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"섬유·의복업, 구조적 성장 진행…한세실업·영원무역 중장기 선호 무차별"-신한투자

신한금융투자는 25일 한세실업과 영원무역 등 섬유·의복업종에 대해 구조적 성장이 계속된다며 투자의견 '비중확대'를 유지했다. 박희진 신한금융투자 연구원은 "OEM·ODM 업체인 한세실업과 영원무역의 주가는 지난 10월 중순 보다 각각 17.6%, 26.0% 하락했다"며 "상반기 대비 약했던 영원무역의 실적 모멘텀과 해외 업체 대비 높았던 밸류에이션에 대한 부담 때문"이라고 밝혔다. 박 연구원은 "한세실업과 영원무역의 하반기 실적 모멘텀은 차별화해야한다"며 "영원무역의 4분기 매출액과 영업이익은 전년동기보다 각각 7.5%, 3.3% 증가할 것"으로 예상했다. 그는 "한세실업의 3분기 매출액과 영업이익은 지난해 같은기간보다 5.3%, 21.4% 오른 것으로 보인다"며 "4분기 매출액과 영업이익도 전년동기 대비 9.4%, 35.3% 성장이 전망돼 양호한 실적 흐름이 예상된다"고 말했다. 박 연구원은 "주가 하락 요인으로 추정되는 해외 업체 대비 밸류에이션 부담은 존 재한다"며 "2015년 추정 실적 기준 영원무역과 한세실업의 12개월 선행PER(컨센서스)은 각각 각각 15.5, 16.4배로 KOSPI 대비 평균 52.3% 할증 거래 중"이라고 분석했다. 그는 "한세실업의 하반기 실적 모멘텀이 양호해 최근 우려는 과도하다"며 "단기적으로는 실적 모멘텀이 양호한 한세실업을 선호하나 설비 증설과 수직 계열화의 구조적 성장에 대한 중장기 선호는 무차별하다"고 평가했다.

2014-11-25 08:54:24 백아란 기자
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중국 기준금리 인하, 한국 증시엔 호재 …한은 금리인하 압박 커져(상보)

