대상 청정원이 프로야구의 폭발적인 인기를 마케팅 동력으로 삼아 오는 15일부터 사흘간 인천 SSG랜더스필드에서 브랜드 데이 행사를 개최하며 현장 소통 강화에 나선다. 브랜드 론칭 30주년을 맞아 라이프푸드 브랜드로의 도약을 선언한 청정원은 이번 행사에서 건강을 중시하는 소비자 트렌드에 맞춰 저당 및 저칼로리 제품군인 LOWTAG 라인업을 야구팬들에게 집중적으로 선보인다는 계획이다.

행사 기간 인천 SSG랜더스필드 1루 광장에 마련되는 청정원 부스에서는 SSG닷컴 대상 블라썸관과 연계한 홍초 에이드 무료 시식 행사가 진행되며 SNS 인증 고객을 대상으로 저당 케찹과 저당 굴소스 등 청정원의 대표적인 저당 제품을 증정하는 이벤트가 이어진다. 특히 행사 첫날에는 대상 임직원들이 직접 시구와 시타에 참여해 현장의 열기를 더할 예정이며 경기장 전광판을 통해 배우 임윤아가 출연한 브랜드 캠페인 영상을 송출하며 관중들의 시선을 사로잡을 전망이다.

유통 채널과의 시너지를 극대화하기 위해 온라인과 오프라인을 잇는 통합 프로모션도 대대적으로 전개된다. SSG닷컴에서는 인기 제품 30개 품목을 30% 할인된 가격에 제공하며 이마트 인천 및 경기 지역 주요 점포에서는 제품 구매 고객을 대상으로 SSG랜더스 공식 유니폼과 선수 친필 사인 굿즈 등을 증정하는 경품 행사가 진행된다. 이는 스포츠 팬덤을 구매 고객으로 전환시키는 동시에 유통 플랫폼과의 파트너십을 공고히 하려는 전략적 행보로 풀이된다.

최근 식품업계는 고물가와 경기 불황 속에서도 흥행 가도를 달리고 있는 프로야구를 최적의 마케팅 무대로 보고 있으며 단순히 제품을 노출하는 수준을 넘어 관중이 직접 맛보고 체험하는 현장 밀착형 마케팅을 선호하는 추세다. 대외적인 브랜드 이미지 제고와 실질적인 매출 증대를 동시에 꾀하려는 대상의 이번 행사는 야구장을 찾는 가족 및 연인 단위 관람객들에게 건강하고 즐거운 식문화 경험을 제공함으로써 브랜드 충성도를 높이는 계기가 될 것으로 기대된다.

대상 관계자는 "대중 스포츠와의 접점을 넓혀 소비자들의 일상에 더욱 친근하게 다가가는 라이프푸드 브랜드로서의 입지를 확고히 하겠다"고 밝혔다.