에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리는 지난해 4분기 라이브 방송 참여 쇼핑몰의 거래액이 최대 24배 증가했다고 30일 밝혔다.

에이블리는 지난해 5월부터 MZ세대 인기 쇼핑몰과 손잡고 라이브 방송을 진행해 오고 있다. 지난해 4분기 쇼핑몰 라이브 방송의 회당 평균 누적 시청 횟수와 실제 시청자 수는 전 분기(3분기) 대비 각각 146%, 150% 상승했다. 실시간 몰입도를 나타내는 최대 동시 시청자 수 역시 회당 평균 182% 증가했으며, 같은 기간 회당 평균 거래액은 31%, 평균 주문 수는 26% 늘어난 것으로 집계됐다.

특히 '메가세일', '블랙프라이데이' 등 대형 프로모션 기간에 라이브 방송의 성과가 두드러졌다. 지난해 10월 진행된 정기 행사 '메가세일' 기간 중 쇼핑몰 '언더비'의 방송 당일(13일) 거래액은 직전 주 일평균 대비 24배 이상(2342%) 폭증했다. 같은 기간 '베니토'(17배), '베이델리'(4.5배) 등도 가파른 성장세를 보였다.

11월 '블랙프라이데이' 기간에도 흥행은 이어졌다. '퓨어다'는 방송 당일 거래액이 직전 주 대비 12배가량(1083%) 증가했으며, '영앤리치'는 16배(1496%) 가까이 늘었다. 에이블리와 네 번째 라이브 방송을 진행한 '블랙업' 역시 거래액이 3배 이상(224%) 증가하며 라이브 방송이 매출 성장의 핵심 동력임을 입증했다.

고일훈 쇼핑몰 '블랙업' 실장은 "에이블리 라이브를 통해 월 1000만 명 이상의 사용자를 대상으로 인지도를 쌓고 상시 매출까지 향상되는 효과를 체감했다"며 "구매 의사가 높은 유저가 유입되는 대형 프로모션 기간에 실시간 소통으로 상품 정보를 전달한 것이 주효했다"고 전했다.

이 밖에도 12월 진행된 방송에서 '98도씨'(8배), '아뜨랑스'(4배), '미니포에'(10배) 등이 평소 대비 높은 거래액을 기록하며 4분기 실적을 견인했다.

에이블리 관계자는 "라이브 방송을 통해 신규 팬덤을 확보하고 실적 성장을 이어가는 쇼핑몰 사례가 축적되면서 파트너사들의 협업 제안이 이어지고 있다"며 "대형 프로모션과의 시너지 효과가 확인된 만큼, 앞으로도 많은 쇼핑몰이 라이브 방송을 발판 삼아 경쟁력을 강화할 수 있도록 운영 환경을 고도화할 것"이라고 말했다.