중국이 2년4개월 만에 기준금리 인하에 나서면서 중국 정부의 경기부양책이 국내 증시에 동반 호재로 작용했다. 국내 화학·정유주의 주가가 중국발 실적 개선 기대감에 특히 강세를 보였고 시행 2주째를 맞는 '후강퉁'을 중심으로 중국은 물론 한국에 대한 외국인 수급도 나아질 것이란 전망이 나왔다.일본에 이어 중국까지 '경기부양'에 가세하면서 한국은행의 추가 금리인하 압력도 높아질 것으로 전망된다. 중국 인민은행(PBOC)은 22일부터 금융기관의 위안화 대출과 예금 기준금리를 인하했다. 1년 만기 대출 기준금리는 0.4%포인트를 낮춰 5.6%로 인하됐으며, 1년 만기 예금 기준금리는 0.25%포인트가 인하돼 2.75%로 낮아졌다. 지난 2012년 7월 이후 첫 금리 인하 조치다. 중국 정부가 올 들어 지속적으로 유동성을 공급해왔는데도 자금경색 우려가 가시지 않자, 한발 더 나아가 '금리 인하' 카드를 꺼내든 것이다. 최설화 한국투자증권 연구원은 "올 4월 이후 PBOC가 지급준비율 부분 인하 등을 통해 유동성 공급을 늘렸지만 부실자산 증가와 예금 감소, 기업 자금부담 지속 등으로 경기가 더 부진해질 위험이 생겼기 때문"이라고 설명했다. 윤창용 신한금융투자 연구원은 "자금시장뿐만 아니라 외환시장도 영향을 끼쳤을 가능성이 높다"며 "일본은행의 추가 양적완화로 인한 수출 가격경쟁력 저하 우려와 함께 후강퉁 시행 등 단계적인 금융개방을 감안한 조치로 풀이된다"고 말했다. 증시 전문가들은 중국의 이번 조치가 국내 증시에도 훈풍을 불러올 것으로 기대했다. 이를 반영 코스피가 외국인과 기관의 동반 순매수세에 이틀째 올라 1970선 후반까지 회복했다. 지난 24일 코스피지수는 전 거래일보다 13.70포인트(0.70%) 오른 1978.54에 거래를 마쳤다. 외국인과 기관이 각각 3449억원, 906억원어치 사들였고 개인은 4431억원 순매도를 기록했다. 장초반 1980선을 넘어서기도 했다.업종별로는 혼조를 보였다. 철강금속이 4% 넘게 강세를 나타냈고 운수장비, 증권, 화학, 건설이 2~3%대 오름세를 기록했다. 제조, 의료정밀도 1%대 상승했고 금융, 은행, 유통 등이 소폭 올랐다. 반면 섬유의복, 전기가스, 운수창고가 2% 이상 하락했고 기계, 음식료도 1% 넘게 빠졌다. 보험, 의약품, 종이목재, 통신 등이 일제히 소폭 내렸다. 코스닥지수는 전 거래일보다 2.05포인트(0.38%) 하락한 541.93에 거래를 마감했다. 서울외환시장에서 원·달러 환율은 전 거래일보다 1.50원 내린 1112.30원으로 장을 마쳤다. 김성노 KB투자증권 연구원은 "지난 9월 중순 이후 국내 시장에서 2조원 이상 순매도한 외국인이 이번 조치에 따라 일시적으로 자금 유입을 보일 가능성이 크다"고 예상했다. 노종원 하이투자증권 연구원은 "과거 2002년 2월, 2012년 6월과 7월 등 전례를 보면 중국이 금리를 내린 직후 일주일간 국내 자본재 업종의 수익률이 코스피를 웃돌았던 것을 알 수 있다"고 설명했다. 실제로 대표적인 중국 경기민감주인 화학·정유 업종을 중심으로 주가가 들썩였다. LG화학·롯데케미칼·SK이노베이션·한화케미칼·금호석유 등이 나란히 장중 4%대 강세를 보였다. 윤재성 대신증권 연구원은 "이번 금리 인하는 화학·정유 업체의 재고 비축와 실물수요를 자극할 가능성이 한층 커서 유가 반등과 화학제품 가격 상승이 예상된다"고 분석했다. 지난 17일 첫 시행된 중국 상하이 증시와 홍콩 증시간 주식 교차매매를 허용하는 후강퉁 활성화에도 도움이 될 전망이다. 윤항진 한국투자증권 연구원은 "금리 인하란 호재가 나왔으므로 앞으론 외국인이 적극적으로 후강퉁 매매를 할 가능성이 높아졌다"고 설명했다. 한편 일본에 이어 중국까지 '경기부양'에 가세하면서 한은의 추가 금리인하 압력이 높아질 것으로 전망된다. 외신들은 "인민은행이 '전반적인 경기부양'으로 정책을 전환했다면서 이에 따라 추가 금리 인하와 은행의 전반적인 지급준비율 인하가 가능할 것"이라고 내다봤다. 중국에서는 올해 3분기(7.3%)와 1~3분기 전체(7.4%)의 성장률을 감안할 때 4분기에 대폭적인 반등이 없다면 올해 목표인 7.5% 성장을 달성하기는 어렵다는 전망이 나오고 있다. 증권업계는 "유럽중앙은행(ECB)·일본은행(BOJ)의 통화완화 확대에 이은 중국 인민은행의 전격적인 금리 인하로 한은이 추가 금리 인하에 나설 가능성이 커졌다"고 분석했다. 이들은 "국내 실물지표의 회복세 약화나 원화 강세 전환 등이 가시화할수록 국내 금융시장이 한은의 추가 금리 인하에 대한 기대를 키워갈 것"으로 예상했다. 이들은 또 "중국의 기준금리 인하 결정은 중국 정부의 적극적인 부양 기조 전환을 의미하므로 중국은 물론 글로벌 증시 및 국내 증시에도 긍정적인 영향을 미칠 것"이라고 내다봤다.

