CJ제일제당이 냉동치킨 대표 제품이었던 '소바바 치킨'을 독립 브랜드 '소바바'로 출범시키며 치킨 시장 공략을 강화한다. 간편식 시장을 넘어 외식·배달 수요까지 겨냥해 브랜드 경쟁력을 키운다는 전략이다.

CJ제일제당은 17일 치킨 전문 브랜드 '소바바'를 론칭했다고 밝혔다. 기존 소이허니·양념허니·마쏘킥·레드핫 등 제품군에 이어 후라이드 치킨 신제품 '소바바 황금홀릭'을 추가하며 라인업을 확대했다.

지난 3월 출시한 '소바바 황금홀릭 후라이드 순살 치킨'은 출시 3개월 만에 누적 매출 60억 원을 돌파했고, 판매량도 100만 봉 달성을 앞두고 있다. 이달에는 '소바바 황금홀릭 후라이드 뼈 있는 치킨'도 새롭게 선보였다.

브랜드 출범과 함께 마케팅도 강화했다. 가수 겸 배우 황민현을 모델로 기용해 디지털 캠페인을 진행 중이며, 공개 사흘 만에 영상 조회수 1400만 회를 기록했다. 오는 19일부터 21일까지 서울 성수동에서는 '황민현과 함께하는 소바바' 팝업스토어를 운영하고, 인천 문학구장에서는 치킨과 맥주를 함께 즐길 수 있는 '소바바 세트'도 판매한다.

한편, '소바바 치킨'은 2023년 프리미엄 간편식 브랜드 '고메' 산하 제품으로 출시됐다.

올해 1분기 기준 누적 매출 2500억 원, 누적 판매량 2500만 봉을 기록하며 대표 냉동치킨 브랜드로 자리 잡았다.

CJ제일제당 측은 "앞으로 다양한 치킨 제품을 추가해 '소바바'를 외식과 배달 시장까지 아우르는 대형 브랜드로 육성하겠다"고 밝혔다.