[메가 히트 상품 탄생스토리] 에이피알, 세계가 사랑한 '부스터프로'..."K뷰티! 끌어~올려~"
글로벌 뷰티테크 기업 에이피알의 뷰티 디바이스 브랜드 '메디큐브 에이지알'은 K뷰티의 위상을 K뷰티테크로 확장하며 국산 뷰티 브랜드의 미래 지속가능성을 제시한다. 에이피알에 따르면 지난 2024년 12월, 메디큐브 에이지알은 글로벌 누적 판매량 300만대를 돌파했다. 앞서 같은 해 4월 200만 대를 넘어선 이후 8개월 만의 성과다. 과거 11개월에 걸쳐 100만 대에서 200만 대까지 도달한 것과 비교하면 판매 속도가 더욱 빨라지는 추세다. 또 메디큐브 에이지알 전체 판매량에서 해외 판매량이 차지하는 비중은 47%에 달한다. 특히 미국 사업은 전체 판매량의 약 18%를 차지하며 호실적을 견인했다. 중국 본토, 홍콩, 대만 등 중화권 시장과 일본을 비롯한 아시아 시장에서도 높은 점유율이 나타나면서 메디큐브 에이지알은 특정 국가에 의존하지 않는 폭넓은 경쟁력을 갖추게 됐다. 실제로 지난 2023년 7월 글로벌 숏폼 비디오 플랫폼 틱톡에서 유명 셀러브리티 헤일리 비버가 메디큐브 에이지알 제품을 소개해 큰 화제를 모은 사례도 있다. 헤일리 비버는 자신의 스킨케어 방법을 공유하며 1세대 뷰티 디바이스인 '부스터 힐러'를 직접 구매해 사용하는 모습을 보여줬다. 그 결과, 메디큐브 에이지알은 에이피알의 글로벌 진출을 위한 성장동력 역할을 해 왔다. 지난 2023년 기준 에이피알 전체 매출 5238억원 가운데 '뷰티 디바이스' 제품군 매출은 2162억원으로, 41%를 차지했다. 이후 지난해 3분기까지 에이피알이 기록한 총 누적 매출 4785억원에서 '뷰티 디바이스' 제품군 매출 비중은 44%로 커졌다. 지난해 3분기 기준, 에이피알의 총 누적 실적에서 해외 매출과 국내 매출이 차지하는 비중은 각각 51%, 49%를 기록하고 있다. ◆진화하는 메디큐브 에이지알 메디큐브 에이지알은 일찍이 국내에서도 홈 뷰티 전성시대를 열었다. 현재 국내 홈 뷰티 디바이스 시장에서 32% 이상의 점유율로 1위를 차지한 메디큐브 에이지알은 점차 확장되고 있는 국내 홈 뷰티 시장에서 영향력을 더욱 넓히고 있다. 메디큐브 에이지알은 지난 2021년 3월 '더마 EMS 샷' 출시한 후 뷰티 디바이스 제품군을 꾸준히 개발해 왔다. 지난 2023년 10월에는 기존 제품에서 세대 교체를 알리며 2세대 뷰티 디바이스를 본격 선보였다. 특히 2023년 11월 등장한 '부스터 프로'는 2024년 12월 기준으로 100만 대 이상 판매되며, 전체 판매량의 3분의1 이상을 차지하는 메가 히트 상품으로 자리 잡았다. 부스터 프로는 광채, 탄력, 볼륨, 모공 관리 등 6가지 스킨케어 기능을 탑재한 제품이다. 모드는 '부스터모드' '미세전류(MC)모드' 'EMS모드' '에어샷모드' 등 4가지지로 구성했으며 모드에 맞춰 진동 기능의 패턴이 바뀌는 것이 특징이다. 소비자들의 호응에 힘입어 화이트, 핑크 등 신규 색상이 추가되고 인기 캐릭터인 잔망루피, 헬로키티 등과 협업하는 등 다양화됐다. 요술봉, 울트라베어 등 독창적인 디자인을 적용한 한정판도 소비자 접점을 확대하는 데 기여했다. 최근에는 '부스터 프로'의 핵심 기능을 집약하면서 휴대 가능한 편리함과 합리적인 가격을 고루 갖춘 실속형 제품 '부스터 프로 미니'도 공개됐다. 부스터 프로 미니에는 에이지알이 독자 개발한 피부에 전기 진동을 주는 전기천공법 기반 기술이 활용됐다. 부스터 프로 미니 1회 사용 시 최대 270만 회의 진동이 화장품 유효성분 흡수율을 손 사용 대비 약 5배 높여준다. ◆독자 구축한 연구개발과 생산 역량 에이피알은 메디큐브 에이지알의 경쟁력으로 기술력을 꼽았다. 단순히 피부과, 에스테틱 등에 중점을 둔 피부 전문 의료기기 기술을 따라가는 데 그치지 않고, 기업 고유의 원천 기술을 확보하며 뷰티 디바이스에 최적화된 응용 기술을 구현해 냈다는 것이 회사 측의 설명이다. 실제로 메디큐브 에이지알은 2024년 기준 국내외에서 약 70건의 특허를 출원하고, 60개 이상의 특허 등록을 완료하는 등 기술적 우위를 확보하는 데 역량을 쏟고 있다. 기업부설연구소를 통해 철저한 임상 실험과 품질 관리를 진행하며, 제품의 효용성을 과학적으로 검증하기 위해 노력하고 있다. 고품질 제품 생산에도 집중한다. 에이피알은 생산 거점인 에이피알팩토리를 세 개의 캠퍼스로 확장했고 연간 수백만 대의 뷰티 디바이스를 생산할 수 있는 대규모 생산 시설을 구축했다. 스마트 공정을 도입해 다양한 제품을 유연하게 동시 생산하며 글로벌 시장의 수요 변화에도 능동적으로 대응한다. 이러한 에이피알의 자체 생산 전략은 제품 품질을 완벽히 관리할 수 있는 핵심 기반으로 글로벌 시장에서 기업과 브랜드 신뢰도를 높였다. 에이피알 관계자는 "메디큐브 에이지알은 앞으로도 혁신적인 기술력과 제품으로 국내외 뷰티 시장에서 뷰티테크 분야를 발전시키고 고객들에게는 보다 세련된 라이프 경험을 제공하겠다"며 "가정용 홈 뷰티 디바이스를 넘어 의료용 디바이스로 영역을 확장하기 위한 계획도 검토하고 있다"고 말했다.