2014-11-25 07:19:01 김현정 기자
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스마트폰 중저가 시대 자리잡나

하늘 높은 줄 모르고 치솟던 스마트폰 가격이 급락세로 돌아섰다. 100만원을 육박하던 고가 프리미엄 스마트폰 가격이 50만~70만원대로 하락세를 이어가고 있다. 이는 팬택의 출고가 인하 영향도 크지만 전 세계 스마트폰 시장이 프리미엄에서 핵심 기능만 갖추고 있는 중저가형 제품으로 이동하고 있기 때문이다. 이에 삼성전자와 LG전자 등 국내 스마트폰 제조사들은 2015년 가격 경쟁력을 갖춘 제품으로 글로벌 시장 공략에 나설 조짐을 보이고 있다. ◆ 가격인하 선봉장 팬택 지난주부터 시작된 스마트폰 출고가 인하 바람은 팬택이 주도했다. 지난주 팬택은 KT와 LG유플러스를 통해 판매한 베가아이언2의 출고가를 43만1200원에서 35만2000원으로 변경했다. 가격인하 소식과 함께 반나절만에 완판되는 상황이 발생하기도 했다. 그러나 팬택의 돌발 행동은 여기서 끝나지 않았다. 지난 21일 SK텔레콤 전용 스마트폰 '베가 팝업노트'의 출고가를 35만2000원으로 책정해 판매에 나섰다. 당일 초도 물량이 완판될 정도로 인기를 끌었다. 이에 LG전자도 가격인하 카드를 내세우는 모습이다. KT를 통해 판매하고 있는 출고가 89만 9800원의 LG G3를 10만원 가량 내린 가격에 선보일 예정이다. 이는 단말기 제조사와 이동통신사들의 스마트폰 출고가 인하 및 보조금 인상 정책과 맞물리면서 나온 것이다. 국내 제조사의 경우 샤오미와 화웨이 등 거대 자본을 앞세운 중국 단말기 제조사가 저가형 제품으로 국내 시장에 진출하면서 마음을 놓을 수 없는 상황이고, 통신사들은 최근 단통법으로 얼어붙은 휴대폰 시장을 되살리기 위해 안간힘을 쓰고 있기 때문이다. 결국 제조사 입장에서 자사 제품의 시장 점유율 확산을, 통신사는 가입자 확보를 위해 착한 가격 정책을 펼칠 수 밖에 없는 상황이다. ◆ 2015년 삼성·LG전자 '중저가 주력' 국내 스마트폰 시장을 양분하고 있는 삼성전자와 LG전자는 2015년 스마트폰 시장 전략을 가격 경쟁력에 맞추고 있다. 삼성전자는 내년 스마트폰 모델 수를 현재보다 4분의 1에서 3분의 1 정도까지 줄일 방침이다. 지난17일 이명진 삼성전자 전무(IR팀장)는 미국 뉴욕 웨스틴그랜드센트럴에서 개최한 투자설명회 '삼성 투자자 포럼 2014'에서 "경쟁력을 높인 제품을 중심으로 포트폴리오 효율성을 높이기 위해서"라며 모델 수 감축을 설명했다. 삼성전자의 모델 수 감축은 중국에서 현지 업체들의 저가형 제품에 밀린 스마트폰의 가격 경쟁력을 높이기 위한 대응으로 보인다. 삼성전자는 내년까지 '갤럭시A3·A5'등 보급형 갤럭시 A시리즈를 앞세워 중국 및 인도 등 중저가 스마트폰 시장을 공략할 방침이다. LG전자 역시 저가형 제품인 'L시리즈'로 중저가 시장 경쟁에 본격적으로 합류할 태세다. 여기에 파이어폭스 운영체제(OS)를 탑재한 스마트폰 출시도 준비하고 있다. LG전자는 지난 17일 미국 연방통신위원회로부터 모델명 'LGL25' 스마트폰에 대한 인증을 획득한 것으로 밝혀졌다. 이 제품의 OS는 모질라의 파이어폭스가 탑재될 전망이다. 파이어폭스는 안드로이드가 적용된 스마트폰보다 가격 경쟁력을 높일 수 있는 게 장점이다. LG전자는 파이어폭스 OS가 탑재된 스마트폰을 앞세워 중저가 시장 공략에 박차를 가할 계획이다. 업계 관계자는 "샤오미나 화웨이 등 중국 스마트폰 업체들이 올해 세계 휴대폰 시장에서 선전한 이유가 자국 내 중저가 스마트폰 시장 경쟁에서 외산 업체들을 상대로 좋은 성적을 거뒀기 때문"이라며 "올해 상대적으로 부진했던 삼성전자나 LG전자 등 국내 업체들이 내년에는 중저가형 제품 생산에 집중할 것"이라고 말했다.

