"한가위 선물 뭘 할까?"… '프리미엄 vs 알뜰실속' 선물세트 총출동
추석이 열흘 앞으로 다가오면서 유통업계가 명절 선물세트 본판매에 열을 올리고 있다. 백화점 업계는 코로나19의 엔데믹(풍토병화) 후 첫 명절에 오랜만에 귀성길에 오르는 이들이 많아지며 선물세트가 지난 설에 이어 프리미엄화될 것으로 보고 최고급 프리미엄 상품들을 쏟아내고 있다. 반면 홈쇼핑, 마트업계 등에서는 프리미엄 명절 선물세트에 대한 수요 만큼 고물가·고금리·고환율 사태 속에서 실속있는 선물세트를 원하는 고객이 많을 것으로 보고 이를 함께 준비했다. 롯데백화점은 지난달 19일부터 추석 선물세트 본판매에 돌입했다. 올 추석 선물세트의 키워드는 '가심비(價心比)'다. 가심비는 가격대비 개인별 취향에 따른 심리적인 만족도를 일컫는 신조어로 고급 소비재에 돈을 아끼지 않는 것을 뜻한다. 롯데백화점은 이번 추석 선물세트를 희소 가치가 높은 초고가 상품들을 중심으로 프리미엄 선물 물량을 지난 설 대비 40% 이상 늘렸다. 대표 상품은 지난 설 완판 한 '프레스티지 넘버(No.)9 명품 한우 기프트(GIFT)'다. 한우 중에서도 가장 높은 등급인 1++ 등급 마블링 스코어 9번에서 가장 좋은 부위들만 엄선했다. 최고급 천삼을 대한민국 칠기 명장 권영진이 만든 자개함에 담아 선보이는 '정관장 다보록 천람'과 달모어 40년산, 5대 샤또 그레이트 빈티지 등 양주 선물세트도 마련했다. 친환경 등 가치 소비를 담은 선물도 다양하다. 지속 가능한 양식어업을 의미하는 ASC 국제 인증을 획득한 'ASC 활전복 GIFT'가 있으며 '동물복지 한우 명품 GIFT', '산청 유기농 한우 명품 GIFT' 등 친환경 유기농법으로 기른 한우 세트도 있다. 유명 맛집 컬래버레이션 상품으로는 서울 강남구 신사동 한우 오마카세 레스토랑 수린과 함께 기획한 '수린 오마카세 세트'가 있다. 6년 연속 미쉐린 가이드 선정 양고기 숯불구이 전문점 이치류, 세계 정상 국빈 만찬을 장식한 콩두점점, 연희동의 훈제 연어 맛집 롱보트 스모커 등도 있다. 합리적인 가격의 실속 선물 세트도 있다. 홍삼 전문 브랜드 천제명과 제품 개발부터 출시까지 전 과정에 직접 참여한 명절 선물의 스테디셀러로 꼽히는 홍삼을 10만원대 가격으로 다양하게 선보인다. 현대백화점은 9일까지 압구정본점 등 전국 16개 점포와 온라인몰 더현대닷컴·현대H몰·현대식품관 투홈에서 추석 선물세트 본판매를 진행한다. 방역규제 해제로 고향을 찾는 이들이 늘며 프리미엄 선물 수요가 늘어날 것으로 보고 100만원 이상 고가 선물세트 물량을 지난해 보다 20% 가량 확대해 선보인다. 현대백화점 관계자는 "최근 소중한 사람들에게 특별한 마음을 전하기 위해 프리미엄 선물을 찾는 고객 수요가 늘고 있다"며 "특히 평소보다 이른 추석으로 선물을 미리 준비하려는 수요가 늘며 지난해 대비 추석 선물세트 예약 판매 기간 동안 상담 건수가 2배 이상 증가했다"고 말했다. 지난 설 명절 선물세트 판매 기간 동안 현대백화점이 선보인 100만원 이상 초(超)프리미엄 한우 선물세트는 지난해 동기간 대비 45% 신장하고 대부분의 상품이 조기 완판 되는 등 프리미엄 선물 수요가 꾸준히 수요가 증가하고 있다. 현대백화점은 명절 대표 프리미엄 선물인 한우 선물세트를 역대 최대 물량인 9만5000세트 선보인다. 100만원 이상 초(超)프리미엄 선물세트 물량은 지난해보다 50% 늘리고, 품목수도 기존 5종에서 6종으로 늘렸다. 수산물 세트는 특대 크기 최상위 등급 참조기만을 선별해 전통 섭간 방식으로 염장한 '현대명품 참굴비 10마리 수(秀)세트(35㎝ 이상)'와 마리당 1.6㎏ 이상인 특대 크기만 선별한 '현대명품 특대갈치세트(65만원)' 등을 준비했다. 