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팔도 '비락식혜', 1993년 출시 후 21년 5개월 만에 15억개 누적 판매 기록

팔도는 올해 '의리' 열풍을 일으킨 '비락식혜'가 출시 21년 5개월 만에 누적 판매량 15억 개를 돌파했다고 28일 밝혔다. 누적 판매량 15억개는 출시 후 지금까지 전 국민이 1인당 30개를 먹은 셈이다. 사용된 쌀만 해도 1만500톤이 넘어 13만1000 포대(80㎏ 기준)에 해당하며, 세종시 인구(13만2000명)가 연간 소비하는 쌀의 양보다 많다는 것이 회사 측의 설명이다. 비락식혜는 캔 2종·Pet 4종·파우치 1종·냉장컵 1종 등 몇 8개의 제품군으로 구성되어 있다. 그동안 '비락식혜 캔(238㎖)'이 14억4000개로 가장 많이 판매됐다. '비락식혜 1.8ℓ Pet' 제품이 2700만 개, '밥알없는식혜 캔(175㎖)'이 2500만 개 순으로 판매됐다. 1993년 출시된 '비락식혜' 는 당시 콜라·사이다 등 서구형 탄산음료가 주도하던 음료시장에서 새로운 콘셉트의 음료로 각광받기 시작했다. '신토불이(身土不二)' 열풍 등 우리 것에 대한 관심이 고조된 시기와 맞물려 한때 사이다 시장과 비슷한 2500억원 규모의 식혜시장을 이끌었다. 특히 1995년에는 '비락식혜' 연간 판매량이 2억 개가 넘는 등 식혜시장의 정점을 찍기도 했다. 그러나 1996년 들어 대기업은 물론 중소업체까지 약 80여 개 업체의 난립과 이에 따른 가격경쟁으로 식혜시장은 점점 감소하기 시작했다. 이후 새로운 콘셉트의 다양한 음료제품이 출시되고, 소비자의 기호와 취향이 변함에 따라 식혜시장은 지난해 350억원 대 시장으로 축소됐다. 팔도는 '비락식혜'의 판매 확대를 위해 지난해부터 젊은 브랜드로의 변신을 시도했다. 지난해 3월, 2030세대들에게 호응을 얻었던 아이스 파우치 시장에 눈을 돌려 '비락식혜 아이스 파우치' 제품을 출시한데 이어 빨대를 이용해 마시기 편리한 냉장식혜 '비락식혜 컵' 제품을 8월에 출시했다. 올해 6월에는 1인 가구를 위한 '비락식혜 1.2ℓ' 제품을 출시하는 등 급변하는 소비 트랜드에 맞춰 다양한 시도를 지속하고 있다. 올해는 6년 만에 선보인 '비락식혜' 광고가 젊은층에 폭발적인 인기를 끌었다. '으리'(의리의 신조어) 시리즈로 인기를 끌었던 배우 '김보성'을 모델로 발탁하고 '우리 몸에 대한 의리'를 주제로 한 1분 40여 초짜리 유튜브 광고가 3일만에 150만 조회수를 돌파, 현재까지 310만 조회수를 나타내고 있다. '비락식혜'는 '의리식혜'라는 신조어를 낳으며 올해 3분기까지 250억원의 매출을 올렸으며,전년 동기대비 13%의 신장률을 기록하며 제2의 전성기를 맞고 있다. 채은홍 마케팅 담당자는 "올해 의리 열풍에 힘입어 비락식혜가 젊은 소비자층에게 많은 사랑을 받았다"며 "젊은 세대와 소통할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 통해 우리 고유의 전통음료인 '식혜'를 꾸준히 지켜나가겠다"라고 밝혔다.

2014-11-28 14:44:23 정영일 기자
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농협은행, 한전 DC퇴직연금 가입자 유치 20%↑… 퇴직연금 규모 2년새 두배뛰어

NH농협은행은 28일 한국전력공사 직원을 대상으로 한 퇴직연금 유치전에서 11개 은행권 사업자 중 가장 많은 근로자들과 계약을 맺었다고 밝혔다 이번 퇴직연금 유치는 37개 사업자들이 2만 여명에 달하는 한전 직원들을 대상으로 경쟁을 벌였으며, 확정기여형(DC) 퇴직연금을 선택한 가입자의 20% 이상이 NH농협은행을 선택한 것으로 나타났다. 이는 은행권 가입자의 3분의 1에 달하는 1500명가량이 계약을 맺은 것이다. 농협은행 관계자는 "최근 저금리가 지속되는 가운데 원리금보장형 퇴직연금 상품들의 수익률이 악화되면서 기업들이 확정기여형(DC)으로 전환하는 속도가 빨라지고 있다"며 "올해 확정기여형(DC)으로 전환을 실시한 KT와 한국수자원공사, 한국남부발전, 한전KPS 등 대·공기업 퇴직연금 유치전에서도 가장 많은 유치실적을 올렸다"고 설명했다. 확정기여형(DC)이란 기업이 정해진 부담금을 정기적으로 납입하고 근로자가 자기 책임하에 운용한 성과에 따라 퇴직급여가 결정되는 구조를 가지고 있다. 이는 기업 입장에서 초기 부담이 있지만 이후 성과에 대해서는 근로자가 책임을 지기 때문에 충당금 등 재무적 부담이 확정급여형(DB)에 비해 상대적으로 덜하다. 이 같은 흐름에 따라 NH농협은행은 영업점 전문 상담인력인 '은퇴설계 카운셀러'를 연초 350명 수준에서 10월말 현재 900명으로 확대 배치했다. 또 직원 상담능력 강화를 위해 최근 개정세법과 국내·외 은퇴시장 동향, 은퇴 설계 상담스킬 등을 포함한 퇴직연금 전문가 과정을 개설했다. 아울러 확정기여형(DC)으로 전환을 고려하는 근로자를 위해 '퇴직연금 제도 비교 프로그램'을 자체 개발해 개인별 특성에 맞게 시뮬레이션 분석을 통한 비교 설명과 예상 연금수령액을 안내하고 있다. 한편 퇴직연금 잔액(수탁고기준)도 2012년 3월 은행 출범 당시 2조 735억원에서 올해 10월말 현재 4조 5970억원으로 2배 이상 급증했다. 농협은행 관계자는 "은행권 시장점유율도 7.8%에서 9.4%로 확대됐다"며 "지난 2년간 분기별 농협은행 퇴직연금 성장률 추이는 주요은행 평균 수준을 웃돌고 있다"고 자평했다. 이 관계자는 또 "대기업 중심으로 형성됐던 퇴직연금 유치 경쟁이 일단락 되면서 국내 최대 점포망을 지닌 농협은행의 강점을 살려 영업점 퇴직연금 전문가를 확대 배치하고 상담능력을 강화해 대·공기업 DC 전환 시장과 중소기업 사업장을 대상으로 고객 친화적 마케팅을 펼친 성과"라고 말했다.

2014-11-28 14:34:40 백아란 기자