K3·투싼까지…자동차 광고, 남성 모델 두각

최근 선보여진 자동차 광고에 남성 모델이 대세로 자리잡고 있어 눈길을 끈다. 15일 업계에 따르면 최근 공개된 기아차 K3 광고에도 남성 디자이너가 주인공으로 등장한다. 이 광고에서는 디자이너 강성도가 차량 주행로에 데님 원단을 깔아놓고 그 위를 K3로 주행하면서 드리프트 등의 기술로 청바지 원단을 워싱하는 모습을 그리며 역경을 딛고 꿈을 이룬 청년의 모습을 표현했다. 오는 17일 출시 예정인 현대자동차의 올 뉴 투싼의 TV 광고 역시 남성 모델이 채운다. 한 남성 모델이 거리를 달리는 영상이 연출되다가 마지막에 신형 투싼이 '노 피어 고 다이내믹(No fear Go dynamic)'이라는 문구와 함께 등장하는 것으로 광고가 마무리된다. 이는 국내 완성차 업계의 스포츠유틸리티차량(SUV)으로는 최초로 이달 중 판매 400만대 돌파를 앞둔 신형 투싼의 새로운 도전을 형상화한 것이다. 신형 제네시스의 자율주행에 가까운 광고도 남심을 자극한다. 가장 선두에서 달리던 차량의 남성 운전자가 끈으로 눈을 가려버리고 핸들에서 손을 떼서 자동차들은 누구도 제어하지 않는 상태가 된다. 그러곤 아무도 타지 않은 무인 차량이 유유히 줄지어 달리다가 앞차가 급정거를 해버리자 뒤따라 달리던 차량이 모두 알아서 안전하게 멈춘다. 앞서 지난해 9월 공개된 기아차 신형 쏘렌토 광고의 경우 과거보다 대폭 키운 차체, 디자인의 당당함과 성능의 강인함 등을 효과적으로 알리기 위해 '남자의 존재감'을 주제로 강렬한 남성의 이미지를 부각했다. 지난해 5월 기아자동차 신형 카니발 광고는 패밀리 카로서의 이미지를 강조하기 위해 '아빠의 가르침'이라는 주제로 아빠와 아들이 산으로, 강으로 여행을 떠나는 모습을 담았다. 이밖에 한국GM도 중형 세단 말리부 모델로 '지켜주고 싶어서'라는 카피와 함께 배우 정우를 등장시켜 듬직한 이미지로 주목 받고 있다. 이처럼 자동차 광고에 남성 모델이 대세를 이루는 까닭은 최근 강력한 심장 등 엔진의 동력 성능과 강인한 SUV, 역동적인 움직임 등을 특징으로 뽑아내기에는 여성의 아름다움 보다는 남성의 강한 이미지가 도움이 되기 때문인 것으로 풀이된다.