부산관광공사는 놀유니버스, SM C&C와 2026 부산원아시아페스티벌(BOF)의 성공적 개최와 관광객 유치, 티켓 판매·운영을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 13일 밝혔다.

지난 12일 경기도 성남시 제2판교 테크노밸리 10X타워에서 열린 협약식에는 이정실 부산관광공사 사장, 이철웅 놀유니버스 대표, 홍준화 SM C&C 광고사업부문 대표 등이 참석했다.

협약에 따라 부산관광공사는 국내외 관광객 유치 전략과 글로벌 홍보·마케팅을 주도한다. 공연 관람을 숙박·교통·관광으로 연계하는 체류형 관광 활성화가 핵심이다.

놀유니버스는 스폰서로 참여해 자사 플랫폼을 통한 공식 티켓 판매를 맡고, 비짓부산패스 등과 연계한 패키지 상품을 기획·판매한다. SM C&C는 프로그램 기획과 운영 전반을 총괄하며 글로벌 관객을 겨냥한 콘텐츠 완성도 제고에 주력한다.

이정실 사장은 "BOF가 10회를 맞이한 해에 글로벌 여행 플랫폼과 협력하게 돼 의미 있다"며 "K-컬처를 기반으로 BOF가 부산 관광 전반의 활성화를 이끄는 글로벌 핵심 콘텐츠로 자리매김하길 기대한다"고 말했다.

2016년 첫 개최돼 올해 10회째를 맞는 BOF는 부산시 주최, 부산관광공사·SM C&C가 공동 주관하는 행사다. 올해는 6월 20일 화명생태공원에서 피크닉 콘셉트의 파크 콘서트를 시작으로, 6월 27~28일 부산아시아드 주경기장에서 BIG 콘서트가 열린다.