하이트진로가 태국 대표 해변 음악축제에서 준비한 제품을 모두 판매하며 동남아 시장 공략에 속도를 내고 있다. 현지 MZ세대를 겨냥한 체험형 마케팅을 앞세워 '진로(JINRO)' 브랜드 인지도를 높이는 전략이다.

하이트진로는 지난 6일 태국 코사멧에서 열린 '새멧 인 러브 뮤직 페스티벌 2026'에 후원사로 참여했다고 16일 밝혔다. 이 축제는 태국 인기 가수와 밴드가 출연하는 대표 여름 음악 페스티벌로, 올해 약 1만4000명의 관람객이 찾았다.

회사는 행사장에 5개의 '진로바(JINRO BAR)'를 운영하며 참이슬, 테라, 이슬톡톡과 청포도·딸기·레몬·멜론에이슬 등 과일리큐르를 판매했다. 행사 당일 준비한 제품 2만4000개가 모두 판매됐으며, 백사장에는 진로 로고와 두꺼비 캐릭터를 활용한 포토존을 설치해 브랜드 체험 공간도 마련했다.

하이트진로는 진로의 대중화 전략을 바탕으로 태국을 비롯한 동남아 시장에서 현지 소비자 접점을 확대하고 있다. 황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "현지 소비자와의 접점을 지속적으로 늘려 글로벌 대표 소주 브랜드로서 입지를 강화해 나가겠다"고 말했다.