라이트닝, 흡수, 탄력 등 동국제약만의 피부과학 노하우를 기기 하나에 담아낸 것이다. 이후 동국제약은 같은 해 8월 '마데카 프라임 팅글 샷'과 '마데카 프라임 탱글 샷'을 내놨다. 각각이 다른 기능을 탑재해 피부 고민에 맞춰 제품을 선택할 수 있는 것이 특징이다. 동국제약은 올해 피부 탄력을 집중 관리하는 '마데카 프라임 인피니티'를 통해 소비자 선택폭을 더욱 넓혔다. 사전 예약 판매에서 해당 제품이 조기 완판되는 등 소비자 인기를 얻고 있다는 것이 동국제약 측의 설명이다. 무엇보다 이러한 동국제약의 헬스케어 사업은 지난해 2331억원의 매출을 기록하면서 전년 대비 17.7% 성장했고 동국제약 전체 매출 7310억원에서 31.9%에 해당한다. 동국제약은 오는 2025년 매출 1조원 달성을 목표로 하고 있는 가운데 헬스케어 사업이 성장엔진 역할을 하고 있다고 설명한다. 뷰티 업계의 한 관계자는 "뷰티 디바이스의 성장에는 기술 기반 경쟁력이 주효했다"며 "브랜드마다 독자적인 기술력을 확보함으로써 원가경쟁력, 생산성 제고, 브랜드 팬덤 구축 등에서 격차를 낼 수 있을 것"이라고 말했다. 한편, 삼일PwC 경영연구원은 최근 'K-뷰티 산업의 변화' 보고서에서 국내 홈 뷰티 디바이스 시장 규모가 2022년 기준 1조6000억원 수준인 것으로 집계됐다고 발표했다. 또 글로벌 홈 뷰티 디바이스 시장은 오는 2030년까지 연평균 35% 성장할 것으로 전망된다.