'언택트' 현상 가속화로 증강현실(AR) 기술이 각광을 받으면서, 가상으로 피팅을 하거나 게임 등을 할 수 있는 AR 시장 경쟁이 가열되고 있다.

1일 관련업계에 따르면 타키온홀딩스·인터라인·지니소프트·하이쓰리디 등 IT 기업들은 AR 기술을 안경, 쥬얼리 등은 물론 홈트 등에 적용한 서비스 및 솔루션을 속속 선보이고 있다. 또 기존에 AR 솔루션을 보유한 블루프린트랩도 쥬얼리 등으로 사업 영역을 확대하고 있다.

시장조사기관인 IDC에 따르면 최근 IT 비즈니스 임원을 대상으로 한 설문조사에서 응답자 중 77%가 이미 AR를 테스트하고 있다고 응답해 AR를 적극 도입하는 것으로 나타났다. 또 대표 이커머스 플랫폼 기업인 쇼피파이(Shopify)가 최근 발표한 바에 따르면 온라인 쇼핑 시 AR 기능을 갖춘 제품이 그렇지 않은 제품보다 구매로 이어지는 비율이 약 94% 높은 것으로 밝혀졌다.

타키온홀딩스 관계자는 "가상현실(VR)은 가상의 공간과 사물만을 대상으로 하고 있는데, 증강현실은 현실 기반 위에 가상의 사물을 합성해 현실 세계만으로는 얻기 어려운 부가적인 정보들까지 보강해 제공한다는 장점이 있다"고 설명했다.

4차 산업 기술 지주회사인 타키온홀딩스는 오는 12월 AR 기반 뷰티 메이크업 플랫폼인 '티커'를 런칭할 계획이다. '티커'는 누구나 쉽게 사진과 비디오를 촬영해 편집하고, AR 가상 뷰티체험, 영상통화 및 스트리밍, SNS 연동, 제품 구매까지 하나의 앱으로 모두 해결할 수 있는 통합 뷰티 플랫폼이다.

주요 기능은 AR 기반 뷰티 메이크업, 메이크업 기능과 연동되는 영상통화 및 이커머스 기능, SNS 광고 기능이다. 타키온홀딩스는 지난 8월 9개의 특허 출원을 완료했다. 사진·동영상 촬영 화면에서 뷰티 및 영상통화를 할 수 있는 '페이스의 실시간 추적을 통한 모바일 오브젝트 웨어링 시스템', SNS 공유 시 자동으로 해시태그가 등록되는 '커스터마이징 페이스 영상 모바일 자동 해시태그 시스템', 통화 중 뷰티 콘텐츠를 제공하는 '페이스의 실시간 추적을 이용한 커스터마이징 콘텐츠 제공 모바일 시스템' 등 특허를 출원해 주요 기능으로 제공한다.

타키온홀딩스 강덕호 대표는 "티커는 이미 다수의 국내 대형 코스메틱 브랜드사와 제휴 협의를 진행하고, 트렌드를 이끌어가는 Z세대 브랜드와 제휴를 지속적으로 진행하고 있다"고 밝혔다.

인터라인은 AR 기술을 활용한 가상 피팅 안경 쇼핑몰 '피팅몬스터'를 지난 9월 오픈했다. 피팅몬스터는 카메라로 스캔한 이용자의 얼굴에 원하는 안경을 가상 피팅한 모습을 좌우 60도 안에서 자유롭게 돌려볼 수 있다. 특히 스캔한 얼굴에서 안면 넓이, 동공 간 거리를 추출하거나 선택해 다양한 브랜드의 제품을 실제 안경을 쓴 것 같은 효과를 낼 수 있다.

인터라인은 또 AR 기반 가상피팅 서비스에 대한 API(애플리케이션프로그램인터페이스) 서비스 공급을 본격화했다. 향후 주얼리, 뷰티, 콘택트렌즈 등으로 AR 사업 영역을 확대할 계획이다.

지니소프트는 광주시의 인공지능(AI) 제작 지원 기업에 선정되면서 AI 트레이너가 홈트레이닝을 도와주는 AR 기반 홈트 개발에 착수했다.

이에 앞서 올해 초 개최된 세계 최대 가전 전시회인 CES에서 K-팝을 활용해 AR·VR 리듬 게임인 '비드 스매시'도 선보여 AR·VR 분야에 노하우를 갖추고 있다. 이 게임은 음악에 맞춰 날아오는 물체를 검으로 베는 게임으로 팔과 몸을 움직여 운동 효과도 거둘 수 있게 했다.

하이쓰리디는 경기도의 AR·VR 지원을 받아 '영상 객체 삭제 기술'과 AR 시뮬레이션 서비스를 융합한 솔루션을 개발하고 있다. 이 회사가 특허를 낸 기술은 사용자들이 휴대폰으로 촬영한 영상을 별도 프로그램을 사용하지 않고 영상 속 사람이나 물건들을 자유롭게 추가하거나 삭제할 수 있어 인테리어 등 다양한 산업 분야에 활용이 기대된다.

AI 기반 AR 안경피팅 솔루션을 국내와 유럽 등에 공급하고 있는 블루프린트랩은 조만간 쥬얼리는 물론 성형 등 분야에서 전문 솔루션을 선보일 계획이다.

블루프린트랩 측은 "풀 3D로 렌더링(2차원 화상에 사실감을 불어넣어 3차원 화상으로 만드는 작업)해 기술력을 인정받아, 명품 브랜드 등에서 쥬얼리 가상착용에 대한 요구가 들어오고 최근 성형외과에서도 수요가 커 각각의 솔루션을 개발하기로 했다"고 설명했다.