메트로신문

기업 온라인 광고 '리얼'이 대세

# '아이의 친한 친구 이름 세명을 적으시오'. 어느 대기업 특진 대상자로 선발된 10명의 아빠들. 회의실에 모여 특진 시험을 치르던 중 자녀 문제가 나오자 당황한다. 이어 자녀의 장래희망, 자녀가 좋아하는 가수를 쓰라는 문제가 계속되자 머리를 쥐어 뜯거나 옆동료는 어떻게 쓰는지 흘깃 본다. 회의실이 한숨으로 가득 찰무렵 갑자기 시험장 모니터에 아이의 영상편지가 뜬다. 화면 속 아이는 '아빠 얼굴 까먹겠어 일찍 좀 들어와'라고 외친다. 이윽고 진짜 아이들이 시험장에 들어와 아빠 품에 안긴다. 이 영상은 공익광고가 아니다. 기아자동차가 레저용 차량 카니발 홍보를 위해 몰래 카메라 형식으로 만든 온라인 광고다. 기업 온라인 광고도 리얼이 대세다. 리얼 버라이어티 예능처럼 관찰 카메라를 이용해 참가자들의 실제 상황을 광고 영상으로 제작하는 기업들이 늘어나고 있다. 통상 기업들은 광고를 크게 방송과 인쇄 매체로 구분해 만드는데 온라인 광고 제작 비중을 점점 늘리는 추세다. 유투브와 인터넷 방송을 비롯한 각종 동영상 플랫폼이 늘어나면서 광고 노출 빈도가 온라인에서 크게 증가하고 있기 때문이다. 초창기에는 방송 광고 영상을 응용해 온라인 광고로 송출했지만 요즘은 방송 광고 뺨치는 심혈을 기울여 따로 제작한다. 영상미를 위해 다큐멘터리·뮤직비디오 감독을 기용하거나 실험 세트장은 실내 스튜디오를 벗어나 큰 회사나 지하철 역사를 통째로 빌릴 정도다. 온라인 광고의 생명은 초반 5초다. 대다수 동영상 플랫폼은 온라인 광고를 5초까지만 의무적으로 노출시키고 그 이상은 '건너뛰기' 버튼을 눌러 본 동영상으로 넘어가게 한다. 이 때문에 업계에서 시청자의 '5초'를 붙들기 위한 광고 전략을 고심했고 그 결과 리얼 영상이 유행처럼 번지게 됐다. 가공된 광고 영상보다는 실제 실험 영상의 반응이 더 좋고, 리얼 버라이어티 예능에 익숙해진 시청자가 많은 점이 요인이다. 삼성전자는 풀HD보다 4배 선명한 UHD모니터의 화질을 증명하기 위해 진행한 '리얼 실험 프로젝트' 캠페인 영상을 지난 21일 공개했다. 실험에 등장한 5개 모니터 중 한개만 진짜 모니터고 나머지는 테두리만 있는 빈 모니터다. 이 영상은 '최고의 눈' 전문가들이 진짜 모니터를 골라내는 모습을 다룬다. 모니터를 오랜 시간 사용하는 프로게이머, 국가대표 사격선수와 양궁선수 등이 실험에 참가했으나 삼성 UHD모니터 선별에 실패해 흥미를 자아냈다. 최근 애경그룹도 창립 60주년 기업 영상을 실험 카메라로 제작했다. 지인에게 전화하자마자 '사랑해'라고 고백할 때 나타나는 사람들의 반응을 재치있게 표현한 것이다. 이동훈 삼성경제연구소 수석연구원은 "기업이 제품 성능을 노골적으로 홍보하는 시대는 지났다"면서 "기업 간 경쟁력을 나타내는 제품 시장 점유율보다 소비자 대상 생활 점유율이 점점 중요해지고 있다. 해당 서비스·제품의 가치가 소비자 생활에 얼마나 깊이 들어가느냐를 보여주는 마케팅은 계속 늘어날 것"이라고 말했다. 김석 프레인앤리연구소 소장은 "현대인들은 포장된 내용보다 자신이 직접 확인하고 정보를 분석할 수 있는 리얼에 목말라 있다"며 "꾸밈없이 있는 그대로를 보여주는 실험 과정을 통해 기업들은 제품 자신감 표현은 물론 대외 신뢰도까지 쌓아나갈 수 있을 것"이라고 전했다.

