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기아차, 팝아트·패션모델 등 라이프스타일 광고 화제

최근 시작된 기아차의 'Designed by K'캠페인은 기존에 자동차가 시도하지 않던 프레임과 콘텐츠 마케팅으로 주목받고 있다. 통상 자동차라면 신차의 특장점이나 배기량, 외관을 알리기 위해 광고 중심의 커뮤니케이션을 진행하는 데 머물러 있다. 반면 기아자동차는 다양한 차종을 K시리즈로 통합했다. 이를 통해 차별화된 패밀리룩을 기반으로, 도로 위의 자동차가 아닌 도시의 문화·사람·트랜드와 경쟁한다는 기치하에 다양한 문화를 소개하고 자연스레 고객을 참여시키는 독특한 플랫폼을 갖고 있다. 이 캠페인은 한달여만에 영상 조회수가 120만뷰를 넘고, 소비자 사이에 입소문을 타며 새로운 컬쳐 경험을 구축하고 있다. 실제 kseries.kia.com에 접속하면 캠페인 의도와 K시리즈가 지향하는 다양한 콘텐츠를 만날 수 있다. 포토그래퍼 준초이의 시각에서 본 K7의 젠틀맨의 멋있는 문화, 깐느 단편영화제 수상에 빛나는 문병근 감독이 그린 K5의 프로페셔널한 라이프 스타일 등 차종과 주제를 바탕으로 쉽게 경험하지 못한 흥미로운 스토리를 경험한다. 이중 우리나라 톱모델인 한혜진씨도 포함돼 K시리즈의 다양성을 세 편의 패션화보를 통해 만날 수 있다. 특히 젊은층이 타겟인 K3는 진정한 스마트 문화를 즐길 수 있도록 도심 속의 레이져그라운드, 스마트폰을 통한 폰스택게임 등의 새로운 문화를 선보인다. 9월초 방송된 K3 광고도 론칭 2주년 기념 특별 제작된 K3 와치의 스마트함을 스타일리쉬한 영상미로 표현했다. K3 와치는 국내 최초로 스마트키 기능이 탑재된 시계다. K3 와치는 한정판으로 제작됐고, 9월 구매고객을 대상으로 증정이벤트를 진행할 예정이다.

2014-08-31 14:38:03 김태균 기자
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팔도 '비락식혜',김보성과 다문화 가정 아동 대상 전통문화 체험

팔도는 민족의 대명절인 추석을 맞아 전통음료 '비락식혜' 광고모델인 배우 김보성과 함께 '나눔 의리'를 실천했다. 지난 30일 경기도 용인시 기흥구에 위치한 한국민속촌에는 서울에 거주하는 중국·일본·베트남·우즈베키스탄 등 50여명의 다문화가정 아이들과 팔도나눔봉사단, 그리고 배우 김보성 등 80여명이 참석해 '사랑의 비락식혜' 행사를 진행했다. '사랑의 비락식혜' 봉사활동은 추석 명절을 맞아 전통문화를 잘 모르는 다문화가정 아이들에게 우리나라의 전통문화를 직접 체험하고 배울 수 있는 기회를 주기 위해 마련한 행사로 '다도다식(전통차·전통과자) 체험' '인절미 만들기' '농악 공연' 관람 등 다양한 체험프로그램으로 진행됐다. 이날 행사에 참가한 정길현(13세, 동대문구) 어린이는 "텔레비전에서만 보던 훈장선생님이 전통차와 전통과자에 대해 설명해 주셔서 신기하기도 하고 기억에도 잘 남았어요. 직접 만든 인절미와 식혜도 너무 맛있게 먹었어요"라며 밝게 웃었다. 또 봉사활동에 참여한 배우 김보성은 다문화가정 아이들과 함께 전통문화 체험에 직접 참여하며, 즐거운 시간을 가졌다. 김보성은 아이들에게 "친구들과 우정의 의리를 지키고, 부모님께 효도하고, 항상 나눔의 의리를 실천하는 사람이 되길 바란다"고 말했다. 팔도나눔봉사단은 '사랑의 비락식혜' 봉사활동과 함께 각 지역 위원회별로 소외된 아동들을 대상으로 한 추석맞이 봉사활동도 진행할 예정이다. 팔도 나주공장은 전남 나주에 위치한 아동 보호시설 '금성원'을 방문해 명절음식을 만들고 시식하는 활동을 진행하며, 진천공장은 충북 진천의 '아가페지역아동센터'를 찾아가 아이들과 함께 송편을 빚는 행사도 가질 계획이다. 손방수 팔도나눔봉사단 본부장은 "추석 명절을 맞아 다문화가정 자녀들이 우리나라의 전통문화를 배우고 체험할 수 있는 기회를 주기 위해 '사랑의 비락식혜' 봉사활동을 기획하게 되었다"며, "비락식혜 광고모델이자 나눔의 의리를 적극적으로 실천하고 있는 김보성씨가 함께 해 아이들에게 더욱 의미 있는 시간이 되었다"고 말했다.

