경북문화관광공사는 2월 6일부터 8일까지 사흘간 필리핀 메트로마닐라 SMX 컨벤션센터에서 열린 '필리핀 트래블 투어 엑스포 2026(Travel Tour Expo·TTE 2026)'에 참가해 경북 관광의 매력을 현지에 알렸다고 밝혔다.

한국관광공사의 2025년 통계에 따르면 필리핀은 연간 방한객 61만5천141명을 기록하며 방한객 순위 6위에 오른 핵심 해외 관광시장이다. 공사는 매년 10만 명 이상이 찾는 필리핀 최대 규모 관광박람회인 TTE에 꾸준히 참가하며 현지 여행업계와의 네트워크를 강화해 왔다.

공사는 2022년 '마부하이(환영합니다) 경북'을 주제로 한류 관광자원을 소개한 데 이어, 2024년과 2025년에도 안동국제탈춤페스티벌과 유네스코 세계문화유산, 벚꽃 관광 테마 등을 앞세워 현지 관람객들의 높은 관심을 이끌어냈다.

올해 TTE 2026에서 경북도는 한국관 내 단독 홍보 부스를 운영하며 'Post-APEC'을 대비한 경북만의 차별화된 관광 콘텐츠를 집중적으로 선보였다. 2025 APEC 정상회의 성공 개최 이후 처음으로 참가한 국제 관광박람회인 만큼, 국제회의 개최지로서의 위상을 강조하는 동시에 필리핀에서 인기가 높은 한류 드라마 촬영지와 유네스코 테마 여행 코스를 중심으로 홍보를 펼쳤다. 이를 통해 한류 관광의 흐름을 이어가고 경북의 다양한 한류 자원을 현지에 널리 알렸다는 평가다.

박람회 기간 동안 공사는 일반 소비자를 대상으로 경북 주요 관광지를 소개하는 프레젠테이션과 퀴즈 이벤트를 진행했으며, 현지 주요 여행사를 대상으로 세일즈콜을 실시하고 단체 관광객 유치를 위한 인센티브 제도도 안내했다. 이와 함께 SNS 이벤트와 설문조사에는 약 2천여 명이 참여해 현지의 높은 관심을 확인했으며, 관련 결과는 향후 필리핀과 동남아시아 관광 마케팅 전략 수립에 활용할 계획이다.

이상훈 공사 마케팅사업본부장은 "필리핀은 방한 관광객 규모가 크고 성장 잠재력이 높은 핵심 시장"이라며 "지속적인 박람회 참가와 현지 네트워크 강화를 통해 필리핀 관광객들이 경북을 필수 방문지로 선택할 수 있도록 맞춤형 콘텐츠 홍보에 힘쓰겠다"고 말했다.