하이투자증권은 28일 GS홈쇼핑에 대해 올해 실적 개선 추세를 이어갈 것이라며 목표주가를 37만원으로 상향조정했다.

민영상 연구원은 "GS홈쇼핑의 올해 총취급고와 영업이익은 각각 3조8740억원, 1735억원으로 지난해보다 각각 19.7%, 10.8% 증가할 것"이라며 "TV부문의 안정적인 외형 성장과 이익률 유지, 홈쇼핑 송출수수료 증가 폭 완화(지난해 11~12%에서 올해 9~10%), 이익창출이 가능한 모바일 고성장 지속 등으로 이익이 늘어날 여력이 커질 것"이라고 내다봤다.

민 연구원은 "주가의 밸류에이션이 시장 대비 높은 프리미엄을 받고 있으나 추가 상승 여력이 충분하다고 판단한다"며 "합리적 소비패턴에 따라 구조적으로 홈쇼핑·모바일 채널이 성장하고 홈쇼핑 송출수수료 대가 지불로 미디어 산업의 플랫폼 향유 등이 당분간 유효할 것이기 때문"이라고 덧붙였다.