예비맘·육아맘 대상 '킨도맘 클래스', 조용한 돌풍

육아 콘텐츠 늘리고 장소도 확장… 월 1회 간담회도

#.생후 5개월 된 아기를 키우는 육아맘 최수진씨(가명·34)는 아기를 처음 키워 모든 게 낯설고 어색하지만 육아가 두렵지는 않다. 그에게는 '킨도맘 클래스'가 있기 때문. 최씨는 킨도 청담동 본사에서 '킨도맘 클래스'를 수강했다. 이후 킨도맘 클래스 담당자와 1대1 커뮤니케이션을 통해 육아법에 대한 전반적인 상담을 진행해왔다. 그와 비슷한 입장의 육아맘들과 함께 '전문가'로부터 육아의 A부터 Z를 배우며 정보도 교환한다. 덕분에 친정과 시댁이 모두 멀리 떨어져 있지만 양가 부모님들께 부담도 드리지 않으면서 '대견한 딸', '야무진 며느리'란 얘기를 듣고 있다.

유럽 프리미엄 기저귀 '킨도(KINDOH)'의 '킨도맘 클래스'가 예비맘과 육아맘으로부터 조용한 돌풍을 일으키고 있다.

'킨도맘 클래스'는 환경물질이 인체에 유해한 것으로 드러났던 2016년을 즈음해 유럽 프리미엄기저귀 브랜드 킨도가 공익적 목적에서 시작한 육아 지식전달 및 정보교환 프로그램 (Co-creation Program)이다. 기저귀에 대한 올바른 정보를 제공하여 아기와 엄마가 모두 행복한 육아생활을 영위할 수 있도록 기획되었다.

'킨도맘 클래스'는 매주 화요일과 목요일, 킨도 본사가 위치한 서울 청담동에서 한 클래스당 4~6명이 참여한 가운데 소규모로 깊이 있는 교육이 진행되고 있다. 4~6명의 소규모 클래스인데도 2년 정도밖에 되지 않은 시간 동안 1천여명이 수료했을 정도로 엄마들 사이에서는 '돌풍'이라는 평가를 받고 있다.

'킨도맘 클래스'가 인기를 끄는 비결은 무엇보다도 브랜드 중심이 아닌 소비자 중심의 유익한 콘텐츠 때문이다. 이곳에서는 단순히 킨도의 제품을 홍보하는 것이 아니라 ▲아이에게 맞는 올바른 기저귀 사용법 ▲아기를 위한 현명한 기저귀 선택 방법 (아기 관점에서의 기저귀 선택법) ▲기저귀 역류 테스트 ▲흡수력 테스트 등을 엄마들이 직접 비교 실험해 봄으로써 미처 알지 못한 육아 지식을 알려주고 공유하게 해준다. 또한, '킨도맘 클래스'의 강사와 밀착형으로 육아에 대한 고민을 털어놓거나, 비슷한 입장의 엄마들끼리 정보를 주고받을 수 있어 실질적인 도움이 된다.

'킨도맘 클래스'를 운영하는 주식회사 킨도는 엄마들의 높은 호응에 힘입어 클래스 참여 기회 및 소통 확장을 위해 대규모 리뉴얼을 단행하기로 했다. 교육 콘텐츠는 물론, 참여 인원과 클래스 횟수를 늘리고 교육 장소도 이런 취지에 걸맞게 새로운 장소에서 더욱 다채롭게 진행될 예정이다.

새로이 추가되는 콘텐츠로는 '기저귀 글로벌 트랜드' 및 '안전한 물티슈 선택법' 등이 있다. 이 내용들은 그동안 '킨도맘 클래스'에 참여했던 엄마들의 교육 후기 등을 반영해 기획된 것이다.

킨도는 이와는 별개로 엄마들과의 소통을 강화하기 위해 매달 1회씩 '킨도맘 클래스'에 참여하는 엄마들과 소통 목적의 킨도맘 간담회도 정기적으로 실시할 예정이다. 간담회는 클래스 후기와 육아에 대한 전반적인 이야기를 나누는 직접적인 소통의 공간 역할을 하게 된다.

또한 킨도는 엄마들의 더욱 안전한 육아생활을 위해 지난 달에 킨도 아기물티슈를 론칭했다. 킨도 아기물티슈는 '아기의 안전'을 위해 박테리아 번식억제 효과가 있는 텐셀섬유를 사용해 세균 번식이 활발한 여름에도 안심하고 안전하게 사용할 수 있는 아기전용 물티슈이다.

'킨도맘 클래스'에 참여하려면 매달 킨도 인스타그램 모집글 하단에 댓글로 신청하면 된다. 클래스 참여 후기를 확인하려면 인스타그램에 #킨도맘클래스를 검색하면 된다.

주식회사 킨도의 성중용 마케팅이사는 "클래스를 이수한 어머니들의 반응이 기대 이상으로 뜨거워 올 하반기부터 킨도맘 클래스를 확장하기로 했다"며 "향후에는 한국형 클래스를 역으로 유럽에 수출해 독일 엄마들을 대상으로 한 킨도맘 클래스를 진행하는 계획도 세우고 있다"고 밝혔다.