2014-08-31 14:31:42 정영일 기자
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기아차 ‘Designed by K’ 캠페인, 새로운 마케팅기법으로 ‘눈길’

최근 시작된 기아차의 'Designed by K' 캠페인은 기존에 시도하지 않았던 프레임과 콘텐츠 마케팅으로 주목을 받고 있다. 그동안 자동차회사들이 신차를 알리기 위해 광고 중심의 커뮤니케이션을 진행했던 데 비해, 기아자동차에서는 K시리즈 패밀리룩을 기반으로 다양한 트렌드 문화를 소개하고 자연스럽게 고객들을 참여시키는 독특한 플랫폼을 갖고 있다. 이 캠페인은 시작된 지 이제 한 달이 조금 넘었으나, 영상 조회수가 120만 뷰를 넘어서면서 소비자들 사이에 입소문을 타고 있다. 실제로 kseries.kia.com에 접속을 하면 캠페인의 의도와 K시리즈가 지향하는 다양한 콘텐츠를 만나게 된다. 포토그래퍼 준초이의 시각에서 본 K7의 젠틀맨의 멋있는 문화, 칸느 단편영화제를 수상한 문병근 감독이 그린 K5의 프로페셔널한 라이프스타일 등 흥미로운 스토리를 20명 이상의 아티스트와 에디터들을 통해 다양하게 경험하게 된다. 여기서 톱모델 한혜진은 K시리즈의 다양성을 세 편의 스토리가 있는 패션화보를 통해 자연스럽게 전달하고 있다. 젊은층을 타깃으로 하는 K3는 스마트 문화를 즐길 수 있도록 도심 속의 레이저그라운드, 스마트폰을 통한 폰스택게임 등의 새로운 문화를 선보인다. 9월 초부터 방송되는 K3 광고에서는 론칭 2주년 기념으로 특별 제작된 K3 워치(Watch)를 활용한영상미로 표현했다. K3 워치는 국내 최초로 스마트키 기능이 탑재된 시계로, 휴대 시 문 열림/닫힘, 트렁크 열림, 시동 등의 기능이 제공된다. 한정판으로 제작됐으며, 9월 K3 구매 고객을 대상으로 증정이벤트를 진행할 예정이다. K 시리즈 컨설팅에 나온 조사에 따르면 많은 고객들이 K시리즈의 디자인이 앞서고 진보되어 있다는 의견을 보여 주었으며, 각각의 차종에 대해서도 진보적이라는 큰 틀 안에서 남다른 색깔을 지니고 있다고 반응했다. 도시에서 세단을 타는 매력을 한 차원 높이고자 기획된 이번 기아차의 캠페인이 앞으로 도심의 라이프에 미칠 영향이 기대된다.

2014-08-31 14:31:10 임의택 기자
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'추석 준비 A to Z', 내 카드로 추석 혜택받기

