현대백화점이 여행 플랫폼과 협업해 외국인 관광객 대상 투어패스를 선보인다. 차별화된 쇼핑·체험 콘텐츠와 주변 관광 인프라를 결합한 코스를 통해 글로벌 랜드마크 입지를 강화하겠다는 전략이다.

현대백화점은 오는 6일 클룩, 케이케이데이 등 OTA 플랫폼과 손잡고 '여의도 패스'와 'K-뷰티 패스'를 출시한다고 2일 밝혔다. 국내 유통업체가 OTA 내에서 관광시설 할인·쇼핑·체험 혜택을 묶은 패스를 선보이는 것은 이번이 처음이다. OTA는 항공·숙박·투어 등을 온라인으로 예약하는 플랫폼으로, 모바일 기반 편의성과 체험형 콘텐츠 중심 구성으로 이용률이 높다.

여의도 패스는 더현대 서울 K-메이크업 체험, 쇼핑 할인, 카페 음료 제공과 함께 한강 유람선 및 열기구 체험 할인 등을 포함한 도심 코스다. 이용객은 뷰티 매장에서 'K-아이돌 퀵 메이크업'과 퍼스널 컬러 상담을 무료로 받을 수 있다.

K-뷰티 패스는 헤어·메이크업·사진 촬영을 결합한 체험형 상품으로, 현대백화점 입점 살롱과 청담동 프리미엄 살롱, 인기 증명사진 스튜디오 이용 시 할인 혜택을 제공한다. 이용권은 OTA에서 구매 후 모바일 쿠폰 형태로 발급되며, H포인트 글로벌 앱과 연동해 각종 혜택을 바로 사용할 수 있다.

이번 협업은 방한 외국인의 여행 방식 변화에 대응하기 위한 것이다. 한국관광공사에 따르면 2023년 기준 외국인 관광객의 82.6%가 여행 전 OTA를 이용했다. 또한 일상 체험형 여행 수요가 늘면서 더현대 서울 크리스마스 행사 입장권을 OTA로 판매했을 때 준비 물량 7000장이 조기 매진된 바 있다.

현대백화점은 인천국제공항공사, 한국방문의해위원회와 협력한 환승투어 운영에 이어 오는 5월 더현대 서울에 외국인 대상 팝업 공간 '라이브 서울'을 여는 등 외국인 마케팅을 확대할 계획이다. 무료 캐리어 보관 서비스와 완주 고객 디저트 교환권도 제공한다.

회사 관계자는 "서울 필수 관광 코스로 여의도를 알리고 K-라이프스타일 체험 기회를 확대하기 위해 투어패스를 기획했다"며 "앞으로도 OTA 연계 관광 콘텐츠를 지속 개발하겠다"고 말했다.