보고 듣고 만지고, 유통업계 '고객과의 친밀감 높여라'

최근 고객과의 소통을 통해 친밀감을 높이려는 패션 업계의 이색 마케팅 전술이 눈에 띈다. 고객 참여를 유도하는 것에서 벗어나 소비자가 있는 곳으로 직접 찾아가는가 하면 핵심 타켓층을 집중 공략하기 위해 그들의 취향을 적극 반영한 콘텐츠를 유치하는 등 방법도 다양하다. 지난 11일과 12일, '젊은이의 거리' 홍대 인근에 이색 차량이 등장해 눈길을 끌었다. 소비자들을 직접 찾아나선 무빙 스튜디오로 써코니에서 젊은층에게 보다 적극적으로 제품을 알리고자 기획한 것이다. 코오롱인더스트리가 전개하는 브랜드 시리즈는 공식 온라인 편집몰인 바이시리즈에서 지난 11일부터 웹툰을 연재한다. 이현세, 하일권, 정준영 등 내로라는 작가들을의 웹툰을 온라인 몰에서 연재하기는 이번이 처음이다. 이는 쇼핑이나 상품 관련 정보만을 제공했던 기존 온라인 몰의 콘텐츠가 10대부터 40대까지 거의 모든 세대로부터 사랑받고 있는 문화 콘텐츠인 웹툰을 통해 재미와 전문성을 갖춘 매체로 확장한다는 데 그 의의가 있다. 한경애 코오롱인더스트리 상무는 "이번 웹툰 프로젝트는 기존 오프라인 위주로 진행해온 패션 업계의 문화 마케팅이 온라인으로까지 확장됐다는 점에서 새로운 시도이자 의미가 크다"며 "바이시리즈가 남성들만의 문화공간으로 더욱 사랑받기 바란다"고 전했다. 귀를 즐겁게하는 홍보도 있다. 윤도현이 이끄는 록밴드 YB가 '국민 등산송'으로 대중의 귀를 사로 잡았다. YB는 아웃도어 브랜드 캠프라인과 함께 만든 CM송을 공개했는데 일명 '국민 등산송'으로 불리며 남녀노소를 불문하고 큰 호응을 얻고 있다. 이 노래는 흥겹고 힘을 주는 가사를 통해 지친 현대인들이 쉽게 공감할 수 있는 응원 메시지를 담았다. 인생을 등산에 비유해 긍정적인 사고와 용기를 북돋아 줄 수 있는 희망적인 가사로 국민 등산송이라는 평을 받고 있다. 지난 13일 공개된 이노래는 오는 7월 14일까지 이 브랜드 홈페이지를 통해 무료로 다운로드 할 수 있다.