제이티인터내셔널코리아㈜(이하 JTI코리아)가 문화 및 예술 분야 발전을 위한 사회공헌활동의 일환으로 제18회 부산국제영화제(이하 BIFF)를 공식 후원한다.

이와 함께 해운대 BIFF빌리지 내 'JTI 흡연실(JTI Smoking Lounge)'을 열고 건전한 흡연 문화 조성을 위한 '스모킹 매너 캠페인(Smoking Manners Campaign)'을 진행한다. 2011년 첫 선을 보인 JTI흡연실은 흡연자와 비흡연자가 모두 쾌적한 환경에서 영화제를 즐길 수 있도록 해 좋은 호응을 얻고 있다.

JTI 코리아 박병기 대표는 "2011년부터 부산국제영화제 공식 후원사로 참여할 수 있어 기쁘다. 이번 후원을 통해 재능 있는 아시아 감독 및 영화들을 발견하고 한국 및 아시아 영화 산업의 비전을 제시하는 영화 제작을 지원하는 등 아시아 영상 산업문화 활성화에 기여할 수 있길 바란다"고 소감을 밝혔다.

JTI Korea는 부산국제영화제 이외에도 서울노인영화제와 신노년문학상 등 노년층 지원과 다양한 문화예술 활동을 장려하는 다방면의 후원활동을 진행 중이다.