2014-11-25 07:00:35 양성운 기자
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위례신도시, 아파트 이어 상가 분양 2라운드

위례신도시 흥행 신화가 아파트에서 상가로 이어질 전망이다. 최신식 설계와 신평면을 내걸고 자존심 싸움을 벌였던 대형건설사들이 이번에는 상가 분양대전을 예고하고 있어서다. 24일 관련 업계에 따르면 위례신도시 아파트 투자 열풍이 상가로 옮겨 붙고 있다. 지난 9월 공급된 '위례 1차 아이파크 애비뉴' 150여 개의 점포가 1개월 만에 완판된 데 이어 이달 초 나온 '위례 호반베르디움' 단지 상가는 1층 기준 평균 3.3㎡당 4820만원에 낙찰됐다. 위례의 경우 4만 명에 달하는 상주인구를 비롯해 서울 송파, 성남, 하남 3개 지역에 걸쳐 있는 입지적 특성상 하남·성남 구시가지 수요까지 배후로 두고 있다. 이에 개발이 마무리되면 수도권 동남권을 아우르는 대형 상권으로 거듭날 수 있다는 기대가 크다. 특히 최근 공급되는 상가 대부분 중심상업지역인 트랜짓몰에 속했거나 역세권 입지를 갖추고 있어 저금리 기조 속 마땅한 투자처를 찾지 못한 수요자들이 관심이 집중되고 있다. 다만, 트랜짓몰의 경우 수요를 유입할 수 있는 트램(노면경전철)을 강조하고 있으나 2021년에야 개통이 된다. 2016~2017년 아파트 입주와 함께 상가의 영업이 시작되고도 4~5년가량 공백이 생기는 셈이다. 현재 트랜짓몰에서 분양을 준비 중인 곳은 한화건설의 '위례 오벨리크스'다. 업무용지 24블록에서 오피스텔·상가가 함께 공급되며, 친환경 녹지공간인 '휴먼링' 내 위치해 전경이 좋고 신도시 내 어디든 보행 또는 자전거로 10분 안에 이동할 수 있다. 지하 1층에 7개관 1000석 규모의 롯데시네마가 입점이 확정됐다. 현대건설이 지난 20일 입찰을 받은 '위례 송파 힐스테이트' 상업시설도 트랜짓몰 안에 들어선다. 지하와 후면에 점포가 없는 100% 대면식 배치를 취했으며, 2개 동 2층을 다리로 연결해 스트리트형 상업시설로의 접근성 및 연계성을 강화했다. 층고 역시 1층뿐만 아니라 2층까지도 높게 설계해 공간활용도와 개방감이 뛰어나단 평가다. GS건설도 지난 18일 A2-3블록 '위례자이' 단지 내 상가가 입찰을 진행했다. 단지 바로 앞 A2-2블록까지 포함해 약 2000여 가구의 배후수요를 확보하고 있다. 지상 1·2층, 전용면적 31~45㎡ 총 11개 점포로 구성돼 있다. 특히 2층 2곳에 약 51.8㎡ 규모의 테라스가 설치되며 상가 전용율이 1층 상가 기준으로 86.3%로 높아 넓은 공간을 확보할 수 있다. 대우건설은 내달 초 C2-2·3블록에서 '위례 스칸디몰'을 공급한다. C2-2블록은 46개, C2-3블록은 32개 총 78개 점포로 구성된다. 전면으로 시원하게 펼쳐지는 수변공원 조망이 가능해 수변 프리미엄이 기대된다. 선종필 상가뉴스레이다 대표는 "위례신도시의 높은 아파트 인기가 상가 열풍으로 번졌지만 입지나 분양가에 따라 수익률은 달라질 수 있다"며 "또 신도시는 상권이 형성되기까지 상당 시간이 소요되고, 트램 개통 시기도 늦어 소비 이탈도 있을 수 있다는 점을 염두에 두고 투자해야 한다"고 조언했다.

