고양시가 공연을 매개로 관광과 소비를 연결하는 새로운 도시 모델 구축에 나섰다. 공연 관람객을 단순 방문객이 아닌 '체류형 관광객'으로 전환하기 위한 전략으로, 지역 상권 활성화까지 노린다는 구상이다.

고양시는 최근 '고양콘트립(Goyang Con-Trip)'을 추진하며 공연 중심 관광을 도시 전반으로 확장하고 있다고 밝혔다. 공연을 보기 위해 찾은 방문객이 지역 곳곳을 이동하며 숙박과 소비로 이어지도록 유도하는 것이 핵심이다.

실제 공연이 지역 경제에 미치는 효과는 이미 확인됐다. 고양연구원에 따르면 세븐틴 월드투어 당시 대화역 상권 카드 매출은 평소 주말 대비 58.1% 증가했고, 방문 생활 인구도 17.2% 늘어난 것으로 나타났다. 대형 공연 하나가 지역 상권을 견인하는 동력으로 작용한 셈이다.

이 같은 성과를 바탕으로 시는 공연의 파급력을 관광과 소비로 연결하는 '고양콘트립'을 본격화했다. 공연 관람 전후 시간을 활용해 자연스럽게 도시를 경험하도록 동선을 설계하고, 체류 시간을 늘리는 데 초점을 맞췄다.

이동환 고양특례시장은 "공연 관람객이 도시 곳곳으로 이동하며 소비로 이어지는 구조를 만드는 것이 중요하다"며 "고양의 다양한 관광 자원을 연계해 체류형 관광 도시로 전환해 나가겠다"고 밝혔다.

고양콘트립은 스타·뷰티·미식 세 가지 테마를 중심으로 구성된다. '고양콘 스타코스'는 일산 출신 글로벌 스타와 관련된 명소를 잇는 감성형 관광 루트다. 고양관광정보센터의 대형 벽화를 시작으로 일산호수공원 산책, 밤리단길 미식 탐방, 라페스타와 웨스턴돔 상권 방문으로 이어지며, 팬덤 관광 수요를 겨냥했다.

'고양콘 뷰티풀코스'는 라페스타 일대를 중심으로 K-뷰티 체험을 결합한 쇼핑형 관광 코스다. 피부관리, 헤어, 네일 서비스와 함께 올리브영, 다이소 등 쇼핑 동선을 연계해 외국인 관광객 수요를 반영했다.

'고양콘 푸드트립'은 밤리단길을 중심으로 지역 상권을 경험하는 미식 관광 코스다. 공연 전 식사와 카페 이용, 공연 후 라페스타와 웨스턴돔에서의 야간 소비까지 이어지는 구조로 체류 시간을 확대하도록 설계됐다.

시는 관광 정보 접근성을 높이기 위해 QR코드를 활용한 홍보도 병행한다. 리플렛과 영상 콘텐츠에 QR을 삽입해 관광 정보를 한 번에 확인할 수 있도록 할 계획이다.

공연 외에도 다양한 도심 관광 자원이 연계된다. 식사동 구제거리는 빈티지 쇼핑과 카페, 맛집을 동시에 즐길 수 있는 공간이며, 킨텍스와 아쿠아플라넷 일산, 현대 모터스튜디오 고양 등 복합문화시설도 공연 전후 방문지로 주목받고 있다.

대화동 먹자골목과 삼송역, 화정 문화의 거리, 일산·백석·행신 음식문화 특화거리 역시 지역 특색을 살린 미식 관광지로 꼽힌다. 특히 밤리단길과 백마 카페거리에서는 브런치와 감성 카페를 즐기며 여유로운 시간을 보낼 수 있다.

자연과 역사를 체험할 수 있는 힐링 관광도 가능하다. 행주산성은 한강 조망과 봄꽃 경관을 동시에 즐길 수 있는 대표 명소로, 인근 수변 데크길과 먹거리촌까지 연계된 관광 코스로 자리잡고 있다. 서오릉과 서삼릉 역시 벚꽃과 진달래, 산수유 등 계절 풍경을 만끽할 수 있는 역사 관광지로 주목받는다.

한편 다음 달 BTS 월드투어가 고양에서 열릴 예정으로, 대규모 방문객 유입이 예상된다. 시는 이번 공연을 계기로 고양콘트립을 본격 가동해 공연 관람객의 소비를 지역 전반으로 확산시키고, 도시 경제에 새로운 활력을 불어넣겠다는 계획이다.