'더도 말고 덜도 말고 한가위만 같아라'라는 속담처럼 한가위는 풍요로움과 넉넉함의 상징이지만 선물이나 차례상 등을 준비하다 보면 지갑은 순식간에 얇아진다. 꼭 써야하는 돈이라면 은행과 카드사에서 제공하는 다양한 서비스를 이용해 알뜰하게 준비해 보는 건 어떨까. 1일 금융권에 따르면 최근 금융사들은 민족 최대의 명절 추석을 앞두고 상차림 준비부터 선물, 주유, 여행에 이르기까지 다양한 부분에서 할인과 무이자 등의 혜택을 내놓고 있다. ◆ 차례용품·선물세트 구매 전 카드 체크해야 추석 선물과 차례 용품을 구매한다면 일단 자신의 카드를 확인해보자. 카드사별로 백화점과 대형마트 등에서 장바구니 물가를 덜기 위한 다양한 혜택을 지원하고 있기 때문이다. 먼저 KB국민카드는 백화점과 대형마트, 슈퍼마켓에서 추석 선물세트나 제수 용품을 구매하는 고객에게 상품권과 할인 등의 혜택을 준다. 예컨대 이마트·홈플러스·롯데마트에서는 행사 대상 선물세트를 10만원 이상 구매시 금액에 따라 최대 50만원까지 상품권을 제공한다. 또 5만원 이상 구매시 2~3개월 무이자 할부 혜택도 준다. 씨티카드 고객은 7일까지 이마트, 홈플러스에서 지정된 추석 선물세트 구입 시 최대 30% 할인 또는 구매금액별 최대 50만원 상품권 증정 혜택을 받을 수 있다. 롯데카드는 9일까지 롯데마트에서 10만원 이상 선물세트를 구매한 고객에게 금액의 5%를 최대 50만원까지 상품권으로 돌려준다. 농협카드도 오는 9월 7일까지 전국 하나로클럽·마트 매장에서 농산물이나 생활용품 추석 선물세트 구매 시 현장할인 혜택을 주며 매장에 비치된 N쿠폰을 제시하면 더블할인을 제공한다. 또 G마켓·옥션·11번가에서는 2만원 이상 구매 시 최대 15%의 할인쿠폰 증정한다. 신한카드 역시 백화점과 할인점, 온라인쇼핑몰 등의 추석 관련 업종에서 행사기간 중 2~5개월 무이자할부와 6, 10개월 슬림할부 혜택을 준다. ◆ 귀성·귀경길, 주유할인부터 이동점포까지 귀성·귀경길에 오르는 고객을 위한 혜택도 있다 BC카드는 9월 한달간 홈페이지에서 미리 설정해 놓은 목표금액을 달성한 고객 1만명을 추첨해 모바일 주유권을 증정한다. 농협카드는 농협주유소에서 건당 7만원 이상 결제시 이용금액의 10% 포인트 적립해 주며 타이어뱅크 매장에서 50만원 이상 결제시 모든 고객에게 쌀 10kg 증정한다. 신한은행은 오는 5일부터 6일까지 서해안고속도로 화성휴게소(하행선)에서 이동점포(뱅버드)를 운영한다.고객은 뱅버드를 통해 예금상담과 통장정리, 신권교환 업무가 가능하며 신권을 담을 수 있는 추석 복(福)봉투도 무료로 받을 수 있다. ◆ 해외여행 등 힐링을 원한다면 추석연휴 여행·놀이공원·영화관람을 하는 가족·연인들을 위한 다양한 이벤트도 마련됐다. 농협카드 고객은 오는 9월말까지 NH농협카드 채움스케치에서 해외여행 상품 구매 시 3~7% 즉시할인과 호텔 할인 등을 받을 수 있다. 9월 한달간 에버랜드 자유이용권 현장구매시 30~50% 할인되며 CGV에서 9월 매 금요일마다 '1+1 Day' 행사도 진행한다. 신한카드는 '익사이팅한 연휴'를 즐기고자 하는 고객에게 이동(항공·KTX·버스), 놀이(놀이공원·워터파크), 해외사용(해외가맹점)의 세가지 업종에서 사용금액에 따른 캐시백을 경품으로 지급한다. 롯데카드 추석 연휴동안 해외여행을 계획 중인 회원을 위해 해외 이용금액에 대해 롯데포인트를 특별 적립해 주는 '썸머 해외 이용 프로모션'를 진행한다. BC카드는 10일까지 BC카드 홈페이지에서 소원을 등록해 가장 많은 득표를 한 고객 3명에게 소원성취의 기회도 제공해 특별한 선물을 선사할 계획이다.