2014-08-27 07:30:49 장윤희 기자

맨유,역대 최고 이적료 1006억원주고 디마리아 영입…계약기간 5년

맨유,역대 최고 이적료로 디 마리아 영입…이적료 1006억원, 계약기간 5년 맨체스터 유나이티드(이하맨유)가 레알 마드리드로부터 아르헨티나 대표인 앙헬 디 마리아(26)를 잉글랜드 프리미어리그(EPL) 사상 최고 대우로 영입했다. 맨유는 27일(한국시간) 구단 공식 홈페이지를 통해 디 마리아의 영입을 공식 발표했다. 계약기간은 5년, 이적료는 5970만 파운드(약 1006억원)인 것으로 알려졌다. 종전까지 EPL 역대 최고 대우 이적료는 지난 2011년 1월 페르난도 토레스가 리버풀에서 첼시로 이적했을 당시의 5000만 파운드(약 845억원)였다. 디 마리아는 지난 2010년 남아공월드컵 이후 벤피카(포르투갈)에서 레알 마드리드로 이적해 활약했고, 이후 4시즌 동안 189경기에서 36골을 기록했다. 아르헨티나 국가대표 A매치 경기에서는 52경기 10골을 넣으며 맹활약했다. 디 마리아는 맨유로의 합류에 대해 "진심으로 행복하다,맨유는 스페인에서 행복한 시간을 보냈고 많은 클럽들이 영입 제안을 했지만 레알을 떠날 경우 택할 수 있는 단 하나의 클럽"이라며 소감을 밝혔다. 루이스 판 할 맨유 감독 역시 "디 마리아는 세계적인 미드필더"라고 전제하며 "팀 플레이에 능하고 타고난 재능을 가진 선수이며 드리블 능력도 뛰어나 환상적인 영입"이라며 추켜 세웠다.

2014-08-27 07:30:13 이정우 기자

서울대병원 노조, 오늘부터 무기한 파업 돌입…"의료민영화 저지"

서울대병원 노동조합이 27일부터 의료민영화 저지와 서울대병원 정상화를 위해 무기한 파업에 돌입한다. 노조는 이날 오전 서울 종로구 병원 로비에서 출정식을 가진 뒤 '투쟁문화제'를 열고 28일에는 토크콘서트와 행진 등을 할 계획이다. 이들은 "정부는 의료민영화 정책을 여전히 강행 추진하고 있다"며 "서울대병원은 공공병원임에도 영리자회사를 설립하고 부대사업 확대를 위한 첨단외래센터를 세우는 등 의료민영화 사업에 앞장서고 있다"고 주장했다. 또 "임대형민간투자사업으로 추진되는 첨단외래센터 건립으로 서울대병원이 부담해야 할 액수가 초기 사업 계획보다 277억원이나 늘었다"며 "서울대병원의 발전과 의료공공성 측면에서 사업이 재검토돼야 한다"고 덧붙였다. 이번 파업에 참가하는 인원은 간호·원무·급식·의료기사 등 약 300∼400여명으로 예상된다. 그러나 중환자실과 응급실 전원을 비롯한 필수 유지 인력은 참여하지 않는다.

2014-08-27 07:08:01 정혜인 기자

LGU+·SKT 추가 영업정지…불법 보조금 살포 야기?