명절 신(新)트렌드로 떠오른 프리미엄 디저트 선물세트 물량도 지난해보다 20% 이상 확대했다. 애플망고·샤인머스캣 등 최근 인기를 끄는 과일과 프리미엄 청포도 유호포도와 바이올렛킹도 확대 운영한다. 유호포도와 바이올렛킹은 일반 포도보다 높은 당도와 부드러운 식감, 큰 크기가 특징이다. 이마트도 방역규제 전면 해제 이후 첫 추석을 맞아 프리미엄 선물세트도 풍성하게 선보인다. 육류 세트는 매년 20만원대 이상 한우냉장 선물세트를 중심으로 매출이 크게 늘고 있다. 올 설에도 20만~30만원대 육류 선물세트 매출이 전년 설 대비 20% 증가했다. 이마트는 올해 경주천년한우, 화식한우, 제주한우 등 국내 손 꼽히는 한우 산지에서 생산한 프리미엄 냉장 육류 선물세트 10여종을 새롭게 선보인다. 1++ 9등급을 자랑하는 초프리미엄 '조선호텔 경주천년한우 NO.9(등심구이용/안심구이용/채끝구이용 각 1㎏)'를 100만원이 안 되는 가격에 준비했으며 '조선호텔 화식한우 구이 세트(화식한우1+등급 이상, 등심구이용/등심스테이크용/채끝구이용 각 1㎏)'도 합리적인 가격으로 판매한다. 수산 세트로는 고급어종 금태를 활용한 선물세트 3종을 새롭게 준비했다. 금태는 '오마카세(맡김차림)' 등을 통해 접하는 사람이 많아지면서 최근 몇 년 새 인기 어종으로 떠올랐다. 보통 150g 내외의 사이즈가 일반적이나, 금번 상품은 손질전 500g내외의 상위 1% 사이즈만을 선별한 선물세트를 준비했다. 과일 세트로는 2020년부터 고성장세를 유지하고 있는 샤인머스캣을 활용한 혼합 세트를 지난 추석 7종에서 올해 15종으로 대폭 확대, 총 물량도 2배 이상 늘렸다. 롯데마트의 경우 지구를 위한 '친환경'의 가치를 담은 추석 선물세트를 선보인다. 롯데마트는 지난해 10월 '다시, 지구를 새롭게'한다는 의미를 담은 친환경 캠페인 브랜드 '리얼스(RE:EARTH)'를 선보였다. 일반적으로 명절 선물세트는 외부의 충격으로부터 상품을 보호하고 신선도를 유지하기 위해 스티로폼과 플라스틱 박스, 젤 아이스팩 등을 포장재로 활용한다. 포장재들은 부피가 크고 분리 배출이 어려워 매년 환경오염을 야기한다. 롯데마트는 이번 추석 ESG 경영활동의 일환으로 한우 선물세트의 포장재를 100% 친환경 소재로 전환하고, 버섯 선물세트의 외박스를 모두 콩기름 잉크를 활용해 제작하는 등 다양한 친환경 선물세트를 선보인다. 롯데마트 한우 선물세트의 보냉을 위한 아이스팩은 물과 전분을 원료로 사용해 기존 대비 보냉 효과는 높이면서 제작 공정은 줄였다. 상품 포장재도 종이로 제작한 지함과 재활용이 가능한 R-PET(Recycled-Polyester) 원단으로 만들어진 가방을 사용했다. 특히 R-PET 원단은 폐페트병에서 탄생한 재활용 폴리 원단이다. 친환경 선물세트는 상품은 '경험'과 '공동체적 의미'를 중시하는 고객 수요를 충족하기 위해 기획된 것으로, 한우 선물세트 매출이 작년 대비 20% 성장하는 등 고객 호응도 좋다. 또 고물가로 위축된 소비심리가 명절까지 이어지지 않도록 물가안정 선물세트도 살뜰히 준비했다. 롯데홈쇼핑은 6일까지 지역 특산물, 프리미엄 먹거리부터 건강식품 등 선물용 상품까지 명절 인기상품을 집중적으로 선보이는 '추석 마음 한 상' 특집전을 진행한다. 이번 특집전은 엔데믹으로 2년 만에 귀성길을 나서는 고객과 고물가 현상에 실속을 챙기고자 하는 고객이 함께 있다는 점을 고려해 준비했다. 대면 명절 분위기를 반영해 한우, 해외 브랜드 등 고급 선물용 상품과 합리적인 가격대의 명절 인기상품을 대량 확보했다. 