양산시가 시 승격 30주년을 맞아 관광도시 브랜드 강화에 본격적으로 나섰다.

시는 19일부터 21일까지 창원컨벤션센터(CECO)에서 열리는 '2026 경남관광박람회'에 참가, '2026 양산방문의 해'를 집중 홍보한다고 밝혔다. 관광 캐릭터 '양산프렌즈'를 활용한 마케팅도 함께 전개할 계획이다.

양산시 홍보 부스는 36㎡ 규모의 독립형 공간으로, ESG 관광 트렌드에 맞춰 친환경 '허니콤보드'를 활용해 꾸며진다. 부스 안에는 대표 관광지와 축제를 담은 그래픽 월과 황산공원 벚꽃을 테마로 한 포토존이 마련된다.

먹거리 콘텐츠도 눈길을 끈다. '제1회 원동매실 특산품 개발 경진대회' 최우수상 수상작인 '매화빵' 시식 행사가 열리고, 목화당도 함께 참여해 지역 특산품을 알린다. 룰렛·SNS 인증 이벤트를 통해 홍보 굿즈와 관광 리플릿도 제공한다.

시는 유네스코 세계문화유산인 통도사, 부울경 최대 수변공원인 황산공원, 봄철 명소인 원동 매화마을 등 주요 관광자원을 테마별로 구성해 '다시 찾고 싶은 관광도시' 이미지를 다진다는 구상이다.

나동연 양산시장은 "체험형 콘텐츠를 통해 관광객 체류 시간을 늘리는 계기가 될 것"이라며 "2026 양산방문의 해를 맞아 관광객 유치와 지역 경제 활성화에 최선을 다하겠다"고 말했다.