LG유플러스와 SK텔레콤이 27일부터 각각 일주일간 순차 영업정지에 들어간다. 통신업계에서는 이번 순차 영업정지로 인해 오히려 불법 보조금 살포가 증가하는 것이 아니냐는 우려가 나오고 있다. 27일 통신업계에 따르면 방통위는 불법 보조금 살포와 관련 올 상반기 SK텔레콤에 166억5000만원, LG유플러스에 76억1000만원(당초 82억5000만원에서 행정심판 통해 일부 삭감), KT에 55억5000만원 등 총 298억1000만원 규모의 과징금을 매겼다. LG유플러스와 SK텔레콤에 대해서는 추가로 일주일씩 영업정지 처분을 의결했다. 당초 방통위는 LG유플러스에 대해 14일의 영업정지 처분을 내렸으나 LG유플러스는 명백히 1순위 주도사업자로 단정하기는 곤란하다며 즉각 행정심판을 청구했다. 최근 방통위 행정심판위원회가 이를 일부 받아들이면서 7일 영업정지로 단축됐다. 특히 방통위는 지난 21일 전체회의에서 5~6월 불법 보조금 살포건을 포함해 제재안을 강화했다. 5~6월 불법 보조금 주도 사업자로는 SK텔레콤이 꼽히면서 방통위는 제재효과를 높이기 위해 LG유플러스로 하여금 추석 이전과 추석 이후를 두고 영업정지 선호기간을 먼저 선택하도록 했다. LG유플러스는 연휴 직후 신규 가입자가 많은 점, 9월 삼성전자 '갤럭시노트4', 애플 '아이폰6' 등 출시가 예정된 점 등을 감안해 추석 연휴 전 기간을 선택한 것으로 알려졌다. 이에 따라 LG유플러스는 27일부터 다음달 2일까지, SK텔레콤은 다음달 11일부터 17일까지 번호이동을 포함한 신규 가입자 모집이 금지된다. 단 영업정지 기간에도 기기변경은 가능하다. 이번 LG유플러스와 SK텔레콤의 순차 영업정지로 인해 KT가 반사이익을 얻을 것이라는 전망도 제기됐다. 특히 추석 연휴를 전후해 최대 성수기로 꼽히는 만큼 그 효과도 클 것으로 예상된다. 하지만 그만큼 LG유플러스와 SK텔레콤이 가입자 이탈을 막기 위해 또다시 불법 보조금 살포가 이뤄질 것이라는 주장도 나오는 상황이다. 업계 관계자는 "추석을 전후로 시장점유율 확보를 위해 이통3사 중 한 업체가 불법 보조금 살포를 하게 되면 또다시 출혈 경쟁 상황으로 치닫게 될 것"이라며 "특히 갤럭시 노트4와 아이폰6의 출시가 예정되면서 기존 재고 처분을 위해서라도 불법 보조금 경쟁이 우려된다"고 말했다. 10월부터 시행되는 '단말기 유통구조 개선법'도 추석을 전후해 보조금 경쟁 촉발을 야기할 매개로 보여지고 있다. 단말기 유통법이 시행되면 불법 보조금 살포로 인한 가입자 급증이 사실상 어려워 지는 만큼 이전에 가입자 확보를 위해서는 보조금 경쟁이 이뤄질 수 밖에 없을 것이라는 관측이다. 다만 영업정지 기간이 짧은데다 소비자들도 통신 시장에 관망세를 유지하고 있어 불법 보조금 경쟁은 없을 것이라는 전망도 나왔다. 한 이통사 관계자는 "아직 영업정지와 관련해 시장과열의 분위기나 조짐은 보이지 않고 있다"며 "방통위의 강력한 제재도 예상되는 만큼 이통사도 출혈 경쟁은 지양하는 추세"라고 설명했다.

2014-08-27 06:00:46 이재영 기자

김구라 악플 언급…'매직아이' 숙연

SBS '매직아이'의 MC 김구라가 악플에 대한 속내를 털어놨다. 지난 26일 '매직아이'에선 훔쳐보기를 주제로 도둑 촬영과 언론 보도경쟁에 대해 이야기를 나눴다. MC 홍진경은 이날 김구라 기사에 달리는 악플에 대해 "김구라 씨도 인간이고 심장이 있고 가족도 있는데 악플을 어떻게 이겨내세요?"라고 조심스럽게 물었다. 이에 김구라는 "자신이 하는 역할은 프로그램에서 행동대장이라 모든 대중을 만족시킬 수는 없다고 생각한다"며 "악플을 보면 항상 마음이 아프지만 지병으로 생각하며 견디고 있다. 받아들이지 못하면 안 된다"고 해 안타까움을 자아냈다. 그는 "말 못할 가슴 아픈 사실들이 많지만 모두 다 힘든데 누구한테 이야기 하겠냐"며 악플의 문제점을 언급했다.

2014-08-27 00:45:00 전효진 기자

전미라·이효진, 윤종신·강호동 아내 친분 인증…'우리동네예체능' 테니스 편

윤종신 아내 전미라가 강호동 아내 이효진과의 친분을 인증했다. 지난 26일 KBS2 '우리동네 예체능' 69회 테니스 편에선 국내 최고 테니스 스타 이형택과 전미라가 전담 코치로 등장했다. 특히 전미라 코치는 강호동 아내 이효진과 친한 사이라고 밝혀 이목을 집중시켰다. 강호동은 이날 전미라 코치와 이규혁이 클럽에서 만남을 가졌다는 긴급 속보를 들었고 전 코치에게 "이규혁 선수와 클럽에서 만났다는데 왜 가신 거예요?"라고 물었다. 이에 전미라는 "내가 입을 열면 호동씨가 다칠텐데 괜찮냐?"며 "알다시피 우리가 집안살림만 하는 주부들이라서 핫한 곳에 가보고 싶었는데 마침 그 곳에 규혁 씨가 있더라"고 떨리는 눈으로 답했다. 강호동은 "이 놈의 집구석을.... 형수랑 손잡고 클럽이나 가고..."라고 말하며 충격에 휩싸여 웃음을 자아냈다.