2014-08-31 14:28:54 백아란 기자
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카페베네, 내달 5일 신상 '글로벌 머그' 2종 등 선봬

카페베네(대표 김선권)는 세계 명소의 이미지를 담은 '글로벌 머그' 2종과 '메이크업 텀블러' 1종을 다음달 5일 출시한다고 31일 밝혔다. 글로벌 머그(Global Mug)는 세계 곳곳에 깃들어 있는 카페베네를 테마로 물결치는 파도 속에 세계 각국의 명소를 담았다. 해외 1호점이 입점한 뉴욕 자유의 여신상을 비롯해 천안문·스핑크스·피사의 사탑 등을 세련된 일러스트로 그려냈다. 미국·중국 등 이미 오픈한 지역은 물론 진출을 꿈꾸는 지역의 명소도 그려 넣어 한국을 넘어 세계로 뻗어나가는 카페베네의 모습을 표현했다고 회사 측은 설명했다. 블랙과 화이트 2가지 색상으로 16온스 용량의 라지 사이즈에 도자기 재질로 제작됐다. 가격은 1만(VAT 포함). 또 고객이 '나만의 텀블러'로 자유롭게 꾸밀 수 있는 D.I.Y 형태의 메이크업 텀블러(Make Up Tumbler) 1종도 선보였다. 반짝이는 실버 바탕에 사랑스러운 핑크 하트를 포인트로 디자인했다. D.I.Y 내지를 추가 구성해 특별한 맞춤형 텀블러로 선물하기 좋다. 카페베네는 고객이 쉽게 커스터마이징할 수 있도록 홈페이지를 통해 다양한 디자인의 내지 도안을 제공할 예정이다. 메이크업텀블러는 기존에 출시된 고가의 스테인리스 텀블러와는 다른 라인으로 기획해 부담 없는 가격대로 마련했다. 가격은 1만4000원(VAT 포함).

2014-08-31 14:01:58 정영일 기자
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연령·성별 따라 맞춤 선물… 네이처리퍼블릭 '추석세트' 선봬

네이처리퍼블릭은 추석 선물세트를 출시했다고 31일 밝혔다. 네이처리퍼블릭은 연령과 성별에 맞는 기초 스킨케어부터 온 가족이 함께 쓸 수 있는 헤어 제품까지 인기 제품을 모아 2~5만원대로 선택의 폭을 넓혔다. 초록 멤버십 회원에게는 10~40% 할인 혜택을 제공한다. '스네일 솔루션' 2종 기획세트는 영양 부족으로 탄력을 잃은 중년층 피부를 위한 피부 집중 케어 라인이다. '스네일 솔루션'은 청정 지역의 고농축 달팽이 점액 여과물이 피부의 에너지를 강화시켜 주는 미백과 주름개선의 이중 기능성 제품으로, 기획세트에는 스킨 부스터(120ml)·에멀전(120㎖)·대용량 샘플(각 30㎖)이 들어 있다. '아르간 에센셜 헤어' 세트는 아이부터 어른까지 온 가족이 사용할 수 있는 딥케어 헤어 라인이다. 고농축 유기농 아르간 오일이 손상된 모발을 건강하게 회복시켜 주며 샴푸(300㎖·컨디셔너(300㎖)·헤어팩(200㎖)으로 구성됐다. '슈퍼 아쿠아 맥스' 세트는 건조함으로 푸석해진 20~30대 피부를 위한 수분 케어 라인이다. 강원 심층수와 30가지 해양 식물의 에너지가 메마른 피부를 하루 종일 촉촉하게 가꿔준다. 특히 수분크림은 블라인드 테스트를 비롯해 각종 어워드에서 7관왕을 기록하며 출시 후 현재까지 1000만개 이상 판매된 베스트셀링 제품이다. 기획세트에는 토너(150㎖)·에멀전(150㎖)·수분크림(80㎖)·대용량 샘플이 내장돼 있다. 투명한 피부를 꿈꾸는 남성들을 위한 '효모발효 더퍼스트 옴므' 세트는 스킨 (125㎖)과 에멀전(125㎖)으로 구성됐으며, 동일 라인의 대용량 폼클렌저(50㎖)가 함께 들어있다. 대나무, 편백나무 등 10가지 우드 성분이 피부에 신선한 활력을 불어넣어 준다.

2014-08-31 14:01:21 박지원 기자