국민건강보험공단 서울강원지역본부와 서울우유협동조합이 5월 가정의 달을 맞아 대국민 건강 증진을 위해 손을 잡았다. 일상 속 필수 식품인 우유를 매개로 국가건강검진의 중요성을 알리는 이색적인 민관 협력 모델이다.

국민건강보험공단 서울강원지역본부는 서울우유협동조합과 협력해 우유팩을 활용한 건강검진 수검 캠페인 '우유팩은 검진을 싣고'를 진행한다고 30일 밝혔다.

이 행사는 '건강’이라는 공동 가치 확산에 중점을 둔다. 5월 한 달간 전국 일반 및 대형마트에서 판매하는 ‘서울우유 저지방 1000mL’ 제품에는  '국가건강검진으로 나와 가족의 건강을 지켜주세요!'라는 문구와 함께 국가건강검진 모바일 브로슈어로 연결되는 QR코드가 삽입된다.

​공단 측은 서울우유의 압도적인 유통망을 통해 전국 약 100만 가구에 직접적인 메시지를 전달할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 소비자들은 별도의 검색 없이도 우유를 마시는 과정에서 QR코드를 통해 본인의 검진 대상 여부를 확인하고, 공단 앱인 ‘건강보험25시’를 통해 관련 서비스를 즉시 신청할 수 있다.

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이번 협업은 매년 반복되는 연말 검진 쏠림 현상을 해소하기 위한 전략적 선택이기도 하다. 수검 인원이 하반기에 집중되면서 발생하는 대기 시간 연장과 의료 현장의 혼잡을 줄이기 위해, 상반기 조기 검진을 유도하겠다는 취지다.

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기존의 포스터나 리플릿 등 전통적인 홍보 방식에서 벗어나, 실생활 밀착형 매체인 ‘우유팩’을 선택함으로써 홍보 효율을 극대화한다. 

​이용구 건보공단 서울강원지역본부장은 "국민들이 일상에서 친근하게 접하는 우유팩을 통해 국가건강검진을 보다 쉽고 가깝게 체감할 수 있도록 기획했다"며 "이번 협업이 국민의 건강수명 향상에 실질적으로 기여하고, 민관 협력의 선도적인 모델이 되기를 기대한다"고 말했다.