2014-08-27 00:20:00 전효진 기자

'택시' 김가연 "광주 유지였지만 서울 오니 아무것도 아냐"…재벌설 해명

배우 김가연이 '택시'에 출연해 자신을 둘러싼 각종 루머에 대해 해명한다. 27일 오전 12시 20분에 방송되는 tvN '현장토크쇼 택시' 344회는 '트러블 메이커' 특집 1탄으로 김가연·임요환 부부가 출연한다. 앞선 녹화에서 김가연은 악플러와 고소에 대한 전말을 공개했다. 김가연은 "임요환과 처음 열애설이 터졌을 때 당시 임요환 씨의 인기가 많았기 때문에 악성댓글이 있었다. 그런데 어느 순간 없던 소문까지 만들어졌다. 개인적인 욕은 참아도 가족과 관련된 악플들은 참을 수가 없었다"고 설명했다. 이어 "최근 다시 고소 건수를 세보니 91건"이라며 "어느 날 검사님이 전화하셔서 '혹시 이런 분 아시겠어요?'라고 물어보더라. 그래서 '제가 지금 고소 건이 많아서 어떤 내용인지 말씀해주세요'라고 했더니, 검사님이 머뭇거리며 읽지를 못하더라. 입에 담기도 어려운 수준의 악플들인데 어떻게 가만히 있을 수 있겠냐"고 말했다. 300억 재벌설에 대해서도 입을 열었다. 김가연은 "'몇 대 기업' 이런 분들이 재벌이지 난 아니다"라며 "과거 전라도 광주에서 유지였는데 서울 오면 아무것도 아니다"라고 말해 웃음을 자아냈다. 이어 "90년대 초반 'LA 아리랑'이라는 시트콤을 했었다. 그 때 일주일간 LA를 간다고 했더니 아버지께서 용돈으로 1000만원을 주셨다. 아버지께서 해외에 나가본 적이 없었다. 감이 없어서 그만큼 주신 것"이라고 밝혔다. 한편 이날 방송에서는 김가연·임요환 부부의 신혼집도 공개될 예정이다.

2014-08-27 00:10:00 김지민 기자

월화드라마 '야경꾼일지' 정일우·고성희, 불길에 휩싸여 위기 봉착

'야경꾼일지'의 정일우와 고성희가 위기에 처했다. 26일 오후 10시 방송되는 MBC 월화드라마 '야경꾼일지' 8회에선 이린(정일우 분)과 도하(고성희 분)가 위기에 처하는 장면이 전파를 탄다. 이날 방송에서 이린은 생약포(조선시대 약재를 비치한 관서)에서 누군가와 대립을 하다 진열장이 넘어져 깔리게 된 사이 화염이 번져 위험한 상황에 처한다. 진열장 밑에서 나오려고 안간힘을 쓰던 이린은 때마침 들어온 도하에게 도움을 받지만 두 사람은 이미 커져버린 불길 속에서 갇히게 된다. 한편 지난 7회에서 이린은 우연히 들어간 비장고에서 '야경꾼일지'를 발견하며 과거의 사건에 대해 알아가는 모습이 그려져 시청자들의 궁금증을 자아냈다.

2014-08-26 22:11:37 김지민 기자

'연애의 발견' 차유람 특별 출연…문정혁 당구 선생님

당구여신 차유람이 26일 KBS2 월화드라마 '연애의 발견'에 강태하(문정혁)의 당구 선생님으로 특별 출연한다. 지난 25일 3회 방송에선 한여름(정유미)의 구남친 강태하와 현 남친 남하진(성준)이 마주했다. 이후 두 남자는 서로를 경계하며 당구 대결을 벌일 예정이다. 승부욕이 발동한 강태하는 남하진을 이기기 위해 당구 특별 레슨을 받는다. 차유람은 실제 촬영장에서 문정혁의 자세를 교정해주고 그에게 기술을 전수하며 작품에 열의를 보였다. 촬영 후에는 남자 스태프들과 사진을 함께 찍고 사인을 해주는 팬서비스를 했다는 후문이다. 드라마의 한 관계자는 "촬영장이 어색할 수도 있었을 텐데 차유람 선수는 당구 실력 못지 않은 연기를 보여줬다"며 "당구는 남자들의 승부욕을 자극하는 스포츠 중 하나다. 강태하와 남하진의 남성미를 흥미진진하게 그릴 예정이다"고 말했다.

2014-08-26 22:10:44 전효진 기자

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