롯데웰푸드의 '돼지바' 팝업스토어가 오픈 열흘 만에 누적 방문객 1만2000명을 돌파하며 흥행몰이에 성공했다. 체험형 콘텐츠와 SNS 인증 문화를 결합한 마케팅이 젊은 소비자들의 호응을 얻으면서 신제품 '돼지바빵' 판매에도 힘을 보태고 있다.

롯데웰푸드는 서울 관악구 샤로수길 인근에서 운영 중인 '돼지바 빵집 since 1983'가 하루 평균 1000명 이상의 방문객을 모으고 있다고 16일 밝혔다. 지난 주말에는 이틀간 약 3000명이 다녀갔으며 팝업은 오는 21일까지 운영된다.

행사장에서는 '커스텀 돼지바빵 만들기'와 '밤티 돼지바빵 꾸미기 콘테스트' 등 참여형 프로그램을 운영 중이다. 방문객의 약 73%가 커스텀 체험에 참여했고, 온·오프라인 콘테스트에도 약 3000명이 참여하며 화제를 모으고 있다.

신제품 '돼지바빵'도 출시 두 달 만에 약 540만개가 판매됐다. 롯데웰푸드는 1983년 출시된 장수 브랜드 '돼지바'의 친숙함과 다양한 세대가 찾는 샤로수길 상권을 결합한 전략이 흥행을 이끈 것으로 보고 있다.

롯데웰푸드 관계자는 "이번 팝업스토어는 자신만의 개성을 담아 꾸미고 SNS에 공유하는 MZ세대의 놀이 문화와 맞물리며 긍정적인 반응을 얻고 있다"며 "앞으로도 소비자가 브랜드를 직접 경험하고 즐길 수 있는 다양한 참여형 마케팅을 지속 확대할 계획"이라고 말했다.