'노출의 계절'이 신경쓰이기는 남성들도 마찬가지다.

외모 가꾸기에 한창인 남성들로 보정속옷·코털 제거기 등 남성 전용 미용제품이 베스트셀러 아이템으로 떠올랐다. G마켓 관계자는 "최근 '멋남'들이 늘어나면서 관련 용품이 다양하게 등장하고 있다"며 "특히 눈치보지 않고 구매할 수 있는 온라인몰 이용자가 점차 증가하는 추세"라고 말했다.

깨끗한 피부는 훈남의 첫째 조건. G마켓에서는 자연스러운 피부톤을 연출하고 자외선 차단 기능까지 갖춘 '헤라 옴므 멀티 비비'가 단연 인기다. '개기름'을 제거하고 보송보송한 피부로 가꿔주는 'M19 남성용 피지 흡착 파우더'와 생기 있는 입술을 만들어주는 '립컬러 포맨'도 많이 찾는다.

매끈한 몸매를 위한 기능성 속옷에도 관심이 높다. '메타머슬벨트'는 복부와 하복부를 압박해 축 늘어진 뱃살을 잡아주고, '보엠 남자 힙업팬티'는 엉덩이 부위가 도톰한 2.5cm의 삽입형 패드로 옷맵시를 살려준다. 남성의 체형에 맞게 설계돼 착용감이 좋다.

남성성을 대표하는 털은 자칫하면 지저분한 인상을 주기 쉽다. 특히 삐죽 튀어나온 콧털은 비호감의 결정체다.

'파나소닉 코털 정리기'는 본체 안에 예각 날이 있어 털이 뜯길 염려가 없고, '필립스 코털·귓털 트리머'는 상처 방지 시스템으로 면도를 깔끔하게 해준다.