하동군은 관외 관광객에게 여행 경비의 절반을 환급해주는 '2026 하동 반값여행'을 본격 추진한다.

이 사업은 관광객이 모바일 하동사랑상품권을 구매해 음식, 숙박, 관광, 체험 등에 사용하면 사용액 50%를 모바일 상품권으로 돌려받는 방식이다. 개인은 최대 10만원, 2인 이상 팀은 최대 20만원까지 받을 수 있다.

신청은 오는 12일부터 가능하며 예산 소진 시 조기 마감된다. 사전 신청을 마친 여행객은 2026년 5월 31일까지 여행을 완료하면 지원받을 수 있다.

참여하려면 먼저 하동 반값여행 홈페이지에서 사전 신청을 해야 한다. 이후 비플페이 앱 또는 제로페이를 이용할 수 있는 은행 앱에서 모바일 하동사랑상품권을 구매해 실제 여행 경비로 써야 지원금을 받을 수 있다.

여행 중에는 지정 관광지 2개소 이상을 방문하고, 하동 관내 제로페이 가맹점에서 최소 5만원 이상을 사용해야 한다. 여행 종료 후 상품권 사용 내역을 첨부해 정산 신청하면 확인 절차를 거쳐 지원금이 지급된다.

다만 정책 취지에 따라 하동 관내 주유소, 학원, 금은방, 유흥업소 등 일부 업종은 지원 대상에서 제외된다.

사업 핵심은 관광 소비가 지역 소상공인 매출로 직접 연결되는 구조라는 점이다. 하동군은 제로페이 가맹점 비중이 높고, 숙박·음식·관광 콘텐츠 분야 대부분이 지역 소상공인으로 구성돼 있어 소비가 자연스럽게 지역 경제로 환원된다.

아울러 군은 '별천지하동쇼핑몰'을 제로페이와 연계해 여행 후 받은 모바일 하동사랑상품권으로 하동 농특산물을 구매할 수 있도록 해 관광 소비의 사후 확장 효과를 기대하고 있다.

이런 효과는 지난해 추진된 신혼부부 여행 경비 지원, 숙박 연계 인센티브, 2025 하동 반값여행 등 맞춤형 지원 사업이 잇따라 조기 마감되면서 확인됐다. 특히 반값여행 기간 '하동소풍' 프로그램 예약률이 크게 상승하는 등 관광 인센티브가 지역 관광콘텐츠 이용 증가로 이어졌다.

군 관계자는 "하동 반값여행은 단순 여행비 지원이 아니라, 여행객의 소비가 지역 소상공인과 농특산물로 이어지는 착한 여행 모델"이라며 "부담 없이 하동을 찾고, 머무는 동안 지역 경제와 상생하는 여행이 되길 바란다"고 밝혔다.

이어 "군민들도 사업 내용을 잘 이해해 적극적으로 홍보해달라"며 "아직 제로페이에 가입하지 않은 소상공인 업체는 언제든 제로페이 가맹점으로 가입하면 반값여행에 참여할 수 있다"고 덧붙였다.

자세한 내용은 하동군청 홈페이지 또는 12일부터 열리는 하동 반값여행 홈페이지에서 확인할 수 있다.