LG생활건강의 더마 코스메틱 브랜드 'CNP'가 디지털 콘텐츠 기반 협업을 강화하며 동남아시아 시장 공략에 박차를 가한다.

LG생활건강은 최근 베트남 인플루언서 툰 팜을 초청해 CNP 브랜드 행사를 열었다고 8일 밝혔다. 툰 팜은 소셜네트워크서비스 틱톡에서 약 470만 명의 구독자를 보유하고 있는 대형 크리에이터다.

이번 방한에서 툰 팜은 LG생활건강 본사, LG사이언스파크 연구소, 뷰티 편집샵, 피부과의원 등을 차례로 방문했다. K더마 제품과 기술을 체험하는 데 중점을 뒀다. 또 툰 팜은 해당 일정 동안 틱톡, 인스타그램 등의 개인 계정에서 직접 촬영한 게시물을 공유했다. 라이브 방송을 통해서도 글로벌 팬들과 실시간 소통하며 K뷰티를 알렸다.CNP는 현지 소비자와 접점을 늘리며 브랜드 성장세를 이어간다는 방침이다. 특히 기후, 피부 특성 등을 적극 반영한 제품군을 구축해 고효능 고급 K더마 브랜드 입지를 확고히 다지겠다는 전략이다.

LG생활건강에 따르면, 앞서 툰 팜과 함께 선보인 '프로폴리스 트리트먼트 앰플 에센스'도 브랜드 주력 제품으로 자리매김하고 있다. 실제로 CNP의 올해 1분기 베트남 매출은 전년 동기 대비 161% 증가했다.

CNP 관계자는 "글로벌 더마 브랜드로 도약하기 위해 베트남 등 동남아 시장에서 브랜드 제고에 힘을 쏟고 있다"며 "앞으로도 신뢰도 높은 현지 인플루언서들과 진정성 있는 협력을 통해 CNP만의 브랜드 가치를 세계로 전하겠다"고 말했다.