편의점 3사가 CJ제일제당 및 화제의 밀리터리 쿡방 드라마 '취사병 전설이 되다'와 손잡고 극 중 메뉴를 현실로 구현한 간편식 시리즈를 대거 출시하며 콘텐츠 커머스 경쟁에 불을 붙였다.

16일 편의점 업계에 따르면 이날 CU·GS25·세븐일레븐은 '취사병 전설이 되다' 컬래버 상품을 일제히 출시했다.

취사병 전설이 되다는 총 대신 식칼을 선택한 이등병 강성재가 전설의 취사병으로 성장하는 과정을 그린 밀리터리 쿡방 판타지물이다. 공개 첫 주 만에 누적 디지털 콘텐츠 조회수 1억 2000만 뷰를 돌파하고, 티빙 주간 유료 가입 기여자 수 3주 연속 1위, tvN 최고 시청률 10.8%를 기록하는 등 폭발적인 인기를 이어가고 있다.

CU는 드라마 속 레시피를 그대로 살린 '취사병 옛날 햄버거'와 '취사병 고추장 라구 파스타'를 선보였다. 군대리아에서 착안한 햄버거는 사과잼과 캐러멜라이즈드 양파를 곁들였고, 파스타는 토마토 라구 소스에 고추장을 접목해 육전, 건빵 티라미수 등과 함께 풍성하게 구성했다.

GS25는 극 중 돈까스 편과 산채비빔밥 편을 모티브로 삼아 돈까스 2장을 담은 '취사병 정성을담은돈까스'와 군 생활의 향수를 자극하는 맛다시 고추장을 넣은 '취사병 산채불고기비빔밥'을 출시했다.

세븐일레븐 역시 주인공의 대표 메뉴를 재현해 춘장을 더한 레시피의 간장찜닭과 만두강정 등을 담은 '그럴싸한간장찜닭도시락'을 내놓으며 경쟁에 가세했다.

편의점 업계가 이처럼 콘텐츠 협업에 집중하는 이유는 가성비와 재미를 동시에 추구하는 소비 트렌드가 지속되고 있기 때문이다. 업계 관계자들은 이번 협업 상품이 원작 팬들에게는 작품 속 메뉴를 직접 맛보는 이색 경험을, 일반 고객들에게는 군 생활의 추억과 함께 가성비 높은 든든한 한 끼를 제공할 것으로 기대한다고 밝혔다.