'쇼미더머니12'가 중반부를 지나며 이전 시즌을 뛰어넘는 시청 성과를 기록하고 있다. 스핀오프 콘텐츠 '야차의 세계'를 통해 프로그램 세계관을 확장하며 팬덤 참여도도 높아지는 모습이다.

10일 티빙에 따르면 쇼미더머니12는 총 12회 중 절반인 6회 공개 기준 시청 UV에서 이미 전 시즌인 쇼미더머니11의 전체 성과를 넘어섰다. 티빙 유료 구독 기여도 역시 쇼미더머니11보다 약 25% 높은 수준을 기록했다.

본편의 패자부활전 성격으로 공개된 '야차의 세계'를 합산하면 성과는 더 커진다. 동일한 6회 기준 두 콘텐츠의 유료 구독 기여도를 합산하면 쇼미더머니11 대비 3배 이상 높은 수치를 보였다. 본편과 스핀오프를 오가는 세계관 구조가 팬덤의 관심을 끌었다는 분석이다.

쇼미더머니12 시청자 가운데 '야차의 세계'를 함께 시청한 이용자 비율도 꾸준히 늘고 있다. '야차의 세계' 최종회 공개일 기준 해당 비율은 1회 대비 195% 증가했다. 본편에서 탈락한 래퍼가 스핀오프에서 도전을 이어가고 다시 본편에 복귀하는 구조가 이용자 유입을 확대했다는 설명이다.

티빙에서 쇼츠 형식으로 공개되는 '야차의 세계 파트2'는 팬 참여형 방식으로 운영된다. 이용자들은 참가 래퍼들이 직접 제작한 쇼츠 영상을 보고 '좋아요'로 응원을 보낼 수 있으며, 최종 우승자는 쇼미더머니12 최종회 생방송 스페셜 무대에 오르게 된다.

지난 7일 시작된 3라운드에서는 '야차의 세계' 출연 래퍼들이 상위권에 다수 이름을 올리며 팬덤 영향력을 보여줬다. 쇼츠 배틀 첫 라운드가 시작된 이후 일주일 동안 티빙 이용자의 총 쇼츠 시청 시간도 전주 대비 약 2.5배 증가했다.