"키움은 다우기술이라는 벤처 회사의 자회사로 IT와 금융이 융합된 새로운 디지털 금융에서 새로운 도전을 해 자본시장의 근간인 주식 거래 시장에서 27%의 점유율을 갖고 14년째 1위라는 전무후무한 기록을 갖고 있다. 프로야구단 히어로즈도 거대한 그룹사와 별도로 독립된 구단으로 어려운 상황에서 젊고 유능한 선수를 개발해 프로야구 발전에 큰 일익을 담당하고 있다."

이현 키움증권 대표이사는 증권업계 최초로 야구단과 스폰서를 맺은 '키움 히어로즈' 출범식에서 "작은 회사에서 시작한 두 회사가 점점 커 나갔다는 점에서 공통점이 있다"며 이 같이 밝혔다.

키움증권은 15일 서울 광화문 포시즌스호텔에서 히어로즈 야구단과 스폰서를 맺고 키움 히어로즈 야구단의 공식 출범식을 가졌다. 증권사가 야구단의 메인 스폰서를 맡는 첫 사례다. 개인 브로커리지(주식 중개) 부문에 강점을 둔 키움증권이 인기 스포츠 가운데 하나인 프로야구를 지원하면서 일반 소비자를 타깃으로 마케팅 효과를 노리겠다는 포석이다.

키움증권은 지난해 11월, 히어로즈 구단과 메인 스폰서십 계약을 체결하면서 올해부터 2023년까지 5년간 히어로즈에 네이밍 라이츠(Naming Rights)를 행사하게 됐다. 키움은 연간 100억원 씩 총 500억 원 규모를 투입한다. 이에 따라 히어로즈는 올해부터 '키움 히어로즈'라는 이름으로 리그에 참여한다. 브랜드이미지(BI), 유니폼, 응원가 등도 새롭게 제작됐다.

새로 공개한 엠블럼에는 키움증권의 상징을 고루 사용했다. 야구팬과 대중에게 키움증권의 이미지를 확실히 각인시키겠다는 포부다. 히어로즈는 기존의 상징생인 버건디는 그대로 유지했지만 곳곳에 키움증권을 알리는 부분을 더했다.

특히 알파벳 K에 키움증권의 상징인 화살표 디자인을 넣어 이를 강조했다. 키움의 상징인 마젠타 핑크도 글씨 테두리에 사용했다. 마젠타 핑크는 네이비와 함께 키움의 상징색이다. 히어로즈 구단의 유니폼 컬러가 마젠타 핑크라는 점에서 공통점을 찾아 이 색을 사용했다. 야구공을 모티브로 한 원형 이미지는 두 회사의 화합을 상징한다.

키움증권이 프로야구단의 네이밍 효과를 얼마나 볼 지 확실하진 않다. 하지만 히어로즈의 이전 스폰서인 넥센타이어는 프로야구단 스폰서십 계약전인 2009년(9662억원)에 비해 2017년(1조9648억원)에 매출이 두 배 넘게 늘었다. 키움증권도 이런 결과를 보고 메인 스폰서 체결을 결정한 것으로 알려졌다.