올해 추석 행사는 식품 방송 편성을 지난해 명절 특집전 대비 약 30% 늘리고, '최유라쇼', '김나운의 요리조리' 등 대표 프로그램 편성도 20% 확대했다. 또 미디어월, AR(증강 현실)기술을 활용해 TV홈쇼핑 방송에 명절 분위기를 더하고, 현지 중계와 드론 촬영을 통해 전국 인기 먹거리를 소개하는 특집 프로그램 '대동맛지도'를 선보인다. 행사 기간 중 식품, 주방 구매고객을 대상으로 구매 횟수와 금액에 따라 최대 110만원의 적립금을 제공하며, 채널별 추가 적립 혜택도 제공한다. 티커머스 채널 롯데원TV는 고물가를 반영해 합리적인 가격대의 간편식을 선보이며 최대 20% 추가 적립 혜택을 제공한다. 또 이달 6일까지 진행하는 온라인 추석 행사는 한우, 수산물, 건강식품 등 명절 인기상품들을 합리적인 혜택으로 선보이고 선물하기, 대량주문 등 기획전을 진행한다. 모바일TV 엘라이브는 김, 굴비세트 등 명절 기획 상품을 선보이며, '14K 주얼리' 등 효도 선물로 인기가 높은 상품도 소개한다. GS25는 총 880종의 명절 선물 상품을 준비했다. '희소성' 있는 상품을 선호하는 최근 소비 트렌드와 '엔데믹' 등 사회적 변화에 맞춰 주요 추석 선물세트를 구성했다. 특히 GS25에서만 만날 수 있는 차별화한 단독상품은 전통적인 선물세트를 벗어나면서도 받는 이에게 기쁨을 준다. 희소성을 대표하는 상품은 8000만원에 육박하는 'DRC로마네꽁띠2017'로 세상에서 제일 비싼 와인 등의 수식어를 갖고 있는 최고급 와인이다. 이번 추석 판매하는 상품 중 최고가다. 올해 최고의 인기 주류 '원소주'도 원소주 오리지널 소주 2병과 전용 온더락 잔 2개로 구성된 한정판 '원소주 기획 세트'로 나왔다. 명절 기간 가장 수요가 높은 한우세트로 또한 3000두 정도로만 사육 중인 토종 칡소 기획 세트 상품인 '칡소한마리세트'를 포함해 최고급으로 준비했다. 희귀 식재료인 캐비어, 푸아그라, 화이트트러플오일 등도 선물세트로 마련했다. 색다른 선물을 찾는다면 한화리조트와 협업해 내놓은 '제주 살기' 추석 선물패키지가 있다. 7박, 10박, 15박, 30박 총 4종 상품으로 숙박지는 한화 호텔앤드리조트다. 구매 고객에게는 골프장 '플라자CC 제주'를 회원가로 이용할 수 있는 혜택과 GS25 모바일 상품권 5만원을 지급한다. 전국 GS25 매장에서 구매할 수 있다. G마켓과 옥션은 6일까지 대규모 할인 행사인 '한가위 빅세일'을 진행한다. 이번 프로모션은 2만 2000여 판매자와 정관장, 바디프랜드, LG, 삼성, 아모레퍼시픽, CJ제일제당 등 60개 브랜드사가 함께 한다. ▲식품 ▲생필품 ▲패션뷰티 ▲디지털가전 ▲리빙레저 등 5개 카테고리로 분류한 '브랜드관'을 개설해 각 카테고리별로 전용 상품을 선보인다. 이번 빅세일은 특가관을 통해 일자별 테마를 선정, 대표 테마 상품을 최저가 수준으로 판매한다. 프로모션 첫 날은 '노트북/PC 사는 날'로 디지털기기를 최대 30% 할인가에 선보인다. 뒤이어 가전, 가공식품, 건강식품, 신선식품, 뷰티 등 다양한 테마전이 있다. 같은 기간 매일 평일 오후 8시 '한가위 빅세일 특집 라이브쇼'를 총 12회 특별 편성했다. 자사 라이브커머스 'G-LIVE', 'A-LIVE'를 통해 LG와 로보락 등 다양한 선물세트와 해외여행 패키지 등을 판매한다. 한편, 지난달 11일 SSG닷컴의 온라인 장보기 서비스를 이용 가능한 스마일프레시관 신설을 기념해 준비한 스마일프레시 상품도 있다. 요일별 특가 상품을 새벽배송 또는 당일배송으로 받아볼 수 있다. /김서현기자 seoh@metroseoul.co.kr