2014-11-25 07:00:27 박선옥 기자
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[사람이야기] 스무디킹코리아·모그커뮤니케이션즈…'두지붕 한가족' 新 협업 형태 제시

최근 스토리텔링을 담은 이색적인 광고 캠페인으로 주목 받고 있는 식음료 브랜드인 스무디킹 코리아와 국내 유명 기업들의 광고와 마케팅 컨설팅을 담당하고 있는 광고대행사인 모그커뮤니케이션즈가 새로운 협업 패러다임 구축으로 주목을 받고 있다. 스무디킹의 새로운 브랜드 영상 광고인 'Here I Am 스무디킹'은 모그커뮤니케이션즈 측이 전문 브랜드 컨설팅 파트너사로서 스무디킹의 브랜드 알리기와 스무디킹의 메뉴와 메뉴 보드를 모두 개편하는데 참여했다. 또 매장 인테리어를 기획하는 등 판매부터 홍보·마케팅 전략을 기획하는 스무디킹의 핵심 부서와 지속적인 연결을 통해 해당 캠페인을 성공적으로 이끌어 냈다고 한다. 스무디킹은 영양 밸런스를 갖춘 건강한 개인 맞춤 푸드, 즉 '퍼스널 푸드(Personal Food)'로 만들어진 스무디에 대한 올바른 정보를 주고자 지난 여름 신제품 런칭과 대대적인 메뉴 개편을 비롯해 브랜드 리뉴얼을 진행했다. 그리고 이를 소비자들에게 직접적으로 알리기 위해서 2030 여성들에게 인기를 끌고 있는 공효진 씨를 모델로 해 세 편의 시리즈 광고를 선보였다. 해당 광고는 2030여성들에게 공감과 위로의 메시지를 전하는 '가끔은 그래도 괜찮아'라는 슬로건으로 제작됐다. 티저 형식의 첫 번째 광고는 공효진이 목소리로만 등장해 "가끔은 먹고 싶은 대로 먹어도 괜찮아, 우리에게는 스무디킹이 있으니까 괜찮아"라는 메시지를 전하며 많은 소비자들의 궁금증을 불러일으켰다. 두 번째와 세 번째 광고인 '가끔은 바빠도 괜찮아' 편과 '가끔은 화내도 괜찮아' 편에서는 공효진이 직접 등장해 특유의 자연스럽고 유쾌한 매력을 발산하면서 재미있는 에피소드로 소비자들에게 공감과 위로의 메시지를 전했다. 특히 '가끔은 화내도 괜찮아'편에서 공효진이 5일 동안 전화를 하지 않은 남자친구에게 "응… 하려고 했는데 까먹었어? 그럼 영원히 까먹어버려!"라고 돌직구를 날리는 내용은 많은 여성들에게 통쾌함을 안겨줬다는 후문이다. 스무디킹 코리아의 김주영 이사는 'Here I Am 스무디킹' 브랜드 광고에 대해 "스무디를 '퍼스널 푸드'로 인식 전환하는 것이 이번 광고의 목적이었는데 기대 이상의 효과를 거두었고, 그에 맞게 함께 벌인 제품 리뉴얼도 큰 성과를 보여줬다" 고 설명했다. 실제로 브랜드 리뉴얼과 영상 광고 방송 후 9월 자사의 매장 방문객이 전년보다 26% 증가하면서 매출도 동반 상승하고 있다"고 밝히며 캠페인의 성공적인 결과에 만족감을 표했다. 이번 캠페인을 기획·제작한 모그커뮤니케이션의 정원희 부대표는 "이번 브랜드 광고와 함께 그 이전에 진행된 브랜드 리뉴얼도 저희가 자체적으로 스무디킹의 마케팅팀 역할을 수행하며 마케팅은 물론 홍보·세일즈 전략에 이르기까지 전 과정을 주도적으로 이끌어 나갔다"고 밝혔다. 정 부대표는 또 "그러나 마케팅 전략이 아무리 훌륭하다 해도 현장에서 이를 뒷받침해주지 못하면 결코 성공할 수 없는 것이다"며 "스무디킹의 전 임직원들이 휴일도 반납하는 등 적극적으로 브랜드 리뉴얼 캠페인에 동참해 사명감과 책임감을 가지고 일할 수 있었다"고 밝혔다. 이번 스무디킹의 브랜드 캠페인의 성공은 이처럼 클라이언트사와 대행사 사이 상생의 카운터 파트너로서 진정한 파트너십을 바탕으로 성공적인 협업 패러다임을 보여주는 훌륭한 예라고 양 사를 설명했다.

2014-11-25 06:00:56 정영일 기자