최근 시작된 기아차의 'Designed by K'캠페인은 기존에 자동차가 시도하지 않던 프레임과 콘텐츠 마케팅으로 주목받고 있다.

통상 자동차라면 신차의 특장점이나 배기량, 외관을 알리기 위해 광고 중심의 커뮤니케이션을 진행하는 데 머물러 있다. 반면 기아자동차는 다양한 차종을 K시리즈로 통합했다. 이를 통해 차별화된 패밀리룩을 기반으로, 도로 위의 자동차가 아닌 도시의 문화·사람·트랜드와 경쟁한다는 기치하에 다양한 문화를 소개하고 자연스레 고객을 참여시키는 독특한 플랫폼을 갖고 있다.

이 캠페인은 한달여만에 영상 조회수가 120만뷰를 넘고, 소비자 사이에 입소문을 타며 새로운 컬쳐 경험을 구축하고 있다. 실제 kseries.kia.com에 접속하면 캠페인 의도와 K시리즈가 지향하는 다양한 콘텐츠를 만날 수 있다.

포토그래퍼 준초이의 시각에서 본 K7의 젠틀맨의 멋있는 문화, 깐느 단편영화제 수상에 빛나는 문병근 감독이 그린 K5의 프로페셔널한 라이프 스타일 등 차종과 주제를 바탕으로 쉽게 경험하지 못한 흥미로운 스토리를 경험한다.

이중 우리나라 톱모델인 한혜진씨도 포함돼 K시리즈의 다양성을 세 편의 패션화보를 통해 만날 수 있다. 특히 젊은층이 타겟인 K3는 진정한 스마트 문화를 즐길 수 있도록 도심 속의 레이져그라운드, 스마트폰을 통한 폰스택게임 등의 새로운 문화를 선보인다.

9월초 방송된 K3 광고도 론칭 2주년 기념 특별 제작된 K3 와치의 스마트함을 스타일리쉬한 영상미로 표현했다. K3 와치는 국내 최초로 스마트키 기능이 탑재된 시계다.

K3 와치는 한정판으로 제작됐고, 9월 구매고객을 대상으로 증정이벤트를 진행할 예정이다.