CJ올리브영(이하 올리브영)이 5월 31일부터 6월 3일까지 나흘 간의 6월 올영세일 구매 데이터를 분석한 결과, 예년보다 일찍 찾아온 폭염에 대비하는 '서바이벌 뷰티(생존 뷰티)'가 대세 트렌드로 떠올랐다고 4일 밝혔다.

고객의 관심이 가장 두드러진 카테고리는 선케어다. 올영세일 1~4일차 기간 온라인몰 인기 검색어 2위에 '선크림'이 이름을 올렸다. 또한 외출 전에는 선크림을 바르고, 야외 활동 중에는 휴대성이 좋은 선케어 제품을 수시로 덧바르는 '선 레이어링(Sun Layering)' 트렌드가 확산되고 있다.

선케어 상품도 선세럼, 선스틱, 선스프레이, 선파우더 등 상황에 맞는 제품으로 세분화되는 추세다. 실제로 이번 올영세일 기간 온라인몰에서 '선파우더' 검색량은 전년 동기 대비 284% 증가했다. 자외선 차단 관리의 범위도 핸드크림과 헤어 미스트 등 전신으로 확대되고 있다.

땀과 체취를 관리하기 위한 소비도 늘었다. 올영세일 첫 4일 간 온라인몰에서 '체취' 키워드 검색량은 전년 동기 대비 98%, '정수리 냄새' 검색량은 지난해 같은 기간보다 80% 이상 증가했다. 이 같은 추세에 맞춰 올리브영은 스틱형 외에도 롤온, 스프레이, 티슈 등 다양한 형태의 데오드란트를 선보이고 있다.

오는 6일까지 진행되는 이번 올영세일에는 3만2000종의 상품이 특가 또는 기획상품으로 판매된다. ▲'라엘' 에어리쿨 순면커버 생리대 ▲'라보에이치' UV프로텍터 365 롤온선세럼 ▲'리쥬란' 이너닷 DNA 글로우젤리 ▲'브링그린' 알로에 97% 수딩젤 ▲'스너글' 섬유탈취제 ▲'식물나라' 가벼운 수분 선 젤 ▲'아누아' 어성초 77 B3징크 트러블세럼 ▲'셀퓨전씨' 포스트 알파 퍼스트 쿨링 마스크 ▲'플라이밀' 단백질셰이크 등이 포함됐다.

올리브영 관계자는 "이번 올영세일에서는 급격한 무더위와 기후 변화에 능동적으로 대처하는 '서바이벌 뷰티'가 새로운 여름철 뷰티 트렌드로 확산되는 점이 눈에 띄었다"면서 "앞으로도 소비자의 니즈를 한 발 먼저 고민해 매력적인 상품을 제안하는 큐레이션으로 트렌드를 이끌어나갈 것"이라고 말했다.