국내 패션·의류 산업이 고성장 국면을 지나 구조적 성숙기에 진입하면서 산업 전반의 재편이 본격화되고 있다.

삼정KPMG는 23일 '새로운 도약을 위한 국내 패션·의류 산업의 비즈니스 트렌드는?' 보고서를 통해 국내 패션 시장이 성장 둔화와 소비 구조 변화, 비용 상승 등 복합 요인 속에서 전환점에 들어섰다고 분석했다.

보고서에 따르면 2025년 국내 패션·의류 소매판매액은 86조1591억원으로 집계됐지만 성장률은 0.8%에 그쳤다. 2021년 4분기 19.8%였던 성장률은 2025년 2분기 -2.8%까지 하락하며 둔화 흐름이 뚜렷해졌다. 주요 패션 기업들도 최근 3년간 매출 성장세가 정체되거나 감소세를 보이고 있다.

시장 둔화 배경에는 소비 패턴 변화가 자리하고 있다. 팬데믹 이후 여행·레저·공연 등 경험 중심 소비가 확대되며 패션 소비 우선순위가 낮아졌다. 여기에 이상기후로 인한 계절 수요 변화, 인건비 상승, 고환율에 따른 비용 부담도 수익성에 영향을 미치고 있다.

소비자들은 가격과 가치를 동시에 고려하는 '선별적 소비' 성향을 강화하고 있다. 동시에 K-콘텐츠 확산과 외국인 관광객 증가로 시장은 글로벌 수요까지 포괄하는 구조로 확대되는 모습이다.

경쟁 환경도 빠르게 변하고 있다. 쉬인, 테무 등 중국 패션 기업들은 데이터 기반 초고속 생산 체계를 앞세워 가격과 속도 경쟁력을 확보하며 글로벌 시장에서 영향력을 확대하고 있다. 글로벌 브랜드 역시 한국 시장에 직접 진출하며 유통과 마케팅을 내재화하는 전략을 강화하고 있다.

이에 따라 국내 기업들은 외형 확대보다 수익성 중심 전략으로 전환하고 있다. 수익성이 낮은 브랜드를 정리하고 핵심 브랜드에 집중하는 한편, 프리미엄 브랜드 발굴과 포트폴리오 재편을 통해 중장기 성장 기반을 마련하는 모습이다.

동시에 글로벌 확장도 가속화되고 있다. 무신사 글로벌 스토어, 에이블리코퍼레이션 '아무드', 메디쿼터스 '누구' 등 플랫폼을 기반으로 K-패션 브랜드들의 해외 진출이 확대되고 있다.

또 SPA, 애슬레저, 워크웨어, 리커머스 등 신규 카테고리도 빠르게 부상하고 있다. 특히 애슬레저는 질적 성장 국면에 접어들었으며, AI 기술 도입 역시 생산·물류·수요예측 전반에서 새로운 경쟁력으로 부각되고 있다.

보고서는 산업 대응 전략으로 ▲경쟁 구도 재편 대응 ▲글로벌 시장 확장 ▲라이프스타일 변화 대응 ▲운영 효율성 강화를 제시했다. 특히 AI 도입과 포트폴리오 재편을 통해 수익 구조를 개선하고, 글로벌 플랫폼과 콘텐츠를 활용한 해외 확장이 필요하다고 강조했다.

삼정KPMG 소비재·유통산업 리더 한상일 부대표는 "국내 패션산업이 기존 성장 공식의 임계점에 도달한 만큼, K-콘텐츠의 위상을 활용한 해외 확장과 플랫폼 기반 소비자 접점 확대가 요구된다"고 말했다. 이어 "글로벌 확장과 내부 체질 개선을 병행하는 전략적 유연성이 향후 기업 경쟁력을 결정할 것"라고 덧붙였다.