LG생활건강, 이선주號 재도약 전략 공개..."변화가 곧 생존"

LG생활건강이 올해 새로운 리더십을 바탕으로 사업체질 개선 작업에 나선다. 5일 국내 뷰티 업계에 따르면, LG생활건강은 새해를 맞아 4대 핵심 과제를 선정하는 등 올해 경영 전략을 공식화했다. 지난해 10월 조기 인사로 LG생활건강에 합류한 이선주 신임 대표 체제가 본격 가동되는 것이다. 특히 브랜드 포트폴리오 재편, 고성장 지역 집중 육성, 고객 경험 혁신, 수익성 구조 재조정 등에 중점을 둔다. 우선 LG생활건강은 브랜드 중심으로 조직을 개편하고 고성장 브랜드에 대한 집중 투자를 추진한다는 방침이다. LG생활건강은 지난해 12월 조직 개편을 통해 기존 뷰티사업부와 HDB(홈케어&데일리뷰티)사업부를 럭셔리뷰티, 더마&컨템포러리뷰티, 크로스카테고리뷰티, 네오뷰티, HDB 등 5개 조직으로 재편했다. 기존 HDB사업부에 속한 닥터그루트와 유시몰을 핵심 브랜드로 운영하는 '네오뷰티'사업부를 신설한 것이 특징이다. 고급 더마 두피관리 브랜드 닥터그루트의 경우 북미 시장 내 온라인몰에서 성과를 거두며 오프라인 매장으로 브랜드 입지를 넓히고 있다. 2023년 11월 북미 온라인 시장에 진출한 후 2년 만인 지난해 10월부터 북미 코스트코 오프라인 매장에 입점해 있다. 구강관리 브랜드 유시몰은 국내 CJ올리브영 등 헬스앤뷰티숍, 일본 화장품 시장 등에서 판매 호조를 보이고 있다. 실제로 지난해 3분기 기준 올리브영 내 유시몰 누적 매출은 전년 동기 대비 39% 늘면서 K뷰티 대표 구강관리 브랜드로 자리매김했다. 이러한 고성장을 바탕으로 LG생활건강은 해당 브랜드들이 '하이테크 뷰티 헬스케어' 브랜드로 성장할 것으로 내다보고 있다. 또 해외 지역별 집중 전략을 펼친다. 특히 각 나라의 대표 커머스 채널을 공략하며 디지털 비중을 지속 확대할 계획이다. 특히 지난해 미국, 일본 등에서 두 자릿수의 성장세가 나타났다. 지난해 3분기까지 북미 지역과 일본에서 각각 4201억원, 3235억원 등의 누적 매출을 올렸다. LG생활건강은 고객 경험도 고도화한다. 마켓 트렌드와 기술 인텔리전스 역량을 강화해 '와우 경험'을 선사하는 제품과 콘텐츠를 선보일 예정이다. 임팩트 있는 '히어로' 제품을 개발함으로써 고수익 수익 기반을 다진다는 전략이다. 이선주 LG생활건강 신임 대표는 이날 신년사에서 "변화에 얼마나 민첩하게 대응하느냐가 생존과 성장의 핵심이 된 시대"라며 "살아남기 위해 변화에 빠르게 적응하고 주도하는 조직으로 바뀌어야 한다"고 강조했다. 이어 이선주 대표는 "LG생활건강은 차별적 고객 가치를 창출하는 혁신적인 라이프스타일 파트너로서 '과학적 연구를 기반으로 한 뷰티·건강 기업(Science-Driven Beauty & Wellness Company)'으로 거듭나야 한다"며 "연구·개발(R&D) 역량과 인프라를 집약해 차별화된 아름다움을 창조하고 고객의 건강한 삶을 위한 가치를 만들어내는 것이 LG생활건강의 지향점"이라고 밝혔다. 한편 LG생활건강의 지난해 3분기 누적 매출 및 영업이익은 모두 동반 하락했다. 지난해 3분기까지 누적한 매출은 4조8827억원으로 전년 동기 대비 6% 감소했다. 같은 기간 누적 영업이익은 2434억원으로 전년 동기 대비 41% 줄었다. 누적 영업이익률은 5%에서 수준으로 내려갔다. /이청하기자 mlee236@metroseoul.co.kr