쏟아지는 새로운 화장품들과 화려한 광고와 마케팅 속에서 내 피부와 맞는 화장품을 골라내는 혜안을 기르는 것은 여간 어려운 일이 아니다. 화장품에 막대한 돈을 소비하고 있지만, 100% 만족감을 느끼며 화장품을 사용하는 소비자가 많지 않다는 것만 보아도 그렇다. 좀 더 똑똑하게 화장품 고르는 방법을 알고자 하는 소비자의 욕구가 증가하고 있으며, 이런 소비자의 니즈를 반영해 화장품 선택 팁을 소개하는 전문가들의 조언이 눈길을 끈다. 최근 방영된 tvN '곽승준의 쿨까당'에는 뷰티 크리에이티브 디렉터 피현정이 출연해 현명하게 화장품 고르는 팁을 공유해 화제를 일으킨 바 있다. 피부 전문가 피현정이 공개한 '깨알팁'과 깐깐한 그녀가 강력 추천한 베스트 셀러를 알아보자.

◆누가, 어떻게 제조했는지가 중요하다

뷰티 디렉터 피현정은 최근 칼럼을 통해 최근의 '패스트 뷰티' 시스템에 대한 우려를 표했다. 이유는 '패스트 뷰티' 상품은 OEM 방식(주문자와 제조자가 구분되어 위탁생산, 판매하는 방식)으로 제조되기 때문이다. 제조 방식의 특성상, 단일 제품이 여러 브랜드로 납품이 되고, 또 잘 팔리는 제품의 경우 짧은 기간동안 제조되기 때문에 화장품 성분에 대한 충분한 연구가 이뤄지기 어렵다.

과학적인 연구나 충분한 검증 없이 판매하는 제품을 아무런 문제의식 없이 피부에 바르고 있지는 않은가. 화장품의 안정성과 기술력을 확인하기 위해서는 판매사가 아닌 제조판매사를 확인하는 것이 좋다. 누가 판매하는지 보다 누가, 어떻게 제조했는지가 더 중요하다.

로레알이나 에스티로더 컴퍼니, 바이어스도르프, 아모레퍼시픽 등의 제조판매사는 자체 연구소를 통해 신기술과 새로운 성분 연구에 보다 많은 돈을 투자하고 있다. 일례로 유세린, 니베아, 라프레리 등으로 유명한 독일 바이어스도르프는 매년 약 21억원을 연구비로 투자하고 독일 함부르크에 위치한 유럽 최대 스킨 리서치 센터 및 전세계에 분포된 600여명의 피부 전문가들을 보유하고 있다. 인종별 세분화된 연구를 위해 중국, 인도, 일본 등에 연구소를 운영하고 매년 약 4만 명의 지원자들을 대상으로 제품 인체 적용 테스트를 진행하기도 한다. 브랜드의 원동력을 '기술력'으로 꼽는 유세린의 타협없는 테스트와 검증은 막대한 비용뿐만 아니라 오랜 시간이 걸리지만 원칙을 지킨 대가로 오랜 세월 그 기술력을 인정받고 있다.

◆패키지에 현혹되지 말고 화장품 자체의 질과 성분을 따져보자

피현정 뷰티 디렉터는 "마케팅이나 화려한 패키지보다 전성분을 파악하라"고 강조한다. 보통 화장품 판매가 중 광고비와 모델비가 60%, 프로모션 기프트가 20%에 달한다. 피부와 관련 없는 부차적인 것들에 많은 비용을 지불하고 있는 것이라고 볼 수 있다. 진정으로 건강한 피부를 가지고 싶다면 화장품 패키지의 디자인이나 광고 모델보다는 화장품 전성분에 관심을 가져야 한다. 내가 사용하는 화장품이 얼마나 좋은 원료를, 어느 정도의 함량으로 사용하며, 어떤 연구와 기술력을 반영해 개발되었는지 보다 깊은 관심이 필요하다.

유세린의 모든 제품은 피부과학을 기반으로 개발되어 과학적으로 입증된 유효성분으로 개발된다. 단지 외모를 치장하는 화장품이 아닌 근본적인 피부고민을 해결하는 화장품을 만드는 데 목표를 둔 유세린은 스타마케팅 없이 오로지 피부 연구에만 투자하여 합리적인 가격의 제품을 제공하고 있어, '더모코스메틱'의 본질에 가장 부합한 브랜드로 평가되고 있다. 일례로 유세린의 베스트셀러 하이알루론 라인은 함부르크의 바이어스도르프 연구진들이 피부 안전성이 매우 높고 순한 히알루론산의 장점에 집중하여 개발한 주름개선 기능성 제품이다. 고분자, 저분자 히알루론산이 포함되어 피부의 여러 층에 복합적으로 침투, 작용하며, 또다른 핵심 성분인 사포닌(콩배아 추출물)은 피부 속 히알루론산 생성을 촉진하는 효과가 있다. 또한, 레티놀 성분이 함유되어 있지 않아 낮, 밤 구분 없이 사용 가능하며, 안전하고 자극 없는 포뮬러로 임산부도 사용 가능하다. 이렇게 유세린은 검증된 원료를 사용할뿐만 아니라 피부 과학 분야의 다양한 외부 전문가들과의 공동으로 연구를 진행하고 모든 제품에 엄격한 테스트를 진행하고 있다. 기술력과 안전성을 위한 유세린의 노력은 타 브랜드와의 차별점을 만들고 소비자에게 신뢰감을 주고 있다.

◆공신력 있는 평가를 참고하자.

피현정 디렉터는 화장품을 고를 때 '친구가 추천해 준 것', '인터넷에서 입소문 난 것', '스타가 사용한 것'을 구매하는 경우가 많다는 점을 지적하며 "스킨케어 제품 특히 기능성 화장품을 구입할 땐 입소문이나 광고성 정보보다는 '전문가 평가나 상담 결과'도 보고 사야 한다"고 밝혔다. SNS를 통해 공유된 제품 정보 및 평가는 금전적 거래가 오간 마케팅의 결과인 경우가 많아 신뢰하기 어렵고 누군가의 리뷰가 모든 사람에게 동일하게 적용되지 않기 때문이다.

또한 전문가나 평가 기관의 테스트 결과는 일반적인 통념과 다른 경우도 있다. 통상 비싼 화장품일 수록 더 과학적이고 안전할 것이라고 생각하는 경우가 많지만, 평가결과는 다르게 나오기도 한다. 피현정 디렉터가 출연한 쿨까당 프로그램에서는 국제 소비자기구에서 전문적으로 테스트한 화장품 기능성 효과 비교 순위를 발표했다. 고가의 유명 제품들을 제치고 유세린, 미샤와 같은 중저가 브랜드의 주름개선 제품들이 그 제품력을 인정받아 많은 소비자들에게 적지 않은 충격을 주었다.

피부 전문가 피현정이 인정하는 유세린은 유수의 전문가 평가에서 전문성과 품질력 면에서 신뢰할만한 결과를 얻고 있다. 유세린의 베스트셀러 하이알루론 라인 중 데이크림의 경우 국제 소비자시민모임 평가 주름개선효과 부문에서 1위를 기록해 그 기술력을 증명한 바 있다.

피현정은 특히 유세린의 베스트셀러 하이알루론 나이트 크림을 "바르는 순간 광택이 돌고, 시간이 지나면서 촉촉하게 마무리되는 가성비 최고 아이템"으로 강력 추천하였다. 유세린의 탄탄한 기술력이 바탕이 된 하이알루론 라인은 주름 개선 효과는 물론 보습과 탄력있는 피부를 만들어주어 많은 이들의 사랑을